掌握廣告基礎(chǔ)，帶你了解沃爾瑪廣告

沃爾瑪作為美國的實(shí)體零售商和第二大在線零售商，其優(yōu)勢(shì)及影響力已無需多言。近段時(shí)間也越來越多賣家開始布局沃爾瑪，但開完店不知從何下手，今天我們來為賣家介紹一下沃爾瑪廣告！

一、沃爾瑪網(wǎng)站流量背景介紹

2021年，平均每月有超過1億美國人訪問Walmart.com。但是，由于我們網(wǎng)站上的產(chǎn)品超過8000萬種，因此大多數(shù)產(chǎn)品很難引起人們的注意。但是借助“沃爾瑪廣告”，點(diǎn)擊收費(fèi)，平臺(tái)的內(nèi)部相關(guān)性引擎可幫助賣家的廣告商品實(shí)現(xiàn)展示的有利時(shí)間和地點(diǎn)。

沃爾瑪?shù)纳唐窂V告可以有效幫助賣家提升品牌知名度，增加銷售并控制成本。

二、沃爾瑪廣告特點(diǎn)

獲得關(guān)注、增加銷量、操作簡單

三、Wlamart Ad廣告介紹以及申請(qǐng)

（一）什么是WPA？

Walmart Performance Ads，就是按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。這意味著我們賣家可以選擇愿意為產(chǎn)品或關(guān)鍵字出價(jià)的金額，并且僅在購物者點(diǎn)擊廣告時(shí)才需要支付該金額。

所有贊助產(chǎn)品都顯示帶有“贊助"標(biāo)簽

（二）如何申請(qǐng)？

1、前往申請(qǐng)網(wǎng)站

2、按步驟提交申請(qǐng)，請(qǐng)用英文填寫。

選擇Marketplace Seller 中國賣家請(qǐng)選擇other并勾選l don't know the Us Tax ID Number點(diǎn)擊Continue完成申請(qǐng)。

四、Walmart廣告活動(dòng)類型

自動(dòng)廣告幫助我們獲得較大的曝光;手動(dòng)廣告幫助我們更好地控制我們的廣告活動(dòng)。

（一）自動(dòng)廣告

1、覆蓋范圍：系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品情況自動(dòng)投放

2、優(yōu)勢(shì)

提升產(chǎn)品知名度

提升曝光

獲得高流量廣告位

設(shè)置方便

無需管理關(guān)鍵詞

3、弊端

市場人群不精準(zhǔn)

沒法禁掉部分不必要的詞組

廣告費(fèi)燒的快

（二）手動(dòng)廣告

1、覆蓋范圍：根據(jù)賣家選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放

2、優(yōu)勢(shì)

選擇你自己的關(guān)鍵詞和匹配方式

利用walmart的關(guān)鍵詞分析工具指定策略

更精準(zhǔn)定位市場目標(biāo)人群

3、弊端

曝光低

（三）要注意的點(diǎn)有哪些？

第一點(diǎn):庫存充足和獲得buy box;

第二點(diǎn):在自然搜索前128個(gè)結(jié)果中排名;

第三點(diǎn):匹配搜索查詢類別

第四點(diǎn):共享非贊助產(chǎn)品的產(chǎn)品類型

（四）其他因素

關(guān)聯(lián):相關(guān)廣告符合用戶的搜索意圖。

出價(jià):滿足以上要求以及相關(guān)性最高的廣告

評(píng)論:沃爾瑪也關(guān)注產(chǎn)品的評(píng)論

運(yùn)輸:如果你提供兩天送貨服務(wù)，則可以增加出現(xiàn)贊助商產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

退貨:像產(chǎn)品評(píng)論一樣，沃爾瑪也不想推薦客戶不會(huì)再使用的產(chǎn)品或賣家。

（五）第三種廣告類型：品牌放大器“Brand Amplifier"

"Brand Amplifier”會(huì)將品牌及其產(chǎn)品，放在搜索結(jié)果頁面的上方

五、Wlamart廣告具體位置有哪些

（一）Search In-grid(搜索網(wǎng)格)

廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前三頁的頂部的第1-12個(gè)，中間第13-20個(gè)和底部第21-40個(gè)位置

*中間第13-20和底部第21-40兩個(gè)部分的廣告位，僅適用于桌面和mWeb。

（二）Carousels(輪播廣告)

出現(xiàn)在瀏覽頁面、分類頁面、策劃貨架、搜索結(jié)果的底部、產(chǎn)品詳情頁的中間和底部

（三）Buy Box Banner (購買框橫幅廣告)

高級(jí)展示位置。因?yàn)樗挥诋a(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面上，所以能獲得更多流量、評(píng)論和銷售的高可見性

（四）其它

Homepage和Stock up

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（來源：雨課）

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