CASETiFY是2011年成立于中國(guó)香港的定制手機(jī)殼品牌,專注生產(chǎn)個(gè)性化手機(jī)保護(hù)殼,定價(jià)在70-100美元不等,有“手機(jī)殼中的愛馬仕”之稱。目前,CASETiFY已售出超過2500萬個(gè)手機(jī)殼,2022全年?duì)I收超3億美元。點(diǎn)擊免費(fèi)查看《POD定制品類出海指南》全文
(來源:CASETiFY官網(wǎng))
IP聯(lián)名+明星同款+饑餓營(yíng)銷,收割“粉絲經(jīng)濟(jì)”
IP聯(lián)名不僅可以為品牌帶來更高的話題度、知名度和曝光度,也可以擴(kuò)大品牌的受眾,提升產(chǎn)品的吸引力和購買欲望。
CASETiFY目前的品牌聯(lián)名主要分為知名影視IP、明星、國(guó)際時(shí)尚品牌、藝術(shù)聯(lián)名四類。聯(lián)名產(chǎn)品賦予了CASETiFY更豐富的文化屬性,也將品牌影響力充分輻射到各類互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍地帶,盡情收割“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來的高溢價(jià)和高消費(fèi)力紅利。
(來源:Instagram)同時(shí),CASETiFY也非常善用“饑餓營(yíng)銷”,所有聯(lián)名款均是限時(shí)限量發(fā)售。在產(chǎn)品發(fā)售前,用戶可提前進(jìn)行排號(hào),查看CASETiFY過往的聯(lián)名系列,增加消費(fèi)者的期待感和緊迫感。
此外,CASETiFY還通過收入分成模式吸引藝術(shù)家參與創(chuàng)作,為用戶提供超30萬個(gè)設(shè)計(jì)選擇,將品牌產(chǎn)品塑造成用戶表達(dá)自我的媒介,與同行形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
多渠道社媒矩陣,多形式種草無孔不入
據(jù)similarweb數(shù)據(jù),CASETiFY獨(dú)立站月均訪問量高達(dá)530萬+,自然搜索占到30%,其中,品牌詞搜索占比又高達(dá)63%。如此巨大的品牌號(hào)召力離不開CASETiFY打造的全渠道社媒營(yíng)銷策略。
▼2024.03-05 CASETiFY獨(dú)立站流量渠道來源
(來源:Similarweb ,2024.06)比如YouTube上“#casetify”話題的相關(guān)視頻高達(dá)4500個(gè),幾乎每一個(gè)新品上線視頻都能輕松攬獲百萬播放。其他視頻內(nèi)容主要以防撞測(cè)試、IP聯(lián)名等吸引用戶關(guān)注。
(來源:YouTube)Instagram上,CASETiFY賬戶頁面布局及內(nèi)容設(shè)計(jì)鮮明、多彩,具有很高的辨識(shí)度。賬號(hào)內(nèi)容除新品發(fā)布,還包括各種有趣圖片、視頻、故事和用戶反饋,并且經(jīng)常發(fā)起品牌挑戰(zhàn)活動(dòng),邀請(qǐng)用戶參與和分享。這些互動(dòng)十分有利于建立用戶與品牌的忠誠(chéng)度和品牌口碑的傳播。
(來源:Instagram)CASETiFY在TikTok上同樣表現(xiàn)不俗,目前官方賬號(hào)坐擁70萬+粉絲,視頻內(nèi)容多為生活化場(chǎng)景演繹,比如手機(jī)殼為穿搭添彩、巧妙使用手機(jī)殼支架功能拍攝更豐富的生活視角等。TikTok上品牌話題“#casetify”關(guān)聯(lián)視頻超4.8萬條,不乏素人用戶為愛發(fā)電,發(fā)布購物分享、開箱、測(cè)評(píng)等視頻,進(jìn)一步為品牌積攢下夯實(shí)的口碑。
(來源:TikTok)
紅人帶貨+場(chǎng)景化演繹引爆流量
CASETiFY 深知紅人帶貨的魔力,為展現(xiàn)產(chǎn)品的包容度,其合作的KOL領(lǐng)域幾乎沒有限制,美妝、科技、生活、開箱、搞笑類達(dá)人都能兼容。
(來源:YouTube)CASETiFY也擅長(zhǎng)以場(chǎng)景化演繹和感官刺激的形式引導(dǎo)用戶決策,比如將手機(jī)綁著番茄從高空摔下的場(chǎng)景,或者演繹一段將定制手機(jī)殼送給男友的情景,以夸張的視覺沖擊和情緒感染力使觀眾代入,并增強(qiáng)購買欲望。
(來源:YouTube)滿足個(gè)性化同時(shí),CASETiFY也注重產(chǎn)品的防護(hù)功能,提供專業(yè)級(jí)防摔防碰的手機(jī)殼。此外,品牌也積極響應(yīng)環(huán)保號(hào)召,推出100%可降解手機(jī)殼,還設(shè)有“#CASETiFYCares”板塊,積極關(guān)注女性議題、社會(huì)心理等主流議題,持續(xù)為品牌注入精神價(jià)值。
封面/圖蟲創(chuàng)意
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(來源:品類出海指南)