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2023-03-22 17:00
谷歌廣告起效快，精準(zhǔn)度高，是獨(dú)立站賣家首選的推廣引流方式。但我們也知道，谷歌付費(fèi)廣告單價(jià)近幾年可以說是越來越高，因此如果賣家要想盡可能控制推廣成本，就需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
賣家需要通過各方面的優(yōu)化，來盡可能提升轉(zhuǎn)化率，從而降低推廣成本。而在優(yōu)化過程中，這5個(gè)工具就是賣家不可忽略的了，都是谷歌官方推出的工具，自然也就能在一定程度上代表著谷歌官方的標(biāo)準(zhǔn)。
Google Search Console
谷歌站長(zhǎng)工具，這是大多數(shù)賣家較常使用的一個(gè)谷歌工具，它可以查看哪些頁面被搜索引擎收錄了，也可以查看網(wǎng)站近期的訪客瀏覽統(tǒng)計(jì)等。這是一個(gè)非常強(qiáng)的分析工具，賣家根據(jù)工具上所反饋出來的結(jié)果，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，這能使網(wǎng)站更加符合谷歌方面的要求。
工具首頁會(huì)有三個(gè)主要窗口，分別是“效果”、“覆蓋率”、“增強(qiáng)功能”，效果中，賣家可以看到網(wǎng)站在一定時(shí)間段內(nèi)總點(diǎn)擊次數(shù)、總曝光次數(shù)、平均點(diǎn)擊率以及排名。這能夠幫助賣家更好地判斷出廣告投放的效果，以及網(wǎng)站自然流量的情況。
覆蓋率，覆蓋率則主要可以查看網(wǎng)站收錄頁面有多少，存在哪些錯(cuò)誤頁面，錯(cuò)誤頁面是需要賣家進(jìn)行處理的，除非是因?yàn)榫W(wǎng)站更新造成的網(wǎng)址改變。
Google Keyword Planner
谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，不管賣家是做廣告投放，還是做SEO，都需要用到關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇是非常講究的，既不能是熱門關(guān)鍵詞，也不能是過于冷門的關(guān)鍵詞。而谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，則能夠幫助賣家更好地篩選出合適的關(guān)鍵詞。
Google Analytics
谷歌分析，是谷歌提供的數(shù)據(jù)分析工具，可以監(jiān)控網(wǎng)站的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、流量來源、轉(zhuǎn)化次數(shù)，也可用于分析谷歌廣告流量、自然流量等。谷歌分析工具有免費(fèi)版，也有進(jìn)階版，不過對(duì)于大多數(shù)賣家來說，免費(fèi)版就已經(jīng)夠用了。
Google Shopping Insights
消費(fèi)洞察，這是谷歌推出的消費(fèi)者行為模式及趨勢(shì)指南，對(duì)于B2C賣家來說，這是非常重要的。因?yàn)橹挥袑?duì)消費(fèi)者足夠了解，知道他們?cè)敢鉃榱耸裁炊I單，賣家所做出的策略和決定，才會(huì)有更高的準(zhǔn)確性。
Google Trends
谷歌趨勢(shì)是判斷關(guān)鍵詞熱度變化的重要工具，賣家也可以通過該工具來判斷品類當(dāng)前的需求變化，所以也是賣家在選品時(shí)經(jīng)常會(huì)用到的工具之一。
以上便是獨(dú)立站賣家在投放谷歌廣告過程中，可能會(huì)需要用到的五大工具。當(dāng)然其作用并非只有上述的這些，賣家可自行深入探索，或許能夠挖掘到意想不到的驚喜。
（來源：跨境老司機(jī)）
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