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2024-06-21 15:35
** 讓你的FB廣告更賺錢：數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
診斷很多廣告主fb賬戶發(fā)現(xiàn), 網(wǎng)站做的很好, 廣告轉(zhuǎn)化卻總是不成功.
-大部分廣告主在廣告投放后存在的普遍問題
1.投放數(shù)據(jù)不知道怎么看
2.僅看一個(gè)數(shù)據(jù), 而不是綜合看
3.死盯每天數(shù)據(jù), 而不是3天, 一周, 一月的數(shù)據(jù)
4.對(duì)每個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)高低不敏感,不能及時(shí)更換廣告素材
5.投放沒有耐心,很短時(shí)間沒有轉(zhuǎn)化,就放棄投放.
6.調(diào)整賬戶過于頻繁
7.投放前沒有對(duì)受眾, 廣告素材, 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析做充分準(zhǔn)備.
8.不知道如何加預(yù)算或者預(yù)算太低.
....
下面淺聊一下數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵點(diǎn)
-廣告素材關(guān)閉思維:
在廣告剛投放的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)觀察數(shù)據(jù)表現(xiàn):
首先看CPM: 該數(shù)據(jù)的高低, 一方面有地區(qū)及行業(yè)的平均值,一方面每個(gè)賬戶的平均值也不一樣. 因此
高低最開始的參照標(biāo)準(zhǔn)就是行業(yè)地區(qū)平均值.
例如美國(guó)區(qū)根據(jù)不同產(chǎn)品基本在15-25美金左右, 如果你的cpm在30美金左右,就屬于比較高的cpm.
1.Cpm高即超出行業(yè)及地區(qū)平均值, Cpm低于賬戶平均值或者行業(yè)平均值,這種情況需要考慮兩方面, 受眾和素材
2.Cpm正常, cpc高, 同時(shí)展現(xiàn)量低, 可以關(guān)閉.
3.Cpm正常,cpc正常,ctr低, 這里要結(jié)合cpa, cpa高出廣告主設(shè)定值, 關(guān)閉. 廣告投放4-8小時(shí)內(nèi), ctr略低, 建議等展現(xiàn)到1000人再做數(shù)據(jù)結(jié)論. 很多ctr不是特別高, cpa及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也是不錯(cuò)的. 很多ctr很高的廣告, 就是不出單.
4. cpm,cpc,ctr正常,cpa高, 換素材而不是關(guān)閉組.
-廣告組關(guān)閉思維:
1.絕大部分素材無(wú)論什么形式都很難出轉(zhuǎn)化, 關(guān)閉,通常3天內(nèi)可以判斷
2.更換不同素材后,cpa轉(zhuǎn)化高, 且不是每天都轉(zhuǎn)化, 關(guān)閉或者優(yōu)化受眾
3.cpa逐步升高,每種素材轉(zhuǎn)化持續(xù)時(shí)間都很短, 可以歸并到cbo里面操作
-廣告計(jì)劃關(guān)閉思維:
如果你運(yùn)行的是cbo,即幾個(gè)廣告組共享預(yù)算的情況下, cpa高的情況, 具體看哪個(gè)廣告組拉高了數(shù)據(jù),如果普遍都很高, 則關(guān)閉廣告計(jì)劃. 重新復(fù)制該組同時(shí)調(diào)整里面cpa高的廣告組受眾. 或者一組一組去復(fù)制并調(diào)整受眾,并且關(guān)閉原廣告組.
（來源：數(shù)字營(yíng)銷Daily）
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