盤點近年來進軍日本的中國品牌

近年來，中國商品已經(jīng)滲透到日本人生活的方方面面。除了過去經(jīng)常出現(xiàn)在超市、百元店的“中國制造（Made in China）”，現(xiàn)如今，從家電到智能手機，也有許多“中國創(chuàng)造”進軍日本。那么，這些近幾年新晉進軍日本的中國品牌發(fā)展狀況如何呢？

海爾：日本子公司首次實現(xiàn)盈利

在日本銷售洗衣機等白色家電品牌“AQUA”的海爾亞洲國際公司2014財年單獨決算首次實現(xiàn)盈利。其母公司為中國大型家電企業(yè)海爾集團。自海爾2012年收購日本三洋電機白色家電業(yè)務(wù)以來，海爾亞洲按年度統(tǒng)計首次實現(xiàn)盈利。海爾亞洲專注研發(fā)面向單身人群的產(chǎn)品，通過調(diào)整銷售渠道與物流，使收益最終得到改善。

海爾集團于2012年1月從松下旗下的三洋電機收購了白色家電業(yè)務(wù)，包括AQUA品牌名稱。收購前的三洋家電業(yè)務(wù)產(chǎn)品線過長，處于難以盈利的困境。并入到海爾旗下后，公司對產(chǎn)品領(lǐng)域與銷售渠道進行了篩選和優(yōu)化。

再加上其他子公司經(jīng)營的“海爾”品牌，海爾集團在日本的銷售額預(yù)計在500億日元左右。海爾在2015年2月推出了便攜式小型洗衣機，大力發(fā)展有別于日本其他廠商的特色產(chǎn)品。不只是低價的海爾家電產(chǎn)品正在不斷擴大在日本市場的份額。

比亞迪：電動巴士亮相京都

今年2月，比亞迪電動巴士K9“亮相”日本京都地區(qū)，成為首個進入日本市場的中國汽車品牌。根據(jù)日本當?shù)孛襟w報道，本次引入京都的比亞迪電動巴士共計5輛，每輛車核定乘員人數(shù)69人，將由京都急行巴士株式會社運營。

而對于比亞迪電動巴士的亮相，日本各界表現(xiàn)出了截然相反的態(tài)度。一方面，日本國土交通省對于中國自主品牌積極“點贊”。在京都國立博物館內(nèi)舉行的K9運營啟動儀式上，日本國土交通省官員阪部光雄表示：“非常高興能在京都迎來比亞迪的純電動巴士，這是京都公交系統(tǒng)首次采用零排放的純電動巴士，運營純電動巴士對于地區(qū)的環(huán)境治理意義非常深遠?！?

但也有一些日本網(wǎng)民并不是表現(xiàn)那么“淡定”，他們反應(yīng)強烈。有網(wǎng)友在網(wǎng)上留言表示：“估計跑著跑著就散架了……” 也有一些上了年紀的日本網(wǎng)友感嘆中國制造的迅速崛起。

羅馬不是一天建成的，比亞迪K9這次能夠在日本的曾經(jīng)的首都驚艷亮相，并不是偶然的。恰恰是因為比亞迪K9過硬的品質(zhì)、豐富的商業(yè)化運營經(jīng)驗促成了這次比亞迪在日本的“首秀”。

美的：與日本電飯煲抗衡

春節(jié)期間，中國游客日本“爆買”電飯鍋曾引發(fā)熱議。而中國品牌不甘示弱，“美的”4月13日就在東京舉行了新款電飯鍋“鼎沸 MB-FZ4086”的發(fā)布會，宣布正式進軍日本電飯鍋市場。

新產(chǎn)品為IH電飯煲（依靠磁力線穿透鍋體進行加熱），并采用“鼎釜”內(nèi)膽，再現(xiàn)了中國古代烹煮手法。內(nèi)膽側(cè)面采用蜂窩結(jié)構(gòu)，使加熱面積擴大20%，3.5mm的鍋底裝有6個沸騰環(huán)，加熱更均勻。

美的生活家電部門負責人表示，在中國游客搶購日本電飯鍋的熱潮之中，美的不僅延續(xù)著與日本20多年的技術(shù)合作，并且還結(jié)合南北氣候條件、文化差異等在國內(nèi)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，對市場充滿自信。

中興：正式進入日本手機終端市場

4月23日，中興通訊正式進入日本的手機終端市場，銷售配備5英寸液晶屏和8核處理器的“BladeS6”智能手機，預(yù)計之后還將推出高檔機型。

2008年，中興在日本成立當?shù)胤ㄈ?，主要以面向移動運營商的設(shè)備銷售為核心業(yè)務(wù)。去年秋天，中興在日本首次發(fā)售智能手機，高性價比成為賣點，銷量大好。此次，中興決定進一步拓展日本市場。而成為美國籃球協(xié)會（NBA）球隊的贊助商也提高了中興的知名度，中興方面表示，在日本也將與體育界洽談合作，計劃通過類似的舉措來提高知名度。

聯(lián)想：計劃開展智能手機業(yè)務(wù)

2011年1月27日，聯(lián)想集團與NEC公司宣布成立合資公司，全資控股NEC的PC業(yè)務(wù)分公司和聯(lián)想日本分公司，共同組建日本電腦市場上最大的個人電腦實體。2012年7月1日，聯(lián)想正式完成對NEC的并購，聯(lián)想集團控制合資公司51%股份，NEC持有49%。并購后的聯(lián)想NEC控股公司成為了日本最大的PC廠商。2012年，第一臺在日本制造的聯(lián)想ThinkPad筆記本電腦下線，這也是聯(lián)想電腦首度實現(xiàn)“日本制造”。之后聯(lián)想NEC在日本業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，在近年很多日劇中也常常看到聯(lián)想筆記本的身影。

而聯(lián)想日本公司3月26日發(fā)布消息稱，將在2015財年內(nèi)進軍日本智能手機市場。此前，聯(lián)想一直在新興市場國家開展智能手機業(yè)務(wù)。聯(lián)想日本公司社長羅德里克·拉平表示，日本智能手機市場規(guī)模龐大，加上日本總務(wù)省規(guī)定手機運營商有義務(wù)為今年5月后發(fā)售的手機進行SIM卡解鎖，也讓外來廠商更易搶進日本市場。

根據(jù)相關(guān)資料顯示，去年第四季聯(lián)想智能手機全球銷售量年增47.6%，以6.6%的市場份額躍升為全球第三大廠商，僅次于蘋果和三星電子。

華為：“早安少女”熱辣助陣新品發(fā)布會

華為在2005年開始進入日本市場，當時主要是通過EMOBILE發(fā)售隨身Wi-Fi設(shè)備“PocketWiFi”，隨后華為也通過SoftBank發(fā)售過電子相框，在DoCoMo上架的兒童手機HW-02C的銷售量也超過100萬臺，成為大熱商品。2013年，華為推出了支持LTE Cagtegory4的智能手機與隨身Wi-Fi設(shè)備，并向DoCoMo提供“dtab”，將業(yè)務(wù)擴大到平板領(lǐng)域。

去年年底，華為Mate7及G620S近日在日本東京地標性建筑——六本木Hills Academy舉辦上市發(fā)布會，引發(fā)全日轟動。發(fā)布會上，日本著名偶像團體“早安少女”熱辣助陣，吸引了許多媒體爭相報道。

發(fā)布會現(xiàn)場，人氣偶像保田圭、小川麻琴、石川梨華、吉澤瞳與花粉抽獎互動，并演唱三首代表曲目掀起全場高潮。在宅男女神和Mate7的雙重“誘惑”之下，華為Mate7剛剛登陸日本，就已經(jīng)人氣爆棚。

百度：關(guān)閉搜索引擎 今后將主攻日語輸入法

中國最大的搜索引擎百度公司日前證實，百度日本從3月起已經(jīng)關(guān)閉了搜索引擎，退出日本搜索市場。今后，百度日本將主攻以日語輸入法APP“Simeji”為首的搜索以外的業(yè)務(wù)。

在日本，雅虎日本、谷歌這兩家占據(jù)了絕大部分搜索市場，因此百度在幾年前便開始將重心轉(zhuǎn)移到提供Simeji日語輸入法等面向日本國內(nèi)的業(yè)務(wù)以及援助進軍中國的日本企業(yè)。

◇日語輸入法

百度日本今后將主要開展搜索以外的其他業(yè)務(wù)，其中的主要業(yè)務(wù)是2011年底收購的日語輸入法APP“Simeji”。這是一款支持顏文字、ASCIIart輸入，內(nèi)含動漫、時事用語等多領(lǐng)域詞匯的日語輸入法軟件，還可以用照片自由更換鍵盤背景。目前該軟件累計下載次數(shù)超過1400萬，并將從3月開始推出收費版。

此外，百度日本還曾于2013年底推出面向PC端的日語輸入法“BaiduIME”以及面向安卓系統(tǒng)的輸入法“Simeji”。這兩款輸入法曾被懷疑可能會記錄用戶輸入的信息，并上傳至位于境外的服務(wù)器，造成信息泄露，隱私性遭到質(zhì)疑。2015年1月，百度日本董事長、駐日首席代表張成煥出席了百度日本戰(zhàn)略說明會，表示會努力恢復(fù)百度在日本的信譽。>>>>

◇與有意招攬中國游客的日本企業(yè)合作

4月21日，百度在日本開啟了面向訪日中國游客的廣告投放服務(wù)。百度利用“在線廣告聯(lián)盟”，瞄準了訪日中國游客。只要在日本連接中國網(wǎng)站，就能看到推送的中文商業(yè)、旅游設(shè)施廣告。自今年春節(jié)以來，赴日中國游客出現(xiàn)倍增趨勢，而約7成的中國網(wǎng)友都在使用百度。日本的一些商家也寄希望于這項服務(wù)吸引更多的中國游客。

據(jù)悉，目前中國有大約60萬家網(wǎng)站加盟百度，這就意味著，只要中國游客在日本點擊60萬家的任意一家就能看到投放的廣告。這樣一來，如果一些日本企業(yè)推出面向中國游客的促銷活動，游客在來店之前就有可能看到廣告，提前了解信息。

百度還與日本三井不動產(chǎn)等企業(yè)合作，從3月開始面向訪日中國游客提供手機免費使用服務(wù)。另外，百度還推出更便捷的機票服務(wù)，訪日中國游客可以直接從百度旗下的網(wǎng)站購買日本航空等航空公司的機票。百度還啟動了面向中國人的旅游信息服務(wù)。游客們可以通過旅游信息網(wǎng)站下載由diamondbig公司提供的中文版的電子書。

蘇寧：加速擴張在日免稅零售網(wǎng)絡(luò)

2009年6月，蘇寧認購LAOX29.16%股權(quán)成為第一大股東，是中國企業(yè)歷史上首次收購日本上市公司。此后，蘇寧又先后兩次增資LAOX，并于2011年6月通過境外全資子公司GRANDAMAGIC成為持股50.62%的絕對控股股東。LAOX是日本歷史最悠久的家電連鎖經(jīng)銷商，在東京交易所主板第二部上市，主營業(yè)務(wù)為3C家電、免稅商品等產(chǎn)品的銷售，目前在日本市場擁有17家連鎖免稅店。

而赴日游客的激增促使蘇寧加速擴張在日免稅零售網(wǎng)絡(luò)。蘇寧云商日前發(fā)布公告稱，控股子公司日本LAOX株式會社（樂購仕）計劃公募發(fā)行普通股1億股，募集資金總額不超過420億日元（約合人民幣22億元）。據(jù)了解，LAOX此次募資，是為了推進免稅零售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。