《2024北美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報(bào)告》：時尚服飾營銷熱門行業(yè)、千粉以下KOL成為首選、TikTok曝光能力超強(qiáng)

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在國內(nèi)市場競爭日益激烈的大背景下，越來越多的企業(yè)開始放眼海外，開啟海外市場業(yè)務(wù)的拓展之路。

報(bào)告背景

Nox聚星《2023-2024全球各區(qū)域網(wǎng)紅營銷生態(tài)圖譜》系列報(bào)告的腳步還沒有停止！繼跨境電商”新熱土“拉美后，《2024北美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報(bào)告》也緊隨其后與大家見面啦！

北美是全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易最主要市場，對于全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要性有目共睹。北美市場不僅是全球最大的電商市場之一，還是全球最大的移動端游戲市場之一，更是全球最大的網(wǎng)紅營銷市場之一，是近年來一直是中國出海廠商探索和發(fā)展的重點(diǎn)市場。

本次《2024北美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報(bào)告》對美國、加拿大兩大北美主要國家網(wǎng)紅營銷概況等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，助力品牌通過數(shù)據(jù)洞悉北美市場，希望能為中國出海品牌提供一些參考。

北美網(wǎng)紅生態(tài)概況

北美網(wǎng)紅主要集中在美國地區(qū)，加拿大相對更加擁抱新平臺，其TikTok網(wǎng)紅數(shù)量遠(yuǎn)超其它平臺

美國以絕對性的優(yōu)勢聚集了全北美地區(qū)超80%+的網(wǎng)紅，是當(dāng)之無愧的全球最大網(wǎng)紅營銷市場。加拿大TikTok網(wǎng)紅人數(shù)明顯多于加拿大YouTube、Instagram網(wǎng)紅人數(shù)，可以看出加拿大相對更加擁抱新平臺，對于TikTok的接受度較高。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

北美網(wǎng)紅主要集中在TikTok以及YouTube平臺，其中入門級網(wǎng)紅主要集中在YouTube平臺

北美網(wǎng)紅社媒平臺分布主要集中在TikTok以及YouTube平臺，且兩平臺粉絲量相近，分別為42%、41%。

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著眼北美具體網(wǎng)紅層級可以發(fā)現(xiàn)，YouTube、Instagram、TikTok三平臺網(wǎng)紅分布各有特點(diǎn)。

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入門級網(wǎng)紅在YouTube占比最大，其次為微型網(wǎng)紅，因此北美YouTube可以說是品牌低成本網(wǎng)紅營銷的好渠道；而粉絲數(shù)在1-100K中腰部網(wǎng)紅占比則主要集中在TikTok平臺，網(wǎng)紅成長速度較快；Instagram則主要為頭部大網(wǎng)紅聚集地，100k+網(wǎng)紅占比為三平臺最高，是品牌主打曝光的好陣地。

北美YouTube整體頻道表現(xiàn)最好，TikTok是北美最活躍的社媒平臺

聚焦北美社媒頻道表現(xiàn)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，北美YouTube整體頻道表現(xiàn)最優(yōu)，尤其是粉絲粘性強(qiáng)，非常適合品牌建立種子用戶或搭建DTC私域流量；而TikTok則在粉絲互動率方面表現(xiàn)最佳，是品牌口碑傳播以及病毒傳播的最佳渠道；而北美Instagram作為老牌社媒之一，頭部網(wǎng)紅占比較大，網(wǎng)紅營銷市場成熟，平均觀看量表現(xiàn)更好，適合頭部品牌進(jìn)行大規(guī)模曝光。

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北美社媒用戶更愛娛樂類內(nèi)容，#entertainment是北美三平臺使用頻率最高標(biāo)簽

觀察北美網(wǎng)紅常用標(biāo)簽可以發(fā)現(xiàn)，雖然根據(jù)不同的社媒平臺內(nèi)容傾向有些許不同，但可以發(fā)現(xiàn)北美三平臺社媒用戶均對娛樂類內(nèi)容情有獨(dú)鐘。

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北美YouTube用戶在游戲內(nèi)容外，音樂等娛樂類標(biāo)簽使用頻率較高；而Instagram則作為時尚潮流發(fā)源地，除#fashion等時尚相關(guān)標(biāo)簽外#entertainment 標(biāo)簽同樣拔得頭籌，是Instagram使用頻率最高內(nèi)容標(biāo)簽；TikTok作為北美年輕人最愛社媒平臺，更加少不了娛樂類內(nèi)容的傳播，可見娛樂類內(nèi)容在北美的盛行。

北美熱門網(wǎng)紅榜單

在《2024北美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報(bào)告》中，Nox聚星對北美兩國YouTube、Instagram、TikTok平臺粉絲量最多網(wǎng)紅Top10進(jìn)行整理，幫助品牌快速匹配合適網(wǎng)紅。

美國熱門網(wǎng)紅榜單（截止至2023年12月20日）

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加拿大熱門網(wǎng)紅榜單（截止至2023年12月20日）

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品牌網(wǎng)紅營銷洞察

在《2024北美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報(bào)告》中，Nox聚星基于抽樣美國、加拿大兩國商單數(shù)據(jù)以及競品監(jiān)測功能統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理，分析總結(jié)北美品牌網(wǎng)紅營銷整體概況，幫助品牌更快洞悉北美網(wǎng)紅營銷市場。

時尚服飾、游戲是北美熱門營銷行業(yè)，知名品牌、中小品牌在KOL營銷力度更強(qiáng)

2023年，北美時尚服飾品牌網(wǎng)紅營銷勢頭強(qiáng)勁，在網(wǎng)紅投放數(shù)量排行上位居首位，其次分別為游戲、美容美妝、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

并且從北美投放品牌規(guī)模上來看，知名品牌以及中小品牌在網(wǎng)紅營銷上投入力度更強(qiáng)，更愿意采用網(wǎng)紅營銷進(jìn)行品牌傳播。

而聚焦具體網(wǎng)紅合作形式，植入視頻、提及視頻是2023年北美品牌網(wǎng)紅營銷最常采用的合作形式。

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時尚類KOL是北美最熱門的合作網(wǎng)紅類型，千粉以下入門級網(wǎng)紅成為大多北美廣告主的首選

時尚、游戲、娛樂是北美地區(qū)最熱門的合作網(wǎng)紅類型，尤其是時尚網(wǎng)紅，是電商行業(yè)廣告主實(shí)現(xiàn)品牌曝光轉(zhuǎn)化的首選類型。隨著小微網(wǎng)紅優(yōu)勢盡顯，萬粉絲以下網(wǎng)紅性價比更高，千粉以下入門級網(wǎng)紅成為北美廣告主首選。

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YouTube作為老牌社媒仍舊是北美廣告主首選網(wǎng)紅營銷平臺，TikTok曝光能力不可小覷

無論從視頻數(shù)占比還是從曝光量占比來看，YouTube作為老牌社媒均占據(jù)較大優(yōu)勢，可以看出YouTube仍舊是北美廣告主首選網(wǎng)紅營銷平臺。此外從單支內(nèi)容曝光量來看，TikTok具有的病毒式傳播優(yōu)勢盡數(shù)展現(xiàn)，單支內(nèi)容曝光表現(xiàn)亮眼。

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北美網(wǎng)紅營銷品牌榜

北美地區(qū)（美國·加拿大）YouTube、Instagram、TikTok平臺品牌網(wǎng)紅營銷曝光數(shù)據(jù)整理排序。

YouTube網(wǎng)紅營銷品牌榜

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Instagram網(wǎng)紅營銷品牌榜

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TikTok網(wǎng)紅營銷品牌榜

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（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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