網(wǎng)上商城崛起，韓國(guó)百貨商店江河日下

2014年，韓國(guó)樂(lè)天百貨遭遇十年來(lái)業(yè)績(jī)首次下滑的狀況。由于消費(fèi)者越來(lái)越傾向到線上商城購(gòu)物，再加上從海外網(wǎng)站購(gòu)物的韓國(guó)人數(shù)量迅速增多，韓國(guó)的傳統(tǒng)百貨商店遭遇雙重打擊。不僅是樂(lè)天百貨，其他傳統(tǒng)實(shí)體店零售商銷量也不斷下滑。

雨果網(wǎng)從《韓國(guó)時(shí)報(bào)》2月8日的報(bào)道中了解到：韓國(guó)樂(lè)天百貨和其他大型百貨商店在2014年遭遇銷量下滑的局面，最近十年來(lái)首次出現(xiàn)這種狀況。

據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2014年，韓國(guó)傳統(tǒng)百貨商店的銷量大約為29.2萬(wàn)億韓元，相比2013年的29.8萬(wàn)億韓元有所下滑。

在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)下滑，國(guó)內(nèi)需求萎靡之際，百貨商店、折扣商場(chǎng)和倉(cāng)庫(kù)批發(fā)商面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越嚴(yán)峻。此外，到外國(guó)網(wǎng)站跨境購(gòu)物的消費(fèi)者也是越來(lái)越多，韓國(guó)傳統(tǒng)百貨商店面臨著雙重壓力。

一名三十幾歲的韓國(guó)工薪階層?jì)D女稱：“我都不記得上次到百貨商店購(gòu)物是什么時(shí)候了?，F(xiàn)在我通常從線上商場(chǎng)購(gòu)買衣服、電子設(shè)備和其他居家用品。因?yàn)閺木€上商城購(gòu)買更加便宜，而且免費(fèi)送貨上門。所以，我就覺(jué)得沒(méi)必要再親自去實(shí)體百貨商店購(gòu)物了?！?

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年約有45.2萬(wàn)億韓元的交易額通過(guò)線上商城，同期相比增長(zhǎng)了17.5%，2013年為38.5萬(wàn)億。線上商城交易額迅速上漲主要來(lái)自移動(dòng)客戶端網(wǎng)購(gòu)，2014年韓國(guó)消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)購(gòu)物的總額為14.8萬(wàn)億韓元，相比2013年的6.6萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)了126%，漲幅非常大。線上商城所占的比重越來(lái)越高。

線上商城銷售的產(chǎn)品將近50%是時(shí)尚商品和美容產(chǎn)品。就網(wǎng)絡(luò)商城而言，化妝品銷量同期相比增長(zhǎng)了26.8%，衣服和其他時(shí)尚商品銷量增長(zhǎng)了16.7%，食品和飲料銷量也是不斷上漲。

不僅如此，韓國(guó)人直接從海外購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買的消費(fèi)總額也快速上升，這讓傳統(tǒng)零售商進(jìn)一步受打擊。

去年，韓國(guó)人從海外網(wǎng)站購(gòu)買的產(chǎn)品消費(fèi)總額達(dá)9.75億美元，同期相比增長(zhǎng)了37%，其中包括保健食品、衣服、箱包和鞋子等產(chǎn)品。2013年，該值為7.093億美元。

就整體趨勢(shì)而言，必然越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)購(gòu)物，而傳統(tǒng)百貨商店的顧客數(shù)量則越來(lái)越少。韓國(guó)當(dāng)?shù)氐淖C券投資分析師Hong Sung-soo認(rèn)為，財(cái)大氣粗的消費(fèi)者可能會(huì)繼續(xù)到傳統(tǒng)百貨商店購(gòu)物，而韓國(guó)中低收入群體則越來(lái)越傾向于網(wǎng)購(gòu)。（編譯/雨果網(wǎng)    林權(quán)升）

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