【五步走】谷歌SEO外鏈搭建完全教程，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)！

你認(rèn)為你的內(nèi)容頁(yè)面經(jīng)歷了多次優(yōu)化，在內(nèi)容上已經(jīng)盡善盡美了，但實(shí)際上搜索排名仍擠不進(jìn)Top5甚至Top10。這很大可能是因?yàn)槟愕捻?yè)面沒(méi)有獲得足夠的外鏈支持。

外鏈支持可以簡(jiǎn)單理解為別人的文章引用了你的內(nèi)容，并在引用的地方給予一個(gè)跳轉(zhuǎn)到你的內(nèi)容頁(yè)面的入口。在搜索引擎眼中，獲取到他站的友情鏈接一般會(huì)是一個(gè)積極的信號(hào)，因?yàn)檫@說(shuō)明你的內(nèi)容頁(yè)面被點(diǎn)贊、分享、收藏了，即對(duì)用戶有幫助、有價(jià)值。

那么順著這個(gè)邏輯，搜索引擎就會(huì)給予外鏈數(shù)量多的內(nèi)容頁(yè)面更高的排名。所以長(zhǎng)久以來(lái)，外鏈支持一直都是SEOer提升網(wǎng)站頁(yè)面排名時(shí)需要攻克的關(guān)鍵點(diǎn)和難點(diǎn)。

圖源：ahrefs

為什么說(shuō)是難點(diǎn)呢？因?yàn)橐@取到自然的（ADD，ASK，EARN）外鏈引薦實(shí)在是太難了。我們認(rèn)為根本原因是付費(fèi)外鏈（BUY）的出現(xiàn)。

但不管有多難，要使你的內(nèi)容頁(yè)面在SERP排名更上一層樓，外鏈推廣是必須要兼顧的。而當(dāng)下環(huán)境你的目標(biāo)會(huì)是：如何用最小的成本讓你的內(nèi)容頁(yè)面獲取更多高質(zhì)量的外鏈，并能夠與SERP的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，從而提升或穩(wěn)固你的關(guān)鍵詞排名。

為了達(dá)成這一目標(biāo)，本文介紹了一套外鏈推廣五步走的方法論。

選取推廣頁(yè)面

進(jìn)行外鏈推廣的第一步，必定是要先去確定你要推的內(nèi)容頁(yè)面。但我們并不是盲目地進(jìn)行外鏈推廣，更多時(shí)候，我們會(huì)需要結(jié)合業(yè)務(wù)需求去挑選能達(dá)到運(yùn)營(yíng)效果最大化的目標(biāo)頁(yè)面。這可以從下面幾方面去判斷：

• 目標(biāo)頁(yè)面是否屬于現(xiàn)階段主推的項(xiàng)目產(chǎn)品話題

• 目標(biāo)頁(yè)面是否屬于該項(xiàng)目產(chǎn)品的重點(diǎn)轉(zhuǎn)化頁(yè)面

• 現(xiàn)階段是否會(huì)對(duì)該項(xiàng)目產(chǎn)品話題的SEO文章進(jìn)行優(yōu)化

• 對(duì)這些SEO文章進(jìn)行外鏈推廣的目的是為了提升還是鞏固排名

簡(jiǎn)單來(lái)講，我們會(huì)優(yōu)先選取現(xiàn)階段主推項(xiàng)目產(chǎn)品話題下的重點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化頁(yè)面，且最好為現(xiàn)階段有打算進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容頁(yè)面，另外會(huì)希望通過(guò)推廣能讓這些頁(yè)面獲得最大限度的排名提升或鞏固。

但是，并不是僅僅滿足上面判斷標(biāo)準(zhǔn)的頁(yè)面就能獲得符合期望的推廣效果，我們還得考慮推廣的難度，即頁(yè)面借助外鏈推廣能獲得增長(zhǎng)的潛力。這會(huì)需要進(jìn)行第二步的SERP競(jìng)爭(zhēng)分析。

SERP競(jìng)爭(zhēng)分析

通過(guò)SERP競(jìng)爭(zhēng)分析，我們可以快速了解到SERP首頁(yè)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在外鏈推廣上的實(shí)力，從而判斷出你的內(nèi)容頁(yè)面是否可以通過(guò)適當(dāng)?shù)耐怄湸罱ǘQ身到SERP頭部排名。也就是說(shuō)，同樣的內(nèi)容等級(jí)或者是已經(jīng)在內(nèi)容上有優(yōu)勢(shì)的情況下，你會(huì)需要做多少條外鏈才能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲取到更好的SERP排名。

在做SERP競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，我們會(huì)關(guān)注下面幾點(diǎn)：

• SERP第一頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站域名權(quán)重（DR）

• SERP第一頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈域名數(shù)量（Domains）

• SERP第一頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容網(wǎng)站類型

• SERP第一頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容頁(yè)面質(zhì)量

圖源：SERP截圖

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)你的網(wǎng)站頁(yè)面權(quán)重和SERP上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相差不算很大，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈域名數(shù)量并沒(méi)有多得十分離譜，那么靠外鏈推廣快速獲得排名提升的潛力就大。

但是，如果你的網(wǎng)站權(quán)重和SERP上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相差較大。這時(shí)候我們便有必要區(qū)分好其網(wǎng)站的類型，將競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)更多地指向與自身數(shù)據(jù)差不多的同行，或者優(yōu)先把自己網(wǎng)站的權(quán)重搞上去。

而如果你的SEO文章排名已經(jīng)較好，或者是受到了算法收益，那也可以通過(guò)SERP分析去看看是否需要為這些頁(yè)面適當(dāng)?shù)靥砑油怄溔レ柟唐淠壳暗呐琶?/p>

從SERP競(jìng)爭(zhēng)分析中我們得出的結(jié)論是：目標(biāo)頁(yè)面的搜索排名是否適合通過(guò)外鏈推廣去提升？如果答案是肯定的，那么下一步我們便順理成章地需要去思考，怎樣使你的目標(biāo)頁(yè)面獲取到更多的外鏈。

接下來(lái)的第三第四步，我們重點(diǎn)就放在如何找外鏈這個(gè)命題上。

競(jìng)對(duì)外鏈分析

外鏈機(jī)會(huì)并不是可以簡(jiǎn)單地僅通過(guò)SERP去發(fā)現(xiàn)的，如果你沒(méi)有清晰的尋找思路，或手頭上沒(méi)有什么資源，最快最容易上手的方法就會(huì)是看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都找誰(shuí)去給自己的頁(yè)面做外鏈。在分析的過(guò)程中我們需要做好以下三點(diǎn)：

• 優(yōu)先分析同行的外鏈推廣情況

• 結(jié)合指標(biāo)數(shù)據(jù)去過(guò)濾垃圾外鏈資源

• 對(duì)不同的外鏈機(jī)會(huì)的形式進(jìn)行分類

通過(guò)上面第二步的SERP分析，我們基本能夠定位到有哪些競(jìng)對(duì)在外鏈推廣上有發(fā)力。那么我們一般會(huì)優(yōu)先將矛頭瞄準(zhǔn)同行的文章，因?yàn)橥械耐怄溚茝V策略與我們類似，做的主要也是付費(fèi)外鏈，且其經(jīng)濟(jì)實(shí)力跟我們通常沒(méi)差太遠(yuǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，可以理解為，同行能做的外鏈，大多數(shù)情況下我們也能做。

使用一些第三方工具，如ahrefs Site Explorer，我們能快速找出所有給過(guò)同行文章外鏈的網(wǎng)站資源。

拿到資源列表后，下一個(gè)問(wèn)題是“哪些網(wǎng)站或渠道才是值得我們?nèi)ヂ?lián)系或搭建的呢？”。因?yàn)橥茝V成本有限，貪不了，另外，也并不是所有競(jìng)對(duì)有做的外鏈資源就是適合我們的，或是有價(jià)值的。因此，我們會(huì)需要結(jié)合一些外鏈的質(zhì)量指標(biāo)去進(jìn)行分判，一般包括：

1. 網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性：你不會(huì)找一個(gè)家電網(wǎng)站去給球鞋測(cè)評(píng)文章做外鏈，這很好理解。

2. 網(wǎng)站權(quán)重（DR）：正常來(lái)講，外鏈網(wǎng)站的DR越高，價(jià)值越大。

3. SpamScore：使用MozBar的SpamScore，我們可以快速將高Spam風(fēng)險(xiǎn)的垃圾網(wǎng)站過(guò)濾掉。

圖源：MozBar截圖

4. 網(wǎng)站流量情況：用于篩掉那些不會(huì)帶來(lái)引薦流量的，或靠其他手段將DR拉高但沒(méi)流量支撐的垃圾網(wǎng)站。

5. 網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量：關(guān)注網(wǎng)站top pages的專業(yè)性，權(quán)威性和原創(chuàng)性，規(guī)避洗稿網(wǎng)站和pr網(wǎng)站。

6. 網(wǎng)站外鏈情況：關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站給其他人的外鏈標(biāo)準(zhǔn)，nofollow還是dofollow，錨文本的位置和形式等。

到目前為止，我們已經(jīng)初步篩選出了一批可以落實(shí)外鏈推廣的網(wǎng)站資源。在這些資源里，有一部分會(huì)適合做付費(fèi)外鏈，有一部分會(huì)需要投入時(shí)間生產(chǎn)用于發(fā)布的推廣文章，還有一部分會(huì)需要使用不同的平臺(tái)賬號(hào)去留鏈。

下一步，我們需要做是對(duì)這些網(wǎng)站資源進(jìn)行分類記錄，然后結(jié)合運(yùn)營(yíng)的情況去設(shè)計(jì)我們的推廣策劃。

外鏈推廣策劃

外鏈推廣策劃中很重要的一環(huán)是要進(jìn)行資源分配，即對(duì)于不同種類的外鏈資源我們會(huì)需要考慮其經(jīng)濟(jì)投入和時(shí)間成本。在權(quán)衡利弊之前，我們先看看收集到的外鏈資源屬于哪一種類型，因?yàn)閷?duì)于不同類型的推廣資源，我們的投入和操作也是全然不一樣的。

當(dāng)下比較普遍的外鏈資源種類有：

1. Guest post：找資訊站或個(gè)人博客發(fā)文，或在其現(xiàn)有內(nèi)容頁(yè)面插入自己網(wǎng)站的鏈接，一般為付費(fèi)外鏈。

2. 社交媒體平臺(tái)：到Y(jié)ouTube，F(xiàn)acebook，Twitter等主流社媒平臺(tái)的視頻描述或推文中留鏈。

要注意的是，從社媒獲得的反向鏈接并不是嚴(yán)格意義上的外鏈，除了不傳遞權(quán)重外，在統(tǒng)計(jì)流量時(shí)也不會(huì)作為引薦流量計(jì)算，而是作為社交流量。

3. 內(nèi)容平臺(tái)：到Medium，Wikihow等內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)上發(fā)布文章，同時(shí)插入自己網(wǎng)站的超鏈接。

4. 問(wèn)答論壇：到Quora，Yahoo!知恵袋等綜合性論壇或一些行業(yè)相關(guān)的專業(yè)性論壇上回答用戶問(wèn)題并推薦自己的內(nèi)容。

5. 博客評(píng)論欄：到一些有開放評(píng)論留言版塊的資訊站或者個(gè)人博客里寫評(píng)論，同時(shí)做文章推薦。

6. PR文：聯(lián)系PR網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商去批量發(fā)布包含自己網(wǎng)站文章鏈接的新聞稿。

7. EDM：給訂閱用戶推送產(chǎn)品資訊的時(shí)候順便推送話題相關(guān)的內(nèi)容文章。

以上便是常見的7種外鏈推廣方式。至于在這幾種方式中應(yīng)該怎樣進(jìn)行資源分配呢？這會(huì)需要我們結(jié)合回競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈情況，以及我們實(shí)際業(yè)務(wù)中的投入成本去設(shè)計(jì)出合適的推廣策劃并落實(shí)下去。

那么當(dāng)該做的推廣工作都完成了以后，我們便能高枕無(wú)憂，坐等SEO文章的排名提升了嗎？并不是的，外鏈搭建并不是一勞永逸，其有效性也不會(huì)100%符合我們的期望，因此我們還會(huì)需要去驗(yàn)收推廣的成效。

驗(yàn)收推廣成效

那么可以如何去評(píng)價(jià)外鏈推廣的效果呢？這需要通過(guò)一些關(guān)鍵指標(biāo)的數(shù)據(jù)情況去體現(xiàn)。也就是說(shuō)，當(dāng)SEO文章的外鏈搭建需求已經(jīng)全部回收后，以下的目標(biāo)指標(biāo)是否獲得相應(yīng)的增長(zhǎng)：

• 頁(yè)面的外鏈/引薦域名數(shù)量

• 網(wǎng)站權(quán)重

• 頁(yè)面引薦流量

• 流量轉(zhuǎn)化

• 頁(yè)面SERP排名和自然搜索流量

這些數(shù)據(jù)指標(biāo)均可以通過(guò)GA4和ahrefs Site Explorer獲取。驗(yàn)收周期除了新發(fā)布的頁(yè)面外，如Guest post，其他渠道一般都能短期1-2周能完成數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

圖源：ahrefs Site Explorer截圖

通過(guò)這些指標(biāo)數(shù)據(jù)我們不難回答下面幾個(gè)能判斷外鏈推廣成效的問(wèn)題：

• 外鏈推廣后目標(biāo)頁(yè)面的引薦域名數(shù)一共增加了多少？是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)？

• 網(wǎng)站權(quán)重是否獲得間接受益？

• 對(duì)比自然搜索流量，外鏈推廣為SEO文章帶來(lái)了多少額外流量，這些流量的轉(zhuǎn)化怎么樣？

• 目標(biāo)頁(yè)面的外鏈數(shù)據(jù)目前和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比是否還有差距？頁(yè)面排名是否獲得提升或穩(wěn)固？

• 哪種策略的數(shù)據(jù)效果最佳？

• 哪種策略的性價(jià)比最高？

... ...

最后得出結(jié)論，哪種策略值得復(fù)用，哪種策略優(yōu)先度高，然后就可以繼續(xù)在更多的目標(biāo)頁(yè)面上進(jìn)行推廣應(yīng)用。至此形成SEO文章外鏈搭建的閉環(huán)。

總結(jié)

今時(shí)今日，要想在搜索引擎的SERP上獲得頭部的排名，絕非僅靠?jī)?nèi)容和關(guān)鍵詞優(yōu)化。內(nèi)容為王，外鏈為皇這句行話所描述的環(huán)境其實(shí)一直未曾有發(fā)生大改變。

在內(nèi)容如此“卷”的今天，足夠且高質(zhì)量的外鏈加持不僅能給你的SEO文章帶來(lái)可觀的引薦流量，更能讓搜索引擎認(rèn)為你內(nèi)容是權(quán)威的，專業(yè)的，從而獲得更多的曝光和排名。事不宜遲，馬上按照本文的五步走，構(gòu)思一份適合你項(xiàng)目的SEO文章外鏈策劃書吧！

做SEO內(nèi)容營(yíng)銷的朋友們，如果對(duì)本文所分享的信息有不一樣的看法，或者想了解更多新內(nèi)容如何快速獲取排名的相關(guān)案例，歡迎在評(píng)論區(qū)留言~

（來(lái)源：Kenyth）

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