(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
俗話說:站在風(fēng)口上,豬都會飛。
早期在亞馬遜上有店鋪的賣家,很大一部分在盈利,至少大部分賣家不會出現(xiàn)大量虧損的情況。但這兩年,跨境電商越來越難做,不只是賣家變多,內(nèi)卷嚴重,平臺規(guī)則愈來愈復(fù)雜,還要深度了解市場的消費趨勢,抓住消費者的心理。
北美市場常常是大部分賣家入局跨境電商的選擇,2022年北美市場的消費趨勢如何?
北美線下,超過50%以上的美國消費者會因為品牌的價值而決定購買與否。超過47%的全球消費者表示,他們會因為品牌、品牌理念、品牌價值違反了他們個人的觀念,導(dǎo)致不再回購。
超過35%的美國消費者表示,在首次購買之后,他們會因品牌理念與自身一致,而產(chǎn)生復(fù)購行為,甚至可能成為店鋪VIP客戶。因此,品牌化是出海北美的關(guān)鍵。
如何才能做好品牌化?以下幾點你需要注意。
首先,說好品牌故事。美國消費者更在乎品牌故事。以國內(nèi)直播帶貨為例,現(xiàn)在單純帶貨已不可行,講好品牌的故事,以品牌為背書,才能讓產(chǎn)品更有說服力。
其次,以客戶為中心。亞馬遜在這一點上做得很好,所以有更多的客戶愿意去買單。因此,賣家也要以客戶為中心出發(fā),升級、迭代和更新的產(chǎn)品。
最后,全渠道布局。線上布局遠遠不夠,線下也要有相應(yīng)的渠道。美國線下銷售占了整個零售市場的87%,想要在美國市場穩(wěn)妥快速的發(fā)展,線上線下全渠道布局尤為關(guān)鍵。
對剛進入美國市場的賣家而言,以上三點的尤為重要。打造品牌是一個長期的過程,但沒有經(jīng)驗就會多繞彎路。
擁有10年本地營銷經(jīng)驗的Leez百貨,能夠幫助賣家從0到1打造具有影響力的品牌,Leez百貨具體會通過以下步驟進行品牌孵化。
首先是海外整合營銷,可以幫助賣家新品在海外上市、海外活動策劃以及公司海外傳播。
Leez百貨會邀請主流的社媒和新聞媒體,對產(chǎn)品進行宣傳。后續(xù)也會幫助賣家做好營銷計劃,打造長尾效應(yīng)。
其次是海外社媒營銷,涵蓋了社媒賬戶運營、社媒廣告投放以及海外網(wǎng)紅營銷等服務(wù)。
Leez會邀請紐約曼哈頓有影響力的KOL幫助宣推,并邀請線下消費者進入店鋪體驗產(chǎn)品,最后在TikTok,Ins,F(xiàn)acebook上投放廣告進行宣傳引流。讓簽約模特或高流量的藝人和明星來宣傳推廣產(chǎn)品。
Leez百貨不僅只有品牌宣推部分,而是覆蓋了從選品到銷售,從工廠生產(chǎn)到消費者購買的一整套流程。
賣家無需擔(dān)心產(chǎn)品不符合Leez的品牌打造的方案,因為Leez深耕美國線下渠道10年,不僅擁有著豐富的經(jīng)驗,而且產(chǎn)品也很廣泛,包括醫(yī)療用品、保健品、食品、衣服、母嬰用品等等。
品牌化在未來一定是出海的關(guān)鍵,若想要品牌影響植根于美國當(dāng)?shù)?,讓消費者買單,必須要趁早布局,才能在后期享受到品牌溢價紅利。
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(編輯:江同)
(來源:Leez)
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