Molly在上一篇文章《總流量突破千萬!深圳大賣的獨(dú)立站野心》介紹了服裝配飾領(lǐng)域增速最快的國(guó)內(nèi)品牌——VAVIVA,其他類目增速第一的品牌也備受關(guān)注,它們憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)和創(chuàng)新力,正在改變著行業(yè)的格局。
今天我們一起繼續(xù)看看其他類目增速第一的品牌都有哪些。更多行業(yè)潛力品牌及出海趨勢(shì)觀察,請(qǐng)關(guān)注2024新渠道出海峰會(huì)(深圳站)【點(diǎn)擊報(bào)名】
- 家居和園藝
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盡管2022年家居與園藝行業(yè)的銷售額遭遇了顯著的下滑,但在步入2023年之后,這一行業(yè)卻展現(xiàn)出了前所未有的穩(wěn)定性。這種轉(zhuǎn)變不僅彰顯了市場(chǎng)的韌性,也突顯了消費(fèi)者對(duì)于提升生活品質(zhì)和滿足個(gè)性化需求的持續(xù)追求。
在這一趨勢(shì)中,利基市場(chǎng)的參與者們通過精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。insikerators.com的水槽廢物處理器,以其高效、便捷的特性,受到了廣大消費(fèi)者的青睞。這款產(chǎn)品不僅解決了廚房垃圾處理的難題,更提升了家居生活的整潔度和舒適度。
與此同時(shí),健康意識(shí)的提升也推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。cosori.com和emerileveryda.com的空氣炸鍋,憑借其健康烹飪的理念和出色的性能,成為了健康飲食的得力助手。消費(fèi)者們通過使用這些產(chǎn)品,不僅能夠享受到美味的食物,還能保持健康的飲食習(xí)慣。
在該品類中,來自國(guó)內(nèi)的COSORI以568.1%的正向增長(zhǎng)來到了首位。作為Vesync集團(tuán)旗下的核心品牌,COSORI深耕廚房電器與餐飲用具領(lǐng)域,憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新設(shè)計(jì),贏得了全球消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。其中,其明星產(chǎn)品——Air Fryers(空氣炸鍋)更是在美國(guó)市場(chǎng)大放異彩,市占率躍居首位,長(zhǎng)期穩(wěn)居亞馬遜美國(guó)站銷量榜前三甲的寶座。
2020年,Vesync成功在港交所掛牌上市,邁出了企業(yè)發(fā)展的重要一步。根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù),從2017年至2019年,COSORI品牌的收益占比呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。短短幾年間,其收益占比從最初的4.2%大幅攀升至23.8%,這一驕人的成績(jī)不僅彰顯了COSORI品牌的強(qiáng)大實(shí)力,也為Vesync集團(tuán)的整體估值貢獻(xiàn)了巨大的力量。如今,Vesync的估值已高達(dá)260億,其中COSORIi品牌無疑發(fā)揮了舉足輕重的作用。
圖源:cosori.com
COSORI團(tuán)隊(duì)一直專注于深入研究和掌握美國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求。從品牌創(chuàng)立之初,他們便采用了本土化設(shè)計(jì)策略,力求開發(fā)出真正符合美國(guó)消費(fèi)者口味和習(xí)慣的產(chǎn)品。為了進(jìn)一步了解美國(guó)客戶對(duì)空氣炸鍋的具體需求,COSORI進(jìn)行了一系列全方位的市場(chǎng)研究,涵蓋了客戶調(diào)查、用戶反饋以及產(chǎn)品研發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)。通過這些深入研究,COSORI確保所開發(fā)的產(chǎn)品能夠緊密貼合美國(guó)本地消費(fèi)者的使用心理和習(xí)慣。
鑒于美國(guó)家庭普遍偏好速食和油炸類食品,COSORI在空氣炸鍋產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行了針對(duì)性的調(diào)整。與中國(guó)市場(chǎng)追求小巧和時(shí)尚的趨勢(shì)不同,美國(guó)消費(fèi)者更注重產(chǎn)品所展現(xiàn)的工業(yè)感、科技感和健康便捷性。因此,在COSORI的空氣炸鍋產(chǎn)品列表中,我們可以看到這些元素得到了充分的體現(xiàn),以滿足美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高效、健康且具備科技感的烹飪工具的需求。
Cosori的推廣手段主要采用了多元化的社交媒體營(yíng)銷策略,通過充分利用TikTok、YouTube、Instagram和Facebook等熱門社交媒體平臺(tái),有效地提升了品牌曝光度和產(chǎn)品認(rèn)知度。
在TikTok和YouTube上,Cosori以短視頻和長(zhǎng)視頻的形式,分享了豐富多樣的烹飪視頻。這些視頻不僅展示了空氣炸鍋在實(shí)際使用中的干貨和便利性,還通過生動(dòng)的場(chǎng)景再現(xiàn),將用戶帶入到使用場(chǎng)景中,使其更直觀地感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。這種形式的內(nèi)容營(yíng)銷不僅增強(qiáng)了用戶與品牌的互動(dòng),還激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
而在Instagram和Facebook等圖文類社交媒體上,Cosori則主要通過發(fā)布產(chǎn)品精美圖片和豐富的菜譜教程來吸引用戶。這些圖片展示了Cosori空氣炸鍋的外觀設(shè)計(jì)、功能特點(diǎn)以及在實(shí)際烹飪中的應(yīng)用,而菜譜教程則為用戶提供了更多的烹飪靈感和實(shí)用技巧。這種視覺化的推廣方式不僅提升了品牌形象,還增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的了解和信任。
- 美容美妝
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近年來,美妝市場(chǎng)的消費(fèi)者日益傾向于尋求成本節(jié)約策略,其中訂閱模式備受矚目。這種模式的出現(xiàn),不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于便捷性和經(jīng)濟(jì)性的追求,同時(shí)也為美妝品牌帶來了更為穩(wěn)定且可預(yù)測(cè)的營(yíng)收流。
然而,盡管訂閱模式在市場(chǎng)中占有一席之地,高端美容品牌如Elorea卻依然在消費(fèi)者心中占據(jù)重要位置,其受歡迎程度更是以驚人的速度增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)高達(dá)+1156%。
Elorea的成功并非偶然,它憑借獨(dú)特的產(chǎn)品定位、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)保證以及深入人心的品牌形象,贏得了美國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。即便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美容美妝領(lǐng)域,Elorea依然能夠脫穎而出,成為眾多消費(fèi)者的首選品牌。
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據(jù)了解,Elorea成立于2022年1月,由一對(duì)美籍韓裔夫妻打造,他們發(fā)現(xiàn)了美容市場(chǎng)缺乏代表韓國(guó)或其他亞洲風(fēng)格的香水品牌,于是他們以韓國(guó)國(guó)旗卦象上的四個(gè)卦——地、火、水、天為基礎(chǔ),推出4款無性別香調(diào)的香水。通過填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白,精準(zhǔn)地抓住了市場(chǎng)機(jī)遇,成功吸引了大量對(duì)亞洲風(fēng)格香水感興趣的消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。。
在香水的開發(fā)過程中,Wonny和Su min注重融入韓國(guó)元素。他們精選了韓國(guó)特有的成分,如濟(jì)州島的柑橘類水果和抱川的茉莉花,為香水增添了獨(dú)特的韓國(guó)風(fēng)味。同時(shí),他們還在香水瓶上印有韓語(yǔ)和英語(yǔ)的香水名稱以及相應(yīng)的卦象,使得產(chǎn)品更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著Elorea的推出,這對(duì)夫妻檔開始積極尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)。他們獲得了Strong Ventures的200萬美元種子投資,并在saksfifthavenue.com等平臺(tái)上銷售香水。此外,他們還計(jì)劃在美國(guó)和韓國(guó)開設(shè)Elorea商店,進(jìn)一步拓展品牌的影響力。
在營(yíng)銷策略上,Elorea充分利用了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量,通過線上渠道進(jìn)行廣泛宣傳和推廣。其獨(dú)立站elorea.com月均訪問總數(shù)早已突破百萬,直接訪問的渠道占比高達(dá)50.8%,證明品牌已經(jīng)積累了非常高的人氣,進(jìn)站用戶非常精準(zhǔn)。
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首先,Elorea注重建設(shè)和完善自己的官方網(wǎng)站,將其作為品牌展示和產(chǎn)品推廣的重要窗口。通過精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站界面和用戶體驗(yàn),Elorea成功吸引了大量潛在客戶的關(guān)注。同時(shí),品牌還通過SEO優(yōu)化、關(guān)鍵詞推廣等手段,提高了網(wǎng)站的搜索排名,進(jìn)一步增加了曝光率。
其次,Elorea積極利用社交媒體平臺(tái),與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。品牌在各大社交媒體平臺(tái)上開設(shè)了官方賬號(hào),定期發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息和活動(dòng)資訊,吸引了大量粉絲的關(guān)注。通過社交媒體的傳播,Elorea成功擴(kuò)大了品牌的影響力,提高了品牌知名度。
此外,Elorea還通過線上廣告投放、KOL合作等方式,進(jìn)一步提升了品牌曝光度。品牌與知名博主、網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖合作,通過他們的影響力推廣產(chǎn)品,吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。同時(shí),Elorea還針對(duì)不同受眾群體制定了精準(zhǔn)的投放策略,確保廣告能夠觸達(dá)潛在消費(fèi)者。
- 消費(fèi)電子
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隨著犯罪率的不斷攀升以及對(duì)個(gè)人隱私保護(hù)的日益重視,消費(fèi)者開始積極投資于智能安全系統(tǒng),如Ring和MyQ等,以尋求更為全面和高效的家庭安全保障。這些智能安全系統(tǒng)不僅具備實(shí)時(shí)監(jiān)控、報(bào)警推送等功能,還能與手機(jī)等智能設(shè)備無縫連接,實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控和查看,極大地提升了家庭安全防范的效率和便捷性。
與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的接受度也在逐漸提高。智能燈(govee)、智能鬧鐘(hatch)以及掃地機(jī)器人等多樣化的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正在深入千家萬戶,以其智能化的特性,改善著人們的日常生活品質(zhì)。例如,智能燈可以通過手機(jī)應(yīng)用或語(yǔ)音指令來調(diào)節(jié)亮度、色溫等,為家庭營(yíng)造出更為舒適的光環(huán)境;智能鬧鐘則能夠根據(jù)用戶的睡眠習(xí)慣和日程安排,智能調(diào)整鬧鐘時(shí)間和提醒方式,幫助用戶更好地管理時(shí)間;掃地機(jī)器人則能夠自動(dòng)規(guī)劃清掃路線,實(shí)現(xiàn)無人值守的地面清潔,減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)。
在休閑娛樂方面,消費(fèi)者對(duì)手游的熱愛也日益明顯。他們樂于使用backstone這類的游戲手柄,將智能手機(jī)轉(zhuǎn)換為微型游戲機(jī),隨時(shí)隨地享受游戲的樂趣。playbackbone.com提供了豐富的游戲資源和便捷的下載渠道,使得消費(fèi)者能夠輕松獲取心儀的游戲,并在手機(jī)上進(jìn)行暢快淋漓的游戲體驗(yàn)。
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Backbone游戲手柄憑借其對(duì)移動(dòng)設(shè)備的完美適配和卓越的游戲體驗(yàn),贏得了廣大玩家的青睞。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲外設(shè)市場(chǎng)中,憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和出色的性能,成功脫穎而出,成為市場(chǎng)上的熱門選擇,同比增速+263.8%。
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Backbone游戲手柄快速增長(zhǎng)的原因在于其出色的營(yíng)銷策略:
首先,Backbone在游戲手柄的設(shè)計(jì)和性能上下了大功夫,通過提供高質(zhì)量、用戶體驗(yàn)出色的產(chǎn)品,吸引了大量游戲愛好者的關(guān)注。這種以產(chǎn)品為核心的策略,確保了消費(fèi)者在使用Backbone手柄時(shí)能夠獲得優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn),從而形成了良好的口碑傳播。
其次,Backbone積極利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。他們通過發(fā)布產(chǎn)品介紹、使用教程、游戲攻略等內(nèi)容,吸引潛在用戶的關(guān)注,并與他們進(jìn)行互動(dòng)。此外,Backbone也可能與知名游戲主播或意見領(lǐng)袖合作,通過直播或評(píng)測(cè)等形式展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),提高品牌知名度和影響力。
此外,Backbone還通過舉辦線上或線下的活動(dòng),如游戲比賽、玩家聚會(huì)等,來增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和聯(lián)系。這些活動(dòng)不僅可以讓消費(fèi)者更深入地了解Backbone的產(chǎn)品,還能讓他們感受到品牌的熱情和用心,從而增強(qiáng)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
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