市場分析|Tik Tok Shop席卷越南，開啟掘金狂奔路！

是什么讓TikTok 在越南市場呈現(xiàn)出驚人的爆發(fā)性增長？越南市場的特殊性是什么？對于越南消費者而言，什么樣的品類最受歡迎！今天，就帶你一起來盤點一下Tik Tok在越南市場的商機與潛力！

用戶年輕化，Z時代引領(lǐng)電商消費潮

隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透與普及，在2023年初，越南互聯(lián)網(wǎng)用戶達到了7793萬，其中7000萬網(wǎng)民均為社交媒體用戶，達到了越南總?cè)丝诘?1%，而1.616億蜂窩移動鏈接處于活躍狀態(tài)，相當(dāng)于越南總?cè)丝诘?64%。

在如此龐大而活躍的網(wǎng)民基數(shù)下，TikTok這款兼具社交、內(nèi)容、娛樂為一體的APP迅速占領(lǐng)越南網(wǎng)民的手機。

在 2023 年第一季度，TikTok Shop 在 Z 世代中的受歡迎度正在上升，有 7% 的 Z 世代受訪者將 TikTok Shop 當(dāng)作最常使用的購物平臺，這高于 Tiki 和 Facebook。

由于越南年輕人口眾多，消費者更易接受新事物，據(jù)統(tǒng)計，越南 18 歲以上的 TikTok 用戶數(shù)量達到 3965 萬，位居 TikTok 全球用戶數(shù)量的第 6 位。越南市場和國內(nèi)文化相近，很多劇情直播間在越南廣受歡迎，甚至還出現(xiàn)過同時在線超過 20 萬人的直播間。

對于平臺而言，年輕化的受眾群體意味著更新、更大的消費動力，同時也將迎來更加廣闊的消費市場。

千萬人涌入直播間，服裝個護成熱門品類

越南市場和國內(nèi)文化相近，很多劇情直播間在越南廣受歡迎，甚至還出現(xiàn)過同時在線超過 20 萬人的直播間。

對于平臺而言，年輕化的受眾群體意味著更新、更大的消費動力，同時也將迎來更加廣闊的消費市場。

從TikTok電商越南市場每月各品類的銷售額排序變化來看：女裝與女士內(nèi)衣、美妝個護、男裝與男士內(nèi)衣是永恒的熱銷品類，包攬了TikTok越南市場每月品類銷售額TOP3位置；

而食品飲料、母嬰用品、保健等品類的銷售額排序增長迅猛，是近期發(fā)力品類。

根據(jù)超店的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，圖書雜志、音頻及手機數(shù)碼等產(chǎn)品也廣受東南亞消費者歡迎。

根據(jù)科技媒體 The Information 獲得的內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022 年，TikTok Shop 在東南亞的 GMV（即銷售商品總價值）猛增四倍以上，達到 44 億美元。據(jù)報道，TikTok Shop的 GMV 目標(biāo)是到 2023 年達到 120 億美元。

不過，各位賣家在布局東南亞市場的同時仍需注意物流時效的問題，越南市場當(dāng)?shù)匚锪髋渌腕w系且收費標(biāo)準(zhǔn)并不完善，商品退貨率高，對賣家和平臺而言有一定的成本壓力。

但不可否認(rèn)的是，東南亞市場仍舊是一個極具吸引力的高速增量市場，隨著電商市場的不斷發(fā)展，TikTok Shop 還會繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢，建議盡早布局。

資料來源：

https://datareportal.com/reports/digital-2023-vietnam

（來源：TT365 跨境導(dǎo)航）

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