如何提高你的網(wǎng)頁加載速度，讓谷歌排名和流量UPUP？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

由于獨(dú)立站不自帶流量，非常依賴于谷歌搜索引擎自然流量，以及付費(fèi)廣告流量。所以，對跨境電商獨(dú)立站而言，流量是跨境電商業(yè)務(wù)的重中之重。

但隨著付費(fèi)流量價(jià)格水漲船高，為了擺脫對付費(fèi)流量的依賴，廣大跨境賣家在做跨境電商獨(dú)立站業(yè)務(wù)時(shí)，都非常關(guān)心獨(dú)立站的谷歌搜索引擎優(yōu)化（SEO），好的谷歌SEO可以提高獨(dú)立站的權(quán)重，不僅可以獲取更多自然流量，在投放谷歌廣告時(shí)還可以降低單次的CPC點(diǎn)擊費(fèi)用，從而降低獲客成本，提高投入產(chǎn)出比。而在谷歌SEO中，非?；A(chǔ)也非常重要的一項(xiàng)指標(biāo)，就是網(wǎng)頁加載速度。

一、網(wǎng)頁加載速度為什么很重要

事實(shí)上，網(wǎng)頁加載速度作為眾所周知的一項(xiàng)SEO基礎(chǔ)指標(biāo)，反而容易被大家忽視，因?yàn)閭€(gè)人感知很難察覺到1秒甚至幾毫秒之間的細(xì)微差異。亞馬遜曾研究證實(shí)，網(wǎng)頁打開的速度每提高100毫秒，就能為網(wǎng)站提高1%的收益。

網(wǎng)頁加載速度很大程度上影響了訪客的用戶體驗(yàn)，如果網(wǎng)頁加載時(shí)間較長會(huì)對網(wǎng)站的“轉(zhuǎn)化率”“跳出率”“平均訪問時(shí)長”等行為數(shù)據(jù)帶來負(fù)面影響，從而降低網(wǎng)站質(zhì)量評分。

1、轉(zhuǎn)化率

多項(xiàng)研究表明，網(wǎng)頁加載速度會(huì)影響轉(zhuǎn)化率 （即用戶完成目標(biāo)操作的比率）。與速度較慢的網(wǎng)站相比，不僅更多用戶停留在快速加載的網(wǎng)站上，而且他們的轉(zhuǎn)化率也更高。許多公司發(fā)現(xiàn)頁面加載時(shí)間減少幾毫秒都會(huì)增加轉(zhuǎn)化率。Mobify發(fā)現(xiàn)將其首頁的加載時(shí)間減少100毫秒會(huì)導(dǎo)致基于會(huì)話的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加1.11％，將頁面加載時(shí)間縮短一半后，零售商AutoAnything的銷售額增長了12-13％。沃爾瑪發(fā)現(xiàn)，將頁面加載時(shí)間縮短一秒，可以將轉(zhuǎn)化率提高2％。

2、跳出率

跳出率是瀏覽首個(gè)頁面后就離開的用戶，占所有訪問用戶的百分比。如果頁面在幾秒鐘內(nèi)未加載，用戶就極可能流失。英國廣播公司（BBC）發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁加載每增加一秒鐘，他們就會(huì)失去總用戶的10％。谷歌官方數(shù)據(jù)顯示：若頁面加載時(shí)間從1秒增加到3秒，跳出率增加32%。

若頁面加載時(shí)間從1秒增加到6秒，跳出率增加106%。

3、谷歌SEO

因?yàn)楣雀韪嗖A能夠快速向用戶提供有效信息的站點(diǎn)，所以網(wǎng)頁加載速度是谷歌搜索排名的重要因素。對移動(dòng)端而言，網(wǎng)頁加載速度尤其重要。

谷歌針對移動(dòng)端的頁面體驗(yàn)排名衡量因素已于2021年8月生效，并于2022年3月，谷歌把“頁面體驗(yàn)排名衡量因素”納入到谷歌桌面端排名系統(tǒng)中。所以，在建立跨境電商獨(dú)立站時(shí)更應(yīng)當(dāng)重視該衡量因素對網(wǎng)站SEO效果的影響，選擇符合該衡量因素要求的建站平臺(tái)。 

二、如何檢測網(wǎng)頁加載速度是否優(yōu)秀

如何判斷網(wǎng)頁加載速度是否優(yōu)秀，是否滿足谷歌最新衡量標(biāo)準(zhǔn)，需要借助一些專業(yè)的檢測工具，從數(shù)據(jù)維度而不是個(gè)人感知的角度來判斷網(wǎng)頁加載速度是否優(yōu)秀，繼而有針對性地采取優(yōu)化提速措施。

1、Google Pagespeed Insights

網(wǎng)址：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

PageSpeedInsights是權(quán)威且專業(yè)的頁面訪問速度檢測工具，可以幫助賣家對網(wǎng)站PC端和移動(dòng)端頁面的加載元素進(jìn)行全面分析?？缇迟u家可以更有針對性地對頁面加載進(jìn)行深度優(yōu)化，提升網(wǎng)頁評分。進(jìn)入PageSpeedInsighs主頁，輸入要檢測的網(wǎng)站網(wǎng)址，點(diǎn)擊“分析”，等待片刻即可查看檢測結(jié)果和優(yōu)化建議。

Pagespeedinsights會(huì)分析網(wǎng)站的六個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)：

（1）FirstContentfulPaint（FCP）：測量頁面從開始加載到頁面內(nèi)容的任何部分在屏幕上完成渲染的時(shí)間。

（2）SpeedIndex（SI）：衡量頁面加載性能的指標(biāo)，可顯示頁面內(nèi)容被明顯填充的速度。它是顯示頁面可見部分的平均時(shí)間。

（3）LargestContentfulPaint（LCP）：測量頁面從開始加載到最大文本塊或圖像元素在屏幕上完成渲染的時(shí)間。

（4）TimeToInteractive（TTI）：測量頁面從開始加載到視覺上完成渲染、初始腳本完成加載，并能夠快速、可靠地響應(yīng)用戶輸入所需的時(shí)間。

（5）ToTalBlockingTime（TBT）：是指頁面最初到全部內(nèi)容加載完畢的總時(shí)間。

（6）CumulativeLayoutShift（CLS）：反映當(dāng)頁面布局加載時(shí)的非必要偏移的累積情況。主要考察頁面加載時(shí)是否會(huì)發(fā)生偏移加載其他頁面元素的情況，例如自定義字體加載，未經(jīng)優(yōu)化圖片尺寸規(guī)格等。

然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)指標(biāo)的分析，給出對應(yīng)的優(yōu)化建議，賣家可以根據(jù)這些建議，進(jìn)行針對性優(yōu)化。

(圖片來源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng))

值得注意的是，PageSpeed Insights評分不僅僅是一個(gè)參考指標(biāo)，還是確確實(shí)實(shí)影響谷歌排名的數(shù)據(jù)指標(biāo)。因此，PageSpeed Insights評分表現(xiàn)良好的網(wǎng)站，將通過搜索引擎獲得更好的排名和更多的流量。

2、GTmetrix

網(wǎng)址：https://gtmetrix.com/

GTmetrix是由GT.net開發(fā)的一個(gè)免費(fèi)使用的網(wǎng)站速度和性能優(yōu)化工具。它可以分析用戶網(wǎng)站頁面速度性能。GTmetrix的專業(yè)性非常強(qiáng)，集合了Pagespeed和Yslow的強(qiáng)大功能，并對網(wǎng)站進(jìn)行速度評級，提供改善網(wǎng)站性能的可行性建議。打開測速工具主頁，輸入需要分析的URL網(wǎng)址，點(diǎn)擊測試，等待1-2分鐘即可生成測試結(jié)果的報(bào)表。 

三、如何提高網(wǎng)頁加載速度

為了進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)站頁面的用戶體驗(yàn)，領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)（以及旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）推出了2022年的重磅功能——“網(wǎng)站速度優(yōu)化4.0”，幫助客戶全方位提升網(wǎng)站的Web性能指標(biāo)，優(yōu)化頁面元素加載邏輯，對頁面架構(gòu)進(jìn)行全面升級，幫助客戶網(wǎng)站輕裝上陣，提高網(wǎng)站的加載訪問速度。

升級后的領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)（以及旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）還在基礎(chǔ)代碼層面迎合了谷歌SEO新指標(biāo)，將對客戶網(wǎng)站的SEO優(yōu)化起到極大的促進(jìn)作用。

接下來，我們通過工具檢測來對比一下網(wǎng)站優(yōu)化前后的網(wǎng)頁性能。

（圖片來源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)，移動(dòng)端優(yōu)化前后對比）

（圖片來源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)，桌面端優(yōu)化前后對比）

通過對比可以看出，Google PageSpeed Insights從多個(gè)維度的Web Vitals（Web指標(biāo)）對客戶網(wǎng)站的移動(dòng)端、網(wǎng)站端進(jìn)行評測，經(jīng)過優(yōu)化的客戶網(wǎng)站評測結(jié)果均為滿分，各項(xiàng)維度測試結(jié)果均達(dá)到滿分水平。

（圖片來源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)，GTmetrix優(yōu)化前后的評分等級）

兩款工具的客觀評測結(jié)果都顯示，領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)（以及旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）獨(dú)立站的頁面加載速度達(dá)到了滿分的頂級水準(zhǔn)，全球訪問速度都堪稱優(yōu)秀。除了網(wǎng)站首頁外，“網(wǎng)站速度優(yōu)化4.0”功能還支持全站優(yōu)化，詳情頁、落地頁、營銷頁等更多場景頁面能享受同樣高速訪問優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了從基礎(chǔ)代碼層面，迎合谷歌SEO最新衡量標(biāo)準(zhǔn)，天然具有優(yōu)秀谷歌排名的潛力。

不僅如此，領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)（以及旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）整個(gè)框架是建立在CDN（ContentDeliveryNetwork）上的，CDN的加持可以讓領(lǐng)動(dòng)獨(dú)立站在全球各地的打開速度都有所保障，全世界只要有CDN服務(wù)器的地方，都會(huì)有領(lǐng)動(dòng)獨(dú)立站的相關(guān)資源，全球用戶在訪問我們網(wǎng)站時(shí)，會(huì)自動(dòng)從就近的服務(wù)器獲取網(wǎng)站信息。

比如一個(gè)來自美國洛杉磯的客戶訪問網(wǎng)站時(shí)，是從洛杉磯CDN的服務(wù)器上下載所需要的內(nèi)容，并不是在網(wǎng)站的注冊所在地。這就從服務(wù)器層面，保證了領(lǐng)動(dòng)Leadong（以及領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）獨(dú)立站的網(wǎng)頁打開速度。

目前，焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)Leadong“網(wǎng)站速度優(yōu)化4.0”正在向領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)上的客戶分批次開放，并同步支持旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop，需要搶先體驗(yàn)的客戶，趕快聯(lián)系您的客戶顧問吧！

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（編輯：江同）

（來源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)）

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