非洲互聯(lián)網(wǎng)的血液，手機(jī)品類為何能在Jumia霸榜

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

21世紀(jì)后，非洲國家逐個(gè)步入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正軌，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，讓非洲沒來得及完成傳統(tǒng)外貿(mào)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，就跳躍式地進(jìn)入了電子商務(wù)的時(shí)代。

回顧近幾年Jumia平臺的銷售狀況，手機(jī)品類無論淡季旺季都是非洲消費(fèi)者最關(guān)注的商品之一。在往期的市場解讀中曾提到：尼日利亞 、肯尼亞 、烏干達(dá)等主要站點(diǎn)的品類榜單上，手機(jī)及配件一直占據(jù)TOP1的位置。

手機(jī)品類之所以經(jīng)久不衰，與非洲大陸高度年輕化的人口結(jié)構(gòu)有關(guān)，這些人群對新興技術(shù)有著濃厚興趣，他們迫切想連接豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)世界。但就目前當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展水平而言，想實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)上網(wǎng)較為困難，因此智能手機(jī)成為他們最好的選擇。據(jù)GSMA的報(bào)告，2021年，撒哈拉以南非洲地區(qū)智能手機(jī)連接數(shù)達(dá)到總連接數(shù)的 49%，承擔(dān)了當(dāng)?shù)亟话氲木W(wǎng)絡(luò)接入任務(wù)，是非洲互聯(lián)網(wǎng)的血液。

讓非洲用得起智能手機(jī)

過去由于經(jīng)濟(jì)水平較低，三星、蘋果等品牌在非洲大陸近乎等同奢侈品，直到如今普通人也很難消費(fèi)得起。但隨著全球手機(jī)市場下沉，中國品牌開始走向海外，憑借著超高性價(jià)比迅速獲得了非洲消費(fèi)者的青睞。目前傳音、小米、優(yōu)米、自由悅動(dòng)等諸多國內(nèi)廠商都已經(jīng)入駐Jumia平臺，并在非洲市場取得了豐碩的戰(zhàn)果，其中傳音更是占據(jù)了非洲智能手機(jī)48%，功能手機(jī)78%的市場份額。

在購物傾向上，價(jià)格是非洲消費(fèi)者購買手機(jī)最看重的因素，據(jù)Jumia 2022年的銷售數(shù)據(jù)顯示，低于200美元的手機(jī)銷量占全部量的95.7%。

在智能手機(jī)類目，低于200美元的智能手機(jī)占了總銷售量的90.3%。

智能手機(jī)在非洲市場的潛力有目共睹，但總體而言發(fā)展歷史較短，市場沉淀不足，加上通信套餐落后，流量昂貴等原因，功能機(jī)在非洲仍有不小的市場份額，許多居民習(xí)慣使用兩部手機(jī)，一部功能機(jī)用于通話，一部智能機(jī)用于上網(wǎng)，形成了功能手機(jī)和智能手機(jī)平分秋色的奇特局面。

但不可置否，未來非洲經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)踏上新的臺階，廠商也會(huì)繼續(xù)推出更親民的移動(dòng)設(shè)備，非洲地區(qū)智能手機(jī)的采用率必然繼續(xù)上升。

2023Jumia手機(jī)市場預(yù)測

2022年，Jumia 平臺上誕生了許多手機(jī)與配件的爆款單品，從市場角度分析，今年手機(jī)品類也仍會(huì)是平臺銷量的重要支柱。Jumia通過分析過往與近期的數(shù)據(jù)，經(jīng)過多重篩選，總結(jié)出了手機(jī)及手機(jī)配件品類中熱度增長最快、最具銷售潛力的產(chǎn)品，為賣家朋友們提供參考。

值得一提的是，為了更好的解決非洲消費(fèi)者對價(jià)格的訴求，Jumia平臺將在2023年大力推展翻新機(jī)類目——用不到新機(jī)四分之三的價(jià)格就能購買一部外表功能都與剛出廠無異的“準(zhǔn)新機(jī)”，準(zhǔn)確地抓住用戶痛點(diǎn)，是值得賣家們一試的機(jī)遇。

在馬上就要到來的科技周中，手機(jī)與配件作為主推品類，將得到更高的流量曝光和平臺資源。但最終會(huì)創(chuàng)下什么樣的優(yōu)秀成績，取決于賣家們的努力和選擇。

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（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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