eBay有點傷：“狂熱”消費者人數(shù)下滑至1600萬

近日有外媒報道稱，在過去的12個月中，有1.32億活躍買家在eBay平臺下過一個訂單，這部分人群的消費總額占平臺GMV的70%，平均年消費超過3000美元。其中，1600萬消費者擁有6天的平臺消費日，人均年消費超過800美元，堪稱eBay的“狂熱粉”。

圖源：eBay季度數(shù)據(jù)

根據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，有幾十個eBay賣家每年銷售數(shù)百萬件商品，且在他們該平臺上已有十多年的銷售歷史，而平臺關(guān)注的重點還是在以共同愛好驅(qū)使下為買賣雙方交易平臺，這也是eBay正在盡力留住的主要群體。

然而實際上，從2020年至2023年，eBay平臺的“狂熱買家”數(shù)量從2100萬人一路滑坡至1600萬人。eBay平臺所提供的品類范圍比Etsy與StockX 這類垂直平臺來得寬泛，預(yù)計2023年eBay的成交總額將達(dá)到340-350億美元，但與前兩年相比仍然呈現(xiàn)下降趨勢。

在找到屬于自己的市場新定位之前，eBay的年度營收與活躍買家數(shù)量或?qū)⒊掷m(xù)下跌，而如何充分發(fā)揮平臺“狂熱群體”的積極作用，也或許將成為破局的關(guān)鍵。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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