2024年婚禮季：SHEIN、亞馬遜中的賓客禮服搜索流量暴漲！

夏季即將來(lái)臨之際，海外的婚禮季也正如火如荼地舉行中，消費(fèi)者們也開(kāi)始四處尋找心儀的婚服、晚禮服和派對(duì)裝等產(chǎn)品，為接下來(lái)“密集的”婚禮派對(duì)聚會(huì)做好準(zhǔn)備。

本文將帶來(lái)有關(guān)當(dāng)前海外消費(fèi)者搜索趨勢(shì)與季節(jié)性熱銷產(chǎn)品！

· ASOS搜索流量霸主地位“失勢(shì)”，SHEIN、亞馬遜“得勢(shì)”

ASOS是一家英國(guó)在線快時(shí)尚和化妝品零售商，該公司于 2000 年在倫敦成立，主要受眾為年輕人，銷售超過(guò) 850 個(gè)品牌以及自有品牌系列的服裝和配飾。盡管該平臺(tái)曾經(jīng)牢牢控制著婚紗品類市場(chǎng)，但根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)的領(lǐng)先地位正在逐步流失，尤其是消費(fèi)者對(duì)婚紗這一品類的搜索流量。

【更多2024品類趨勢(shì)發(fā)布，關(guān)注CCEE雨果跨境展（深圳），海量平臺(tái)品類數(shù)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布→（點(diǎn)擊報(bào)名）】

與過(guò)去 15 個(gè)月相比，wedding guest dress （婚禮賓客禮服）這一相關(guān)關(guān)鍵詞驅(qū)動(dòng)的搜索訪問(wèn)量在 2023 年 5 月達(dá)到頂峰。盡管 ASOS 在 2023 年 1 月至 5 月期間平均占據(jù)了 11% 的流量，但其占比份額卻在 2024 年 3 月下降至 1.4%。

與之相對(duì)的是，SHEIN與亞馬遜的流量份額均出現(xiàn)增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)將在2024年持續(xù)保持。值得注意的是，SHEIN與亞馬遜這兩個(gè)網(wǎng)站都以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格銷售活動(dòng)服裝和正裝等產(chǎn)品，這也一定程度上表明， 消費(fèi)者在2024年依然更加關(guān)注性價(jià)比產(chǎn)品。

2024 年 3 月，wedding guest（婚禮嘉賓）這一關(guān)鍵字細(xì)分的流量環(huán)比增長(zhǎng) 23%，較 2023 年增幅更大，說(shuō)明消費(fèi)者在2024年對(duì)婚禮服裝的需求有所增長(zhǎng)。

隨著ASOS在該品類的搜索流量小幅下滑，加上近期消費(fèi)需求的上升，其他的服裝品牌將有機(jī)會(huì)進(jìn)入婚慶服飾領(lǐng)域分一杯羹，并在5月的季節(jié)性高峰之前贏得部分市場(chǎng)份額。

· 3 月份婚禮嘉賓禮服的搜索流量上浮23%

Similarweb數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，綜合移動(dòng)端與桌面端流量情況而言，2024年3月份，Nordstrom、 Anthropologie、 ASOS、Abercrombie與亞馬遜等五個(gè)平臺(tái)的婚禮賓客細(xì)分市場(chǎng)流量整體同比增長(zhǎng)23%，但ASOS的流量卻同比下降了42%。

Nordstrom 的婚禮賓客禮服細(xì)分市場(chǎng)流量在 2024 年 3 月表現(xiàn)出色，同比增長(zhǎng) 51%，主要?dú)w因于自然搜索優(yōu)化和直接流量增長(zhǎng)，表明該平臺(tái)與婚禮賓客禮服有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

Nordstrom 的自然搜索成功源自wedding guest dresses（婚禮賓客禮服）這類非品牌搜索詞、summer wedding guest dress（夏季婚禮賓客禮服）等季節(jié)性關(guān)鍵詞以及black tie wedding guest dress（黑色領(lǐng)帶婚禮賓客禮服）和wedding guest dresses blue floral（藍(lán)色花卉婚禮賓客禮服）等禮服規(guī)格關(guān)鍵詞。

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編譯：劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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