百度與韓國KOTRA合作，主打跨境電商

近些年的明星效應(yīng)，讓韓國的服飾、化妝品、小家電等產(chǎn)品，成為國內(nèi)消費(fèi)者熱捧的“爆款”。韓國憑借其得天獨(dú)厚的地理位置與價格優(yōu)勢，早成為代購者們拼體力和耐力的最新“戰(zhàn)場”。在如此紅火的代購行業(yè)中，僅在北京做中韓代購生意的就有近萬人，資深代購介紹說“有時候去韓國的航班上，一半都是做代購的。社交媒體中隨處可見代購從業(yè)者的交流群，每個都是千人大群，代購商品包括化妝品、電子產(chǎn)品、家電、服裝、箱包、食品等十幾種類別。其中不少代購甚至在韓國本地雇了員工專門掃貨、發(fā)貨，不用自己辛苦去逛明洞、東大門?！?

近日，百度與韓國大韓貿(mào)易投資振興公社(簡稱“KOTRA”)達(dá)成合作，約定雙方將通過百度貼吧、百度未來商店等平臺共同促進(jìn)中韓兩國企業(yè)在商貿(mào)投資領(lǐng)域的合作與發(fā)展。這意味著更多的韓國品牌和產(chǎn)品，將通過百度親密接觸中國消費(fèi)者。

韓國代購前途堪憂中小品牌入境門檻降低

韓國代購這個目前看似如火如荼的生意，前景卻不容樂觀。首先，電商紛紛跨境，各種“韓國館”層出不窮，除了極少數(shù)的幾家公司體制運(yùn)營的代購，余下的都是單打獨(dú)斗的“個體戶”，根本不是這些電商大鱷的對手。其次，巨大利益驅(qū)動，讓同行間的競爭愈演愈烈，價格越壓越低，利潤開始逐漸變薄。

而隨著中韓自貿(mào)協(xié)定完成草簽，經(jīng)過最長20年的過渡期，眾多韓國商品稅率將逐步下降并免除，中方零關(guān)稅的產(chǎn)品將達(dá)到稅目的91%，進(jìn)口額的85%。在電器電子領(lǐng)域，電飯鍋、洗衣機(jī)、冰箱、醫(yī)療儀器、家電零部件等產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，手提包、高爾夫球桿等生活用品，也將逐步取消關(guān)稅。以化妝品為例，中國海關(guān)設(shè)置的進(jìn)口化妝品最惠國稅率為10%至18%，如果稅率下降到零，這些化妝品原則上將降價10%左右。種種跡象正在加速韓貨代購群體的“消散”，個體代購的優(yōu)勢將消失無蹤。

與此同時，一些韓國中小品牌進(jìn)入中國的門檻也將降低，會有更多的機(jī)會直接面對中國的消費(fèi)者。一些韓國廠商正在嘗試開拓中國市場，通過小規(guī)模進(jìn)口試探市場的反應(yīng)。然而，面對龐大的中國市場和日益挑剔的消費(fèi)者，如何讓自己的產(chǎn)品進(jìn)入人們的視野，將是韓企面臨的最大難題。

KOTRA牽手百度韓企聚焦互聯(lián)網(wǎng)

大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）是韓國政府屬下非盈利貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)。對韓國企業(yè)而言，中國市場的潛力不言而喻，而KOTRA也在不遺余力地為韓國企業(yè)牽線搭橋，不斷發(fā)展與中國企業(yè)的合作伙伴關(guān)系。

KOTRA此次選擇與百度開展合作，正是源于百度在中國市場的優(yōu)勢。對于想要大展拳腳的韓國企業(yè)來說，選擇一個好伙伴顯然能夠取得事半功倍的效果。KOTRA及韓國企業(yè)與百度的合作，將首先始于百度旗下全球最大中文社區(qū)百度貼吧及智能硬件電商平臺百度未來商店。

百度貼吧自去年正式推出企業(yè)平臺戰(zhàn)略以來，已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)不可忽視的品牌推廣和用戶互動陣地，同時由于其天然的平臺特色，也讓大批國內(nèi)“韓粉”盤踞于此。借助于高活躍度的用戶特性和多樣的企業(yè)服務(wù)模式，貼吧可以幫助韓國企業(yè)加速擴(kuò)大品牌的曝光度和影響力。

此外，KOTRA和百度還將攜手將韓國最優(yōu)秀的智能產(chǎn)品引入到“百度未來商店”的服務(wù)平臺之中，協(xié)助廠商打開一扇面向中國消費(fèi)者展示的窗口，尋找更廣闊的發(fā)展空間。百度未來商店是百度推出的智能硬件聚合銷售平臺，提供產(chǎn)品曝光、評測、使用、銷售的完整流程。今后，消費(fèi)者很可能會在百度未來商店中，看到更多來自韓國的前衛(wèi)產(chǎn)品。

中韓合作早有先例粉絲經(jīng)濟(jì)一馬當(dāng)先

其實(shí)，韓企與百度貼吧“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”開展的粉絲經(jīng)濟(jì)營銷嘗試早已開始。今年1月份，百度貼吧與韓國SBS電視臺(以下簡稱“SBS”)共同宣布，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，SBS入駐貼吧企業(yè)平臺，雙方會基于百度貼吧，開展一系列韓娛粉絲營銷創(chuàng)新嘗試。

借助此戰(zhàn)略合作，不僅SBS的熱播綜藝、劇集將認(rèn)證官方吧，組織粉絲赴韓國探班、親身參與SBS熱門節(jié)目錄制，并基于國內(nèi)粉絲意愿策劃電視劇劇情和綜藝新玩法。更為創(chuàng)新的是，貼吧還將聯(lián)合SBS在這些官方吧內(nèi)面向國內(nèi)的眾多韓粉開展周邊產(chǎn)品售賣。雙方希望通過提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，為貼吧韓粉送上更多福利的同時，進(jìn)一步激活SBS的粉絲效應(yīng)，以更為創(chuàng)新的方式共同耕耘貼吧這塊粉絲經(jīng)濟(jì)沃土。

目前， SBS與百度貼吧已正式開始聯(lián)合運(yùn)營官方商城，除了上面提到的明星、影視劇集周邊產(chǎn)品，一些在國內(nèi)頗受歡迎的韓國化妝品和電子產(chǎn)品也有在銷售，且價格與代購持平或更低，這正是對未來韓企直接面對中國消費(fèi)者最好的佐證。在運(yùn)營粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，逐漸“滲透”至普通消費(fèi)者，也許這是自貿(mào)新時代韓國企業(yè)面對消費(fèi)者的第一步。