降低獨立站流量跳出幾率，別再讓流量從指縫中溜走！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

流量和轉化，是獨立站運營的兩個永恒話題。

流量獲取難和轉化低，是各行各業(yè)線上營銷推廣人員都為之頭疼的難題。尤其對獨立站而言，流量獲取成本和難度“雙高”，使流量成為決定獨立站興亡的重要因素之一。

獨立站的無效跳出，是巨大的流量浪費和資源損失。每個流量都來之不易，在引流成本水漲船高，流量費用居高不下的當下，如何攔截流量跳出，減少流量流失，最大程度利用流量優(yōu)勢提高獨立站轉化，是擺在我們面前的共同考題。

什么是網(wǎng)站跳出？

這里的跳出并非簡單指用戶離開我們的網(wǎng)站，就算是再吸引人的網(wǎng)站也不可能把用戶一直留住。

所以我們說的用戶跳出是指用戶來到我們的網(wǎng)站，沒有完成我們希望的行為（如接收品牌信息、對產(chǎn)品/服務產(chǎn)生興趣、注冊會員、產(chǎn)生轉化等）就離開的現(xiàn)象。

每次產(chǎn)生這種沒有帶來任何收益的無效跳出都是流量的流失，領動領售研究院發(fā)現(xiàn)，導致流量無效跳出主要有三大因素：

第一大流量跳出因素：網(wǎng)站無法正常訪問

網(wǎng)站無法正常訪問對獨立站的傷害是非常巨大的，就像是我們精心裝修過的店鋪，卻把門鎖死了，客戶根本進不來。

這部分原因有很多，比如服務器問題（如網(wǎng)站限流、服務器宕機、服務器被攻擊、網(wǎng)站備案等）和網(wǎng)站問題。（如網(wǎng)頁文件名錯誤、網(wǎng)站必要文件缺失、網(wǎng)站被攻擊、站點腳本執(zhí)行有誤等）

要消除第一個流量跳出其實也不難，領動領售LeadongShop在全球擁有眾多服務器節(jié)點，通過全球異地多活混合云部署架構，保證獨立站100%的運行保障同時提供全球混合型CDN服務，保證極快的頁面加載速度，并采用云盾+防盜鏈技術，提供三重數(shù)據(jù)保護。

服務器的質量對我們網(wǎng)站的性能有著巨大的影響，尤其是在涉及專用IP、SSD、HDD或其他形式的存儲、處理器和操作系統(tǒng)時，高質量服務器可以讓我們的獨立站適應更豐富更復雜的使用場景。

第二大流量跳出因素：站內(nèi)邏輯問題

用戶（或網(wǎng)絡爬蟲）來到你的店鋪，發(fā)現(xiàn)一片狼藉，產(chǎn)品雜亂堆砌，也沒有引導牌指引，于是他們乘興而來、敗興而歸。

這方面很大一部分原因是由于網(wǎng)站在規(guī)劃建站時，Sitemap（網(wǎng)站地圖）缺位或沒規(guī)劃好，很多獨立站新手在建站之初甚至不了解什么是網(wǎng)站地圖，直到運營一段時間后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站收錄很慢，這才追悔莫及。

網(wǎng)站地圖是一個包含了大量網(wǎng)站重要頁面鏈接的文件，方便搜索引擎抓取和收錄。網(wǎng)站地圖可以通過可視化的形式，展示網(wǎng)站的主要結構比如：列表頁、分類頁、tag頁，以及內(nèi)容頁面。

領動領售LeadongShop后臺自帶網(wǎng)站地圖功能，可以輔助跨境賣家自動生成XML網(wǎng)站地圖。

（圖片來源：領動領售LeadongShop后臺）

第三大流量跳出因素：內(nèi)容質量和瀏覽體驗差

這是原因最為復雜，也最難解決的流量跳出因素。就好比客戶來到我們的店鋪，產(chǎn)品陳列不合理、裝修不好看、店鋪音樂沒氛圍等等，可能各種負面因素都會導致客戶對我們的店鋪興趣缺缺，領動領售研究院發(fā)現(xiàn)以下幾種負面因素是獨立站新手經(jīng)常會遇到的。

1、錯誤的落地頁

很多商家會想當然地認為，廣告投放應該把用戶吸引到首頁，然后讓用戶自行尋找需要的產(chǎn)品。

我們站在用戶的角度模擬一下，如果我準備買一臺攪拌機，而且希望商家包郵，于是我在谷歌搜索“buy blenders free shipping”（購買包郵破壁機）。

在搜索結果頁面發(fā)現(xiàn)一個寫著“Blenders With Free Shipping”（破壁機包郵）的廣告頁面很吸引人，但點擊進入網(wǎng)頁后，發(fā)現(xiàn)這并不是那個產(chǎn)品的詳情頁，而是官網(wǎng)首頁，想要找到那款想要的產(chǎn)品，還得費一番功夫搜索。

互聯(lián)網(wǎng)時代我們最缺的就是耐心，商家想要的越多，往往會失去的越多。

2、缺乏視覺吸引力，不利于閱讀和瀏覽

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，大家對網(wǎng)站的視覺要求也越來越高，一個視覺上更吸引人的獨立站，往往能留住更多客戶，吸引更多流量，獲得更多轉化。人是視覺動物，第一印象非常重要，先過了“眼緣”，用戶才會關注到我們的內(nèi)容。

3、不利于閱讀和瀏覽

光好看還不夠，網(wǎng)站還得易于用戶使用——網(wǎng)站越容易閱讀和瀏覽，用戶的停留時間就越長。這也是谷歌核心網(wǎng)頁指標所強調(diào)的：谷歌在判斷我們網(wǎng)站的內(nèi)容質量時，一個重要因素就是用戶的行為模式，其中之一就是用戶點擊后停留時間的長短，其結果會直接影響網(wǎng)頁在SERP中的排名。

4、缺乏CTA引導

有些時候，用戶跳出也是種“良性跳出”，即網(wǎng)頁很好地滿足了用戶需求，用戶在達成目的后自然會離開我們的頁面。比如一位主營護膚品的跨境賣家絞盡腦汁寫了篇干貨滿滿的文章——《夏季不同膚質人群怎樣選擇防曬產(chǎn)品》，憑借優(yōu)質的內(nèi)容獲得了大量的流量和排名，但文章缺乏有效的CTA引導，導致用戶訂閱和下單轉化都遠低于預期。

如果想留住用戶產(chǎn)生更多轉化，除了干貨分享，我們還需要更多引導訂閱和購買的內(nèi)容。領動領售LeadongShop有相關產(chǎn)品和相關文章的推薦，放置于產(chǎn)品詳情頁和文章詳情頁的下方，會提高用戶的購買率。

如何有效地降低網(wǎng)站流量流失呢？七大方法推薦給你！

要降低網(wǎng)站訪客跳出流量流失這個問題，領動領售研究院有以下建議供大家參考。

1、獨立站嵌入視頻

據(jù)海外視頻托管公司W(wǎng)istia研究發(fā)現(xiàn)，有視頻添加的頁面，用戶平均頁面停留時間增加了一倍以上。

領動領售研究院根據(jù)智慧數(shù)據(jù)后臺分析發(fā)現(xiàn)，嵌入視頻可以降低跳出率并延長頁面停留時間。

數(shù)據(jù)顯示，與沒有視頻的頁面相比，有視頻的頁面的跳出率顯著降低（11%）。

（數(shù)據(jù)來源：智慧數(shù)據(jù)后臺，領動領售制圖）

領動領售LeadongShop支持本地視頻上傳，同時支持YouTube等第三方視頻嵌入，趕緊試試上傳吸引人的視頻吧！

2、相關產(chǎn)品和內(nèi)容推薦

相關產(chǎn)品和內(nèi)容推薦往往能帶來意外之喜，尤其是系列內(nèi)容或配套使用的產(chǎn)品。當我們在文末添加這些推薦鏈接時，可以引導用戶繼續(xù)瀏覽。這類似于網(wǎng)站內(nèi)部鏈接，可以有效增加用戶停留時長。

相關產(chǎn)品推薦可以使用領動領售LeadongShop建站的購買推薦組件。

（圖片來源：領動領售）

相關文章推薦可以使用領動領售LeadongShop建站的相關文章或近期文章組件。

（圖片來源：領動領售）

3、提高網(wǎng)頁加載速度

領動領售研究院通過對旗下10萬+個獨立站頁面的分析發(fā)現(xiàn)，緩慢的網(wǎng)頁加載速度會導致更高的跳出率。

（圖片來源：領動領售研究院）

領動領售研究院在往期文章《如何提高你的網(wǎng)頁加載速度，讓谷歌排名和流量UPUP？ 》中也強調(diào)過網(wǎng)頁加載速度的重要性。

領動云平臺（以及旗下B2C建站平臺領動領售LeadongShop）獨立站的頁面加載速度達到了接近滿分的五星水準，全球訪問速度都堪稱優(yōu)秀。除了網(wǎng)站首頁外，“網(wǎng)站速度優(yōu)化4.0”功能還支持全站優(yōu)化，詳情頁、落地頁、營銷頁等更多場景頁面都能享受同樣的提速優(yōu)化服務，實現(xiàn)了從基礎代碼層面，迎合谷歌SEO最新衡量標準，天然具有優(yōu)秀谷歌排名的潛力。

4、使用PPT模板

這里的PPT可不是指我們熟知的Power Point，而是“Promise，Proof，Transition”的縮寫，即“承諾，論證，轉化”，這也是典型的三段論式文章結構——我是誰、為什么、怎么做。

按照這個文章結構，我們可以輕松寫出一篇高轉化的文章或頁面內(nèi)容：

Promise（承諾）

首先要告訴用戶我們能為他們帶來什么價值？很多用戶會根據(jù)他們第一眼看到的內(nèi)容決定是否停留。

Proof（論證）

接下來我們要為自己的承諾做出證明以博取用戶信任，可以放出我們的亮眼履歷、客戶評價或各種證書作為品牌背書。

Transition（轉化）

最后，一定不能少了行為號召內(nèi)容，引導用戶做出轉化行為，如注冊、訂閱或加購等等。

（圖片來源：領動領售）

5、優(yōu)化視覺體驗

領動領售LeadongShop網(wǎng)站的轉化比較高的一個重要原因，就是更自由的網(wǎng)站搭建，以及更豐富的視覺效果，可以讓網(wǎng)站更具吸引力，讓用戶情不自禁下單成交。

當然想要實現(xiàn)這樣的效果，在視覺設計方面就必須以專業(yè)的角度打磨：

? 視覺焦點：視覺焦點是整個網(wǎng)站的頁面當中占主導地位的視覺元素，當用戶進入網(wǎng)站的一瞬間，所看到的內(nèi)容往往就是該網(wǎng)站的視覺焦點內(nèi)容。

? 視覺層次：網(wǎng)站如果建立了良好的視覺層次結構，可以使用戶能夠迅速理解頁面的主要內(nèi)容與次要內(nèi)容之間的層級關系，從而使用戶能夠更高效地獲取信息，快速滿足需求。

? 視覺重量：這個概念看起來似乎很難理解，和視覺焦點也有些許重合之處，但和強調(diào)“位置”的視覺焦點不同，視覺“重量”更強調(diào)質感，即某個元素自身有很強的吸引力，可以第一時間吸引用戶眼球（比如添加各種動效的元素）。

? 視覺方向：是向用戶提供一種指引的效果，使用戶能夠通過指引，快速完成對網(wǎng)站的操作和瀏覽，從而找尋到自己所需要的信息，最終實現(xiàn)自己的需求。

領動領售LeadongShop可以提供專業(yè)的網(wǎng)站設計服務，幫助跨境商家打造更高轉化的營銷型美站。

6、提高閱讀體驗

對用戶而言，難讀=懶得讀。

為了提高用戶的閱讀體驗，領動領售研究院有以下幾點建議：

? 適當留白，沒人喜歡瀏覽密密麻麻又毫無重點的長篇大論，適當留白可以讓文字內(nèi)容的排版更加清爽。

? 多用短句，大長句的閱讀理解難度是比較高的，把它們拆成多個小短句可以讓瀏覽體驗直接上升一個檔次。

? 使用15-17px字號，如果是更小的字號，用戶在手機端瀏覽時就必須放大頁面了。

? 多用小標題，總結提煉性的標題能讓用戶輕松理解我們的內(nèi)容脈絡，整篇文章也會顯得更加條理清晰。

7、活用行為號召(CTA)

行為號召 (CTA) 是提升頁面轉化最重要的元素之一，常見的CTA有“立刻下單”或“加入購物車”等，或者更有營銷性質的“立省XXX”或“限時搶購”等強有力的CTA，無疑更能吸引用戶采取行動。

例如荷蘭手表品牌Cluse，在很長一段時間中，他們的網(wǎng)頁跳出率很高且沒有多少用戶進入產(chǎn)品展示頁面，后來他們注意到或許是因為頁面上的 CTA不夠清晰。通過優(yōu)化目標網(wǎng)頁的CTA，Cluse立即看到了轉化和銷售的提升，其產(chǎn)品展示頁面的點擊率提高了2.39%，交易量也提升了1.12% 。

因此，始終要確保我們的 CTA 按鈕從頁面上的其他元素中脫穎而出。

當然，打造吸引人的網(wǎng)站體驗、降低跳出率的技巧還有很多，比如Bucket Brigade文案技巧、點擊熱圖分析工具、構建內(nèi)鏈、活用頁簽功能等等等等，由于篇幅原因，本文不再贅述，感興趣的朋友可以關注我們，在后續(xù)的知識分享中會有更多實用技巧帶給大家。

領動領售LeadongShop 是由南京焦點領動云計算技術有限公司研發(fā)，基于領動Leadong 建站SaaS平臺衍生出的子平臺。領動領售LeadongShop 是針對跨境電商（B2C）領域推出的獨立站建站SaaS服務系統(tǒng)，旨在幫助廣大跨境賣家輕松搭建跨境B2C獨立站，打通跨境障礙，贏得海外市場，為跨境賣家提供企業(yè)級獨立站建站解決方案。

對缺乏海外營銷經(jīng)驗的跨境賣家，領動領售LeadongShop 還提供專業(yè)的營銷解決方案，助力拓展國際化業(yè)務，包括獨立站SEO優(yōu)化、Facebook&Instagram等社媒運營、谷歌廣告投放、Facebook廣告投放、網(wǎng)紅KOL合作等一系列營銷體系。

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（編輯：江同）

（來源：領動領售）

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