就在社媒新貴TikTok在美國推出了TikTok Shop,助推全球社媒電商步入欣欣向榮態(tài)勢之后,作為老牌電商巨頭的亞馬遜也瞄準(zhǔn)了時(shí)機(jī)開始布局新生態(tài)。
外媒消息稱,亞馬遜目前已與Snap建立合作伙伴關(guān)系,讓用戶得以直接通過社交應(yīng)用上的廣告購買平臺(tái)產(chǎn)品。據(jù)悉,Snapchat上的亞馬遜廣告將顯示實(shí)時(shí)定價(jià)、送貨預(yù)估信息、產(chǎn)品詳細(xì)信息和Prime會(huì)員資格等。
消費(fèi)者可以選擇通過一次性設(shè)置將其Snapchat帳戶鏈接到其亞馬遜帳戶。帳戶鏈接后,用戶將可以使用默認(rèn)的亞馬遜送貨地址和付款方式,無需離開該社交應(yīng)用程序,在產(chǎn)品廣告中即可完成訂單結(jié)帳。該公司表示,亞馬遜應(yīng)用內(nèi)購物適用于在Snapchat上投放廣告并由亞馬遜或亞馬遜商店中的獨(dú)立賣家銷售的精選產(chǎn)品。
一方面,本次亞馬遜與Snap的合作將讓公司進(jìn)一步構(gòu)建出無縫購物生態(tài),并與TikTok等一眾社媒平臺(tái)展開競爭,并利用社媒渠道接觸到更多年輕的千禧一代和Z世代用戶。通過在Snapchat上向年輕用戶展示平臺(tái)產(chǎn)品,亞馬遜此舉將實(shí)現(xiàn)受眾開源,為平臺(tái)商戶挖開全新的流量池。
4月份,亞馬遜與Pinterest宣布建立合作伙伴關(guān)系 ,讓用戶得以通過可購物內(nèi)容發(fā)現(xiàn)并購買相關(guān)產(chǎn)品。而在近期,亞馬遜剛剛與Meta宣布建立合作伙伴關(guān)系后,讓用戶能夠直接通過Instagram和Facebook上的廣告購買亞馬遜產(chǎn)品。
值得注意的是,亞馬遜本身并非未嘗試通過自身開發(fā)的社媒功能以吸取社媒電商帶來的紅利,該公司在5月份便推出Inspire功能,結(jié)合了Instagram 的圖文分享和TikTok 的視頻信息流特征,但與其他社媒電商模式相比,該功能又似乎過于商業(yè)化,難以通過自然的娛樂性展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
另一方面,本次雙方合作也將有利于Snap及其過去幾年一直苦苦掙扎的廣告業(yè)務(wù)。亞馬遜與Snap達(dá)成交易的消息傳出后,Snapchat的股價(jià)遂即上漲了9%以上。
封面圖源:圖蟲創(chuàng)意
編譯:劉志偉
(來源:雨果跨境編輯部)
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