下一站歐洲：亞馬遜低價(jià)商店欲全球擴(kuò)張！

根據(jù)CNBC報(bào)道稱，消息人士于近日透露，亞馬遜擬于2025年在歐洲市場推出低價(jià)商店（Amazon Haul），具體上線計(jì)劃當(dāng)前處于保密階段。亞馬遜平臺最新情報(bào)，盡在《亞馬遜晚8點(diǎn)》欄目，【點(diǎn)擊此處】進(jìn)入查看！

亞馬遜低價(jià)商店2024年11月13日正式上線，目前僅在美國站運(yùn)營，站內(nèi)所售化妝品、服裝、配飾等商品定價(jià)大多在20美元及以下。據(jù)悉，為了應(yīng)對TEMU、SHEIN和TikTok Shop的崛起與“低價(jià)內(nèi)卷”，亞馬遜順勢推出低價(jià)商店以應(yīng)對競爭。

近期的招聘信息顯示，亞馬遜有更廣泛的全球推廣計(jì)劃。其中一則招聘信息顯示，低價(jià)商店團(tuán)隊(duì)正在招聘軟件開發(fā)工程師，以推動全球業(yè)務(wù)的上線，該信息曾發(fā)布在亞馬遜網(wǎng)站上，不過現(xiàn)已刪除。另外，亞馬遜團(tuán)隊(duì)還在招聘高級產(chǎn)品經(jīng)理，助力在墨西哥的業(yè)務(wù)開展，這兩個(gè)崗位均于2月初發(fā)布。

已刪除的招聘信息顯示，根據(jù)亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·賈西的高管團(tuán)隊(duì)設(shè)定的2025年的業(yè)務(wù)目標(biāo)指出，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃要讓低價(jià)商店業(yè)務(wù)在美國及全球市場蓬勃發(fā)展。

然而，在歐洲推出低價(jià)商店業(yè)務(wù)可能面臨挑戰(zhàn)。有消息人士稱，亞馬遜可能會用塑料包裝運(yùn)輸低價(jià)商店中的商品，這與該公司在歐洲的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相悖。2023年，亞馬遜在歐洲的配送已全面采用可回收紙袋、硬紙板信封和盒子，部分情況甚至不再額外使用包裝。

與此同時(shí)，亞馬遜借鑒傳統(tǒng)在線商店的經(jīng)驗(yàn)，探索低價(jià)商店業(yè)務(wù)的更多盈利模式。例如，2025年2月，亞馬遜開始在部分低價(jià)商店搜索結(jié)果中展示贊助商品，賣家通過付費(fèi)就能讓特定商品出現(xiàn)在搜索頁面頂部。

多年來，亞馬遜在桌面端網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用的搜索結(jié)果中增加了大量贊助商品，賣家的贊助商品廣告費(fèi)用是亞馬遜廣告收入的主要來源，2024年亞馬遜廣告總收入高達(dá)562億美元。

此外，亞馬遜在低價(jià)商店主頁上增設(shè)了生活方式類網(wǎng)紅的精選店面。其中，擁有超過15萬TikTok粉絲的網(wǎng)紅Michaela Delvillar的時(shí)尚精選店鋪就位列其中。

“低價(jià)時(shí)代”的車輪滾滾而來，中國的低價(jià)商品曾不斷輸送進(jìn)美國市場，為了應(yīng)對這一現(xiàn)狀，美國總統(tǒng)特朗普開始針對中國的低價(jià)商品進(jìn)口美國做出一系列政策性反應(yīng)。繼一波三折的800美金小額豁免關(guān)稅被取消又恢復(fù)過后，亞馬遜的低價(jià)商店計(jì)劃仍在持續(xù)推進(jìn)。預(yù)計(jì)在美國商務(wù)部和海關(guān)官員建立起對每日流入美國的數(shù)百萬小額包裹進(jìn)行關(guān)稅處理和征收的相關(guān)系統(tǒng)后，這一關(guān)稅豁免政策“漏洞”將再次被封堵，而通過該優(yōu)惠性關(guān)稅政策送入美國市場的包裹，就有很大一部分來自中國。

2月27日，亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·賈西在接受彭博社采訪時(shí)被問及對小額關(guān)稅豁免政策審查的看法。他表示，亞馬遜低價(jià)商店業(yè)務(wù)有一定數(shù)量的商品通過該優(yōu)惠性政策送達(dá)美國市場，但可能比SHEIN和TEMU等中國電商平臺所運(yùn)輸?shù)臄?shù)量少。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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