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珠寶品類流量爆漲51.4%!2023年終旺季數(shù)據(jù)回顧

女性消費者份額增長顯著,非禮品性質(zhì)品類流量不佳

每年的黑五網(wǎng)一都成為年終大促的重頭戲,2023年也不例外,電商賣家們又吸引了一波流量爆沖。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)周期間僅線上銷售額就達到380億美元 ,比2022年同期業(yè)績增長了7.8%。

Digital Commerce 360的研究數(shù)據(jù)經(jīng)理兼高級分析師詹姆斯·里斯利(James Risley)整理了新的數(shù)據(jù)結(jié)果,他表示:“隨著禮品購買季的到來,大量不熟悉產(chǎn)品的新客戶可能會涌入網(wǎng)站。對于零售商來說,除了日常的消費者之外,還要向這些新的消費者進行營銷,確保他們能夠輕松找到合適的產(chǎn)品,這一點很重要?!?/span>

根據(jù)Digital Commerce 360對TOP 1000零售商進行的數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示:

·與6月份相比,25至34歲的群體在11月份的在線消費者中所占比例過大。11月份,該群體占這些公司網(wǎng)站訪問量的25.0%,而6月份為23.8%。

·18-24歲人群的比例也有所上升,從6月的18.8%上升至11月的19.9%。

·相比之下,年齡較大的消費者訪問電子商務(wù)網(wǎng)站的比例有所下降,65歲及以上的消費者占7.5%,低于6月份的8.1%。55-64歲的人群下降幅度較小,從12.6%降至12.0%,45-54歲的人群從15.8%降至15.4%。

珠寶品類流量爆漲51.4%!2023年終旺季數(shù)據(jù)回顧

Z世代和千禧一代消費者在服裝類中為主要的消費人群,11月份服裝和配飾類網(wǎng)站訪問量中,25-34歲人群占比26.0%,高于6月份的25.1%。18-24歲人群的份額增加了1%,而55-64歲和45-54歲人群的份額則各下降了1%。

25-34歲和35-44歲人群占比在電子產(chǎn)品類的占比份額也有所上升,前者從11月的25.6%升至27.3%,后者從11月的20.9%升至22.2%。

珠寶品類流量爆漲51.4%!2023年終旺季數(shù)據(jù)回顧

而在玩具品類中,年齡在35歲或以上的群體在11月份的訪問量所占比例高于6月份。

此外,11月份網(wǎng)購群體中的女性人數(shù)比6月份大幅增加。大促當月,53.7%的訪問者為女性,高于6月份的52.5%。在玩具品類網(wǎng)站中,女性訪問者的占比份額增加了14.2%。

珠寶品類流量爆漲51.4%!2023年終旺季數(shù)據(jù)回顧

女性消費者在體育用品、電子產(chǎn)品以及鮮花和禮品網(wǎng)站上的人群占比也大幅增長,增幅分別為5.2%、4.7%與3.2%。男性消費者人群所占份額增長品類分別為:辦公用品(增長6.1%)、家庭用品(增長2.8%)以及服裝和配飾(增長2.7%)、家居裝修(上漲0.8%),以及食品和飲料(上漲0.2%)。

值得注意的是,2023年終旺季網(wǎng)絡(luò)流量峰值出現(xiàn)在珠寶領(lǐng)品類,比6月份增長了51.4%,這表明許多消費者等到感恩節(jié)和圣誕節(jié)才下訂單購買戒指和項鏈。鮮花和禮品(增長48.5%)、服裝和配飾(增長46.8%)以及玩具和愛好(增長30.5%)網(wǎng)站的網(wǎng)站訪問量出現(xiàn)了季節(jié)性大幅增長。

網(wǎng)站流量唯一出現(xiàn)季節(jié)性下降的類別是硬件和家居裝修(下降10.0%)以及汽車零部件和配件(下降8.1%)等非禮品性質(zhì)的品類。

封面圖源:圖蟲創(chuàng)意

文中圖源:Digital Commerce 360

編譯:劉志偉

珠寶品類流量爆漲51.4%!2023年終旺季數(shù)據(jù)回顧

(來源:雨果跨境編輯部)

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