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2015-03-02 10:48
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全球范圍內(nèi)有大量新任家長因新生兒的到來而加入網(wǎng)購大軍。嬰兒奶粉、嬰兒食品和嬰兒護理產(chǎn)品因此躋身于網(wǎng)購新手熱捧商品的前三甲。
雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到：英國數(shù)據(jù)分析公司dunnhumby表示，嬰兒奶粉、嬰兒食品和嬰兒護理產(chǎn)品位居網(wǎng)購新手熱捧商品之首。該研究結(jié)果也揭示了歐亞美地區(qū)14個國家七百萬名消費者的購物行為。
該公司發(fā)現(xiàn)，世界各地電子商務發(fā)展速度迅猛，中國和波蘭等新興市場同比增長了70%，泰國和巴西則增長了89%，而英國和韓國這些成熟市場的增幅則為30%。
在全球市場范圍內(nèi)，嬰兒食品和護理產(chǎn)品位居三類最暢銷產(chǎn)品之列，而嬰兒奶粉則是“網(wǎng)購新手購買的主要產(chǎn)品，其受歡迎度是位居次位的純凈水的一倍?！?
dunnhumby公司還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的大多數(shù)消費者進行的是多渠道購物，購物方式僅限于網(wǎng)絡的消費者所占比例不到百分之一。研究還發(fā)現(xiàn)，如果網(wǎng)絡零售商的目標市場的定位與特定的網(wǎng)購群體 （年輕化、富有且家中孩子尚小的家庭）相匹配，那么取得成功的可能性就更大。
該公司的客戶知識全球總監(jiān)Julian Highley說：“在全球范圍內(nèi)，多渠道購物正處于顯著發(fā)展階段，尤其盛行于時間緊湊、需要睡眠的新生兒家長群體之中，這給他們帶來了時間和地點的便利。嬰兒食品和護理產(chǎn)品不僅位居最暢銷三類產(chǎn)品之列，顯然也是網(wǎng)購新手們所需的重要產(chǎn)品。不過，人們普遍認為的‘水漲眾船高’并不適用于多渠道購物現(xiàn)象——趕上這股潮流并非就能大獲成功。電商行業(yè)需要了解消費者在線購物的路徑以及目的，這才是讓品牌斬獲成功的關(guān)鍵?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 陳琦）
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