如何提高你的網(wǎng)頁(yè)加載速度，讓谷歌排名和流量UPUP？

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

由于獨(dú)立站不自帶流量，非常依賴于谷歌搜索引擎自然流量，以及付費(fèi)廣告流量。所以，對(duì)跨境電商獨(dú)立站而言，流量是跨境電商業(yè)務(wù)的重中之重。

但隨著付費(fèi)流量?jī)r(jià)格水漲船高，為了擺脫對(duì)付費(fèi)流量的依賴，廣大跨境賣(mài)家在做跨境電商獨(dú)立站業(yè)務(wù)時(shí)，都非常關(guān)心獨(dú)立站的谷歌搜索引擎優(yōu)化（SEO），好的谷歌SEO可以提高獨(dú)立站的權(quán)重，不僅可以獲取更多自然流量，在投放谷歌廣告時(shí)還可以降低單次的CPC點(diǎn)擊費(fèi)用，從而降低獲客成本，提高投入產(chǎn)出比。而在谷歌SEO中，非?；A(chǔ)也非常重要的一項(xiàng)指標(biāo)，就是網(wǎng)頁(yè)加載速度。

一、網(wǎng)頁(yè)加載速度為什么很重要

事實(shí)上，網(wǎng)頁(yè)加載速度作為眾所周知的一項(xiàng)SEO基礎(chǔ)指標(biāo)，反而容易被大家忽視，因?yàn)閭€(gè)人感知很難察覺(jué)到1秒甚至幾毫秒之間的細(xì)微差異。亞馬遜曾研究證實(shí)，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)的速度每提高100毫秒，就能為網(wǎng)站提高1%的收益。

網(wǎng)頁(yè)加載速度很大程度上影響了訪客的用戶體驗(yàn)，如果網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間較長(zhǎng)會(huì)對(duì)網(wǎng)站的“轉(zhuǎn)化率”“跳出率”“平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)”等行為數(shù)據(jù)帶來(lái)負(fù)面影響，從而降低網(wǎng)站質(zhì)量評(píng)分。

1、轉(zhuǎn)化率

多項(xiàng)研究表明，網(wǎng)頁(yè)加載速度會(huì)影響轉(zhuǎn)化率 （即用戶完成目標(biāo)操作的比率）。與速度較慢的網(wǎng)站相比，不僅更多用戶停留在快速加載的網(wǎng)站上，而且他們的轉(zhuǎn)化率也更高。許多公司發(fā)現(xiàn)頁(yè)面加載時(shí)間減少幾毫秒都會(huì)增加轉(zhuǎn)化率。Mobify發(fā)現(xiàn)將其首頁(yè)的加載時(shí)間減少100毫秒會(huì)導(dǎo)致基于會(huì)話的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加1.11％，將頁(yè)面加載時(shí)間縮短一半后，零售商AutoAnything的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12-13％。沃爾瑪發(fā)現(xiàn)，將頁(yè)面加載時(shí)間縮短一秒，可以將轉(zhuǎn)化率提高2％。

2、跳出率

跳出率是瀏覽首個(gè)頁(yè)面后就離開(kāi)的用戶，占所有訪問(wèn)用戶的百分比。如果頁(yè)面在幾秒鐘內(nèi)未加載，用戶就極可能流失。英國(guó)廣播公司（BBC）發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)加載每增加一秒鐘，他們就會(huì)失去總用戶的10％。谷歌官方數(shù)據(jù)顯示：若頁(yè)面加載時(shí)間從1秒增加到3秒，跳出率增加32%。

若頁(yè)面加載時(shí)間從1秒增加到6秒，跳出率增加106%。

3、谷歌SEO

因?yàn)楣雀韪嗖A能夠快速向用戶提供有效信息的站點(diǎn)，所以網(wǎng)頁(yè)加載速度是谷歌搜索排名的重要因素。對(duì)移動(dòng)端而言，網(wǎng)頁(yè)加載速度尤其重要。

谷歌針對(duì)移動(dòng)端的頁(yè)面體驗(yàn)排名衡量因素已于2021年8月生效，并于2022年3月，谷歌把“頁(yè)面體驗(yàn)排名衡量因素”納入到谷歌桌面端排名系統(tǒng)中。所以，在建立跨境電商獨(dú)立站時(shí)更應(yīng)當(dāng)重視該衡量因素對(duì)網(wǎng)站SEO效果的影響，選擇符合該衡量因素要求的建站平臺(tái)。 

二、如何檢測(cè)網(wǎng)頁(yè)加載速度是否優(yōu)秀

如何判斷網(wǎng)頁(yè)加載速度是否優(yōu)秀，是否滿足谷歌最新衡量標(biāo)準(zhǔn)，需要借助一些專業(yè)的檢測(cè)工具，從數(shù)據(jù)維度而不是個(gè)人感知的角度來(lái)判斷網(wǎng)頁(yè)加載速度是否優(yōu)秀，繼而有針對(duì)性地采取優(yōu)化提速措施。

1、Google Pagespeed Insights

網(wǎng)址：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

PageSpeedInsights是權(quán)威且專業(yè)的頁(yè)面訪問(wèn)速度檢測(cè)工具，可以幫助賣(mài)家對(duì)網(wǎng)站PC端和移動(dòng)端頁(yè)面的加載元素進(jìn)行全面分析。跨境賣(mài)家可以更有針對(duì)性地對(duì)頁(yè)面加載進(jìn)行深度優(yōu)化，提升網(wǎng)頁(yè)評(píng)分。進(jìn)入PageSpeedInsighs主頁(yè)，輸入要檢測(cè)的網(wǎng)站網(wǎng)址，點(diǎn)擊“分析”，等待片刻即可查看檢測(cè)結(jié)果和優(yōu)化建議。

Pagespeedinsights會(huì)分析網(wǎng)站的六個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)：

（1）FirstContentfulPaint（FCP）：測(cè)量頁(yè)面從開(kāi)始加載到頁(yè)面內(nèi)容的任何部分在屏幕上完成渲染的時(shí)間。

（2）SpeedIndex（SI）：衡量頁(yè)面加載性能的指標(biāo)，可顯示頁(yè)面內(nèi)容被明顯填充的速度。它是顯示頁(yè)面可見(jiàn)部分的平均時(shí)間。

（3）LargestContentfulPaint（LCP）：測(cè)量頁(yè)面從開(kāi)始加載到最大文本塊或圖像元素在屏幕上完成渲染的時(shí)間。

（4）TimeToInteractive（TTI）：測(cè)量頁(yè)面從開(kāi)始加載到視覺(jué)上完成渲染、初始腳本完成加載，并能夠快速、可靠地響應(yīng)用戶輸入所需的時(shí)間。

（5）ToTalBlockingTime（TBT）：是指頁(yè)面最初到全部?jī)?nèi)容加載完畢的總時(shí)間。

（6）CumulativeLayoutShift（CLS）：反映當(dāng)頁(yè)面布局加載時(shí)的非必要偏移的累積情況。主要考察頁(yè)面加載時(shí)是否會(huì)發(fā)生偏移加載其他頁(yè)面元素的情況，例如自定義字體加載，未經(jīng)優(yōu)化圖片尺寸規(guī)格等。

然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)指標(biāo)的分析，給出對(duì)應(yīng)的優(yōu)化建議，賣(mài)家可以根據(jù)這些建議，進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。

(圖片來(lái)源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng))

值得注意的是，PageSpeed Insights評(píng)分不僅僅是一個(gè)參考指標(biāo)，還是確確實(shí)實(shí)影響谷歌排名的數(shù)據(jù)指標(biāo)。因此，PageSpeed Insights評(píng)分表現(xiàn)良好的網(wǎng)站，將通過(guò)搜索引擎獲得更好的排名和更多的流量。

2、GTmetrix

網(wǎng)址：https://gtmetrix.com/

GTmetrix是由GT.net開(kāi)發(fā)的一個(gè)免費(fèi)使用的網(wǎng)站速度和性能優(yōu)化工具。它可以分析用戶網(wǎng)站頁(yè)面速度性能。GTmetrix的專業(yè)性非常強(qiáng)，集合了Pagespeed和Yslow的強(qiáng)大功能，并對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行速度評(píng)級(jí)，提供改善網(wǎng)站性能的可行性建議。打開(kāi)測(cè)速工具主頁(yè)，輸入需要分析的URL網(wǎng)址，點(diǎn)擊測(cè)試，等待1-2分鐘即可生成測(cè)試結(jié)果的報(bào)表。 

三、如何提高網(wǎng)頁(yè)加載速度

為了進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面的用戶體驗(yàn)，領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)（以及旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）推出了2022年的重磅功能——“網(wǎng)站速度優(yōu)化4.0”，幫助客戶全方位提升網(wǎng)站的Web性能指標(biāo)，優(yōu)化頁(yè)面元素加載邏輯，對(duì)頁(yè)面架構(gòu)進(jìn)行全面升級(jí)，幫助客戶網(wǎng)站輕裝上陣，提高網(wǎng)站的加載訪問(wèn)速度。

升級(jí)后的領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)（以及旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）還在基礎(chǔ)代碼層面迎合了谷歌SEO新指標(biāo)，將對(duì)客戶網(wǎng)站的SEO優(yōu)化起到極大的促進(jìn)作用。

接下來(lái)，我們通過(guò)工具檢測(cè)來(lái)對(duì)比一下網(wǎng)站優(yōu)化前后的網(wǎng)頁(yè)性能。

（圖片來(lái)源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)，移動(dòng)端優(yōu)化前后對(duì)比）

（圖片來(lái)源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)，桌面端優(yōu)化前后對(duì)比）

通過(guò)對(duì)比可以看出，Google PageSpeed Insights從多個(gè)維度的Web Vitals（Web指標(biāo)）對(duì)客戶網(wǎng)站的移動(dòng)端、網(wǎng)站端進(jìn)行評(píng)測(cè)，經(jīng)過(guò)優(yōu)化的客戶網(wǎng)站評(píng)測(cè)結(jié)果均為滿分，各項(xiàng)維度測(cè)試結(jié)果均達(dá)到滿分水平。

（圖片來(lái)源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)，GTmetrix優(yōu)化前后的評(píng)分等級(jí)）

兩款工具的客觀評(píng)測(cè)結(jié)果都顯示，領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)（以及旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）獨(dú)立站的頁(yè)面加載速度達(dá)到了滿分的頂級(jí)水準(zhǔn)，全球訪問(wèn)速度都堪稱優(yōu)秀。除了網(wǎng)站首頁(yè)外，“網(wǎng)站速度優(yōu)化4.0”功能還支持全站優(yōu)化，詳情頁(yè)、落地頁(yè)、營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)等更多場(chǎng)景頁(yè)面能享受同樣高速訪問(wèn)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了從基礎(chǔ)代碼層面，迎合谷歌SEO最新衡量標(biāo)準(zhǔn)，天然具有優(yōu)秀谷歌排名的潛力。

不僅如此，領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)（以及旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）整個(gè)框架是建立在CDN（ContentDeliveryNetwork）上的，CDN的加持可以讓領(lǐng)動(dòng)獨(dú)立站在全球各地的打開(kāi)速度都有所保障，全世界只要有CDN服務(wù)器的地方，都會(huì)有領(lǐng)動(dòng)獨(dú)立站的相關(guān)資源，全球用戶在訪問(wèn)我們網(wǎng)站時(shí)，會(huì)自動(dòng)從就近的服務(wù)器獲取網(wǎng)站信息。

比如一個(gè)來(lái)自美國(guó)洛杉磯的客戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，是從洛杉磯CDN的服務(wù)器上下載所需要的內(nèi)容，并不是在網(wǎng)站的注冊(cè)所在地。這就從服務(wù)器層面，保證了領(lǐng)動(dòng)Leadong（以及領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）獨(dú)立站的網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度。

目前，焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)Leadong“網(wǎng)站速度優(yōu)化4.0”正在向領(lǐng)動(dòng)云平臺(tái)上的客戶分批次開(kāi)放，并同步支持旗下B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop，需要搶先體驗(yàn)的客戶，趕快聯(lián)系您的客戶顧問(wèn)吧！

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（編輯：江同）

（來(lái)源：焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)）

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