電商網(wǎng)站首頁(yè)SEO誤區(qū)：圖片代替文字

最近George接觸了一個(gè)B端電商網(wǎng)站的案例，也是被它的主頁(yè)驚呆了：全是圖片，幾乎沒有文字信息。主頁(yè)上僅有的About Us信息也變成了圖片的一部分，和公司產(chǎn)品融為了整張圖片。主頁(yè)的鏈接全部以圖片代替，沒有任何錨文本，甚至圖片也沒有加Alt Attribute。簡(jiǎn)直是電商網(wǎng)站首頁(yè)的特例了。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，George想講一講首頁(yè)內(nèi)容的最佳SEO實(shí)踐：

重要信息盡量用文字，避免用圖片展示

谷歌排名有三個(gè)過(guò)程：爬行（Crawling）、索引(Indexing)、排名(Ranking)。爬蟲爬行頁(yè)面是網(wǎng)頁(yè)獲得排名的先決條件。沒有被爬行或者爬行中無(wú)法被爬蟲理解的頁(yè)面是無(wú)法獲得好的排名的。

為什么重要信息應(yīng)當(dāng)用文字顯示而不是圖片呢？這是因?yàn)樗阉饕媾老x看到的頁(yè)面和我們?nèi)丝吹降捻?yè)面是不一樣的。爬蟲來(lái)到一個(gè)頁(yè)面，并不會(huì)馬上執(zhí)行CSS和Javascript，而是未經(jīng)渲染的html。也就是我們鼠標(biāo)右擊，再點(diǎn)擊View Page Source里看到的代碼。

圖片來(lái)源：George Han

如果我們首頁(yè)重要信息用文字展示，爬蟲很快能從raw html中讀?。坏侨绻淖謨?nèi)容是圖片的一部分，咱們的代碼里是看不到這些內(nèi)容的。

即使到了索引階段，谷歌會(huì)將HTML，CSS和Javascript放在一起執(zhí)行，也就是我們所說(shuō)的渲染（Rendering），但是渲染過(guò)后的代碼里也不可能展示圖片上的文字。

也就是說(shuō)，至始至終，你的文字內(nèi)容是沒有被谷歌理解到的，雖然用戶能看見，但是谷歌看不到。那么如果首頁(yè)90%甚至99%的內(nèi)容用圖片展示了，那么谷歌可能無(wú)法理解你的首頁(yè)內(nèi)容結(jié)構(gòu)了。

另外如果你的首頁(yè)鏈接也都是圖片鏈接，沒有文字鏈接，那么谷歌爬蟲就無(wú)法通過(guò)錨文本理解被鏈接頁(yè)面的內(nèi)容主題了。咱們都知道首頁(yè)是網(wǎng)站權(quán)重最集中的地方，如果首頁(yè)全是圖片鏈接，首頁(yè)的SEO作用就被弱化了。

根據(jù)George的經(jīng)驗(yàn)，首頁(yè)大量使用圖片在快消品的服飾/配飾/首飾行業(yè)比較常見。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)日新月異，產(chǎn)品以及促銷活動(dòng)更新頻繁，客戶挑選產(chǎn)品時(shí)很大程度上依賴圖片的視覺效果。

但是為了讓你的首頁(yè)搜索引擎可見，最好還是將關(guān)鍵信息以文本形式展現(xiàn)。下面展示兩個(gè)例子：

1.第一個(gè)是著名的SHEIN:

這里SHEIN的首頁(yè)幾乎全是圖片，首屏所有文字信息（包括底部10%OFF;15%OFF等等）都是圖片。George看了下代碼，連圖片的alt屬性都省了。。。

你可能會(huì)說(shuō)SHEIN都這么做，我為啥不可以呢？多省事啊。抱歉，SHEIN是大品牌，你還在依賴搜索引擎的起步階段。要想把主關(guān)鍵詞通過(guò)SEO一個(gè)個(gè)排到谷歌首頁(yè)，咱們還是盡量SEO友好比較好。

2.第二個(gè)是比較適合模仿的SEO獨(dú)立站案例：Wholesale Jewelry Website, 這個(gè)網(wǎng)站在谷歌上搜wholesale jewelry這個(gè)詞是排在第一名的：

通過(guò)圖片，我們可以看到網(wǎng)站Banner上的標(biāo)題、標(biāo)題下的描述、以及Call To Action全部采用了文本的形式。滾動(dòng)鼠標(biāo)，我們可以看到，第二屏上的所有文字信息也都用了文本而不是圖片：

一個(gè)符合SEO的網(wǎng)站首頁(yè)應(yīng)當(dāng)是圖文結(jié)合的。文字承載重要的品牌信息，增加用戶對(duì)網(wǎng)站的了解；圖片彰顯品牌個(gè)性，以良好的視覺效果增添趣味，引導(dǎo)用戶進(jìn)入內(nèi)頁(yè)。

Okay，今天主頁(yè)誤區(qū)先講到這里。如果你的網(wǎng)站目前需要依靠SEO獲取流量和轉(zhuǎn)化，最好還是采用圖片和文字結(jié)合的形式。一個(gè)完全是圖片的主頁(yè)，搜索引擎是無(wú)法理解主頁(yè)內(nèi)容的。下期咱們繼續(xù)~

（來(lái)源：George Han）

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