情緒價(jià)值讓這些品類在海外賣火了！點(diǎn)擊少走彎路！

COSP 2025深圳國(guó)際戶外展覽會(huì)正在掀起熱潮，吹響了運(yùn)動(dòng)戶外品類沖擊2025的號(hào)角！另外，同樣能給大家?guī)砬榫w價(jià)值的樂器及設(shè)備品類、旅行品類也迎來了銷售的春天~eBay 2025年度戰(zhàn)略品類系列，今天將為大家揭曉如何布局生活方式品類賽道！

全球運(yùn)動(dòng)戶外品類

運(yùn)動(dòng)戶外品類種類眾多，需求龐大，是擴(kuò)容迅速的藍(lán)海市場(chǎng)，尤其在北美、歐洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)突出。而運(yùn)動(dòng)具有明顯的季節(jié)屬性，相應(yīng)地每個(gè)具體的細(xì)分類目都有特定的旺季需求。以下表格展示了北半球全年運(yùn)動(dòng)戶外的季節(jié)性趨勢(shì)，賣家在選品、生產(chǎn)以及物流方面均需要提前做好規(guī)劃。

下面將逐一介紹各個(gè)細(xì)分類領(lǐng)域的關(guān)鍵機(jī)會(huì)點(diǎn)！

Statista數(shù)據(jù)顯示， 2029年全球自行車市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)700億美元，其中電動(dòng)自行車市場(chǎng)達(dá)620億美元，已有許多車廠、摩托車品牌（如保時(shí)捷、哈雷等）紛紛切入該賽道，值得重點(diǎn)關(guān)注。推薦eBay賣家重點(diǎn)關(guān)注電動(dòng)自行車、電動(dòng)滑板車、電動(dòng)自行車零部件及自行車部件。

露營(yíng)以其獨(dú)特的療愈屬性與社交價(jià)值，正在重塑現(xiàn)代人的休閑娛樂。Statista預(yù)測(cè)，全球露營(yíng)將維持約9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，在2032年達(dá)到近520億美元。以下細(xì)分市場(chǎng)跨境增長(zhǎng)潛力巨大：

★智能裝備，如智能帳篷、便攜式太陽(yáng)能電池板等，提升整體露營(yíng)和徒步旅行體驗(yàn)的產(chǎn)品備受歡迎。

★能容納更多人，滿足更多生活場(chǎng)景需求的豪華露營(yíng)（Glamping）帶來大型帳篷、露營(yíng)家居等品類的需求。

★屋頂帳篷（Rooftop Tent）成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。Statista預(yù)測(cè)，該細(xì)分市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為8%。

建議eBay賣家重點(diǎn)關(guān)注帳篷、露營(yíng)家具、手電筒品類。

作為美國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，狩獵運(yùn)動(dòng)具有深厚的文化根基與消費(fèi)韌性。2024年美國(guó)約有1590萬付費(fèi)狩獵許可證持有者，市場(chǎng)規(guī)模約8.7億美元。

2025年，推薦eBay賣家重點(diǎn)關(guān)注光學(xué)瞄準(zhǔn)裝備，如紅點(diǎn)和激光瞄準(zhǔn)鏡、夜視儀、固定軌道燈和步槍瞄準(zhǔn)鏡，這四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)屬于藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，大中華區(qū)賣家在美國(guó)站點(diǎn)的銷售表現(xiàn)逐年提升。

據(jù) Statista的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)家庭78%擁有一個(gè)以上健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，在英國(guó)這一比例為74%，德國(guó)為81%。歐美各國(guó)消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品首推力量訓(xùn)練產(chǎn)品和啞鈴，其次是有氧訓(xùn)練器械和瑜珈相關(guān)產(chǎn)品。

2025年，推薦eBay賣家重點(diǎn)關(guān)注有氧訓(xùn)練器械，如跑步機(jī)、健身自行車。

作為西方精英階層傳統(tǒng)社交活動(dòng)的高爾夫運(yùn)動(dòng)，在歐美市場(chǎng)仍保持著強(qiáng)大的影響力。近年來，高爾夫運(yùn)動(dòng)的受眾群體正趨向大眾化、年輕化，消費(fèi)勢(shì)能進(jìn)一步釋放。

作為全球最大的高爾夫市場(chǎng)，美國(guó)展示出的消費(fèi)動(dòng)能。Statista預(yù)測(cè)2024年美國(guó)高爾夫球場(chǎng)和鄉(xiāng)村俱樂部的收入將達(dá)到約247億美元。美國(guó)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量和先進(jìn)技術(shù)球桿的強(qiáng)勁需求，在高爾夫球具市場(chǎng)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

2025年，推薦eBay賣家重點(diǎn)關(guān)注高爾夫球具、球頭套等品類。

樂器及設(shè)備品類

全球樂器消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)走高，預(yù)計(jì)將從2022年的約380億美元增至2028年的640億美元。這一增長(zhǎng)源于疫情后居家場(chǎng)景的延續(xù)與消費(fèi)需求的分化升級(jí)。市場(chǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)如下：

居家場(chǎng)景常態(tài)化

疫情后居家學(xué)習(xí)、娛樂場(chǎng)景的延續(xù)，推動(dòng)入門級(jí)樂器銷量增長(zhǎng)。

消費(fèi)群體洞察

初學(xué)者：追求高性價(jià)比與易上手產(chǎn)品，比如帶有教學(xué)功能的智能吉他等。

專業(yè)用戶：注重品質(zhì)與品牌（如Fender電吉他）。

痛點(diǎn)與創(chuàng)新機(jī)會(huì)

針對(duì)學(xué)習(xí)門檻高，可推出“樂器+線上課程”組合銷售。

針對(duì)收納不便，開發(fā)便攜式設(shè)計(jì)，如可折疊電子鼓、迷你鍵盤等。

eBay 將針對(duì)大中華區(qū)賣家具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的樂器與設(shè)備品類以及音頻輸入輸出品類，提供更多的站點(diǎn)活動(dòng)資源、促銷推廣活動(dòng)。2025年的戰(zhàn)略品類方向?yàn)橐魳肺枧_(tái)演出、電子類樂器及銅管樂器 。

另外，針對(duì)樂器的獨(dú)特性——如何展示產(chǎn)品音色，建議賣家在eBay刊登界面或社交媒體平臺(tái)添加短影音，增加轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)銷售。

旅行品類

全球旅行需求旺盛，目前全球商業(yè)班次已經(jīng)超過疫情前的高點(diǎn)。這一趨勢(shì)直接帶動(dòng)了旅行裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)。

eBay推薦建議賣家關(guān)注 “旅行箱包三件套/五件套”組合銷售，滿足家庭出行與商務(wù)差旅需求。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：ebay）

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