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沙特齋月購(gòu)物偏好一覽:派送速度和價(jià)格能精準(zhǔn)拿捏消費(fèi)者嗎?

在齋月期間,沙特阿拉伯網(wǎng)上購(gòu)物需求持續(xù)增長(zhǎng),甚至在食品和美容等不太傳統(tǒng)的網(wǎng)上購(gòu)物類別中也是如此。

在齋月期間,沙特阿拉伯網(wǎng)上購(gòu)物需求持續(xù)增長(zhǎng),甚至在食品和美容等不太傳統(tǒng)的網(wǎng)上購(gòu)物類別中也是如此。然而,沙特 78% 的消費(fèi)電子產(chǎn)品客戶表示,他們?cè)邶S月期間會(huì)在線上和線下購(gòu)買產(chǎn)品,并且對(duì)使用哪個(gè)渠道并不挑剔。

但是,沙特阿拉伯的消費(fèi)者在選擇購(gòu)買某些商品時(shí)會(huì)更挑剔。

消費(fèi)者對(duì)于不同類別的產(chǎn)品有各自的著重點(diǎn)。對(duì)于購(gòu)買家居和園藝產(chǎn)品、消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),在齋月期間購(gòu)買東西的首要誘因是想要新的或最新的東西。

但是,對(duì)于美容產(chǎn)品購(gòu)買者表示他們?cè)邶S月期間購(gòu)物的主要原因是為了獎(jiǎng)勵(lì)自己,其中 36% 的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮可持續(xù)性以及品牌是否避免使用有害成分。

購(gòu)買時(shí)裝的消費(fèi)者會(huì)希望品牌尊重多樣性和包容性,對(duì)于食品和雜貨這類快消品,沙特消費(fèi)者容易被促銷活動(dòng)所吸引。

因此,在齋月期間的廣告要根據(jù)品類及消費(fèi)者的著重點(diǎn)對(duì)癥下藥,再搭配上營(yíng)銷策略,才能起到一箭雙雕的作用。

沙特阿拉伯約有三分之二的消費(fèi)者在齋月期間遇到網(wǎng)上購(gòu)物問(wèn)題,主要痛點(diǎn)與網(wǎng)上消費(fèi)的體驗(yàn)有關(guān)。

例如,購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品和美容產(chǎn)品的客戶表示很難找到獨(dú)立的產(chǎn)品評(píng)論,沒(méi)有有效參考。與此同時(shí),購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)者和購(gòu)買家居和園藝類產(chǎn)品的消費(fèi)者遇到太過(guò)繁瑣的在線注冊(cè)或登錄網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題。

急性子的沙特消費(fèi)者表示,他們?cè)邶S月期間通常只從一家或幾家商店處購(gòu)買商品,但凡一次不便的購(gòu)物體驗(yàn)就可能會(huì)讓他們不在光顧。

不過(guò),有 42% 的沙特消費(fèi)者表示,如果產(chǎn)品發(fā)貨更快,他們會(huì)愿意嘗試新品牌或新平臺(tái)。同時(shí),如果某件商品首先在其他地方有售,少部分人會(huì)選擇更換平臺(tái)消費(fèi)。但如果產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力的話,是可以留住客戶的。

(來(lái)源:中東跨境電商匯)

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