2021-2022年TikTok歐洲市場報告

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

TikTok For Business根據(jù)過去一年的一手數(shù)據(jù)，為歐洲市場表現(xiàn)繪制了較為全面的分析，列出平臺顯著增長的視頻類別與官方認為值得特別關(guān)注的類別。

1.服裝配飾類：充分利用衣柜空間

TikTok用戶尋求真實性，他們認識到在平臺留下積極印象的重要性。

平臺也已經(jīng)擴大發(fā)展成為一個開放的百科全書，用戶可以在其中分享各種技巧和經(jīng)驗，以重復使用舊衣物并賦予他們的衣服新生，以更可持續(xù)的方式購物，最重要的是，通過服裝提升自我感覺。

諸如法國的#BonPlan或歐洲的#Sweing等概念的誕生便源于這樣一種用戶認知，即更新衣柜中的服裝款式不一定非得需要昂貴支出。

這一思想革新發(fā)生在TikTok上并非巧合，因為平臺本身追求可持續(xù)性與實驗性，也對打破刻板印象有著強烈的認同感。TikTok社區(qū)用戶之間相互照顧、相互尊重，也更傾向于對創(chuàng)作者及其內(nèi)容表現(xiàn)出支持。這種社區(qū)賦予創(chuàng)作者一定權(quán)限和信任的體驗感，是該平臺如此獨特的原因之一。品牌們也認識到在社區(qū)上留下積極印象的重要性，并通過提供幫助來增加自身品牌價值。例如，通過特定的購物優(yōu)惠獎勵本渠道受眾用戶。

（過去一年TikTok歐洲站服裝配飾類視頻整體增長情況）

在過去的一年里，服裝配飾類別一直是平臺用戶的喜好之一，視頻觀看量增加了107%。

在TikTok上，人們積極參與對話并渴望分享內(nèi)容，這也使視頻創(chuàng)作數(shù)量增加了76%。就該類別中較受歡迎的話題而言，用戶喜歡的商品和產(chǎn)品評論為品牌賦予了生命。

（過去一年TikTok歐洲站服裝配飾類視頻熱門話題及播放量）

案例分析

品牌需要利用平臺和創(chuàng)作者的信譽和創(chuàng)造力，以重新思考推廣其旗艦產(chǎn)品與分享新內(nèi)容的新方法，例如幕后揭秘，這些視頻形式也說明了品牌可以如何發(fā)揮產(chǎn)品無限的可能性。#TikTokMadeMeBuyIt現(xiàn)象幫助各種產(chǎn)品轉(zhuǎn)入新的營銷渠道：從書籍到牛仔褲，再到其它無數(shù)產(chǎn)品。人們甚至可以在商店里看到#TikTokMadeMeBuyIt標牌，認為這是質(zhì)量和品牌信譽的象征。這就是為什么品牌應(yīng)該利用TikTok的平臺工具和生態(tài)來講述自己的故事，不斷與受眾產(chǎn)生共鳴。

2.美妝個護類：美麗與健康的碰撞

在TikTok上，美麗和健康的概念兼容并蓄。在美妝個護領(lǐng)域，拒絕過去的傳統(tǒng)標準和規(guī)范，該平臺再現(xiàn)了當今外貌審美的積極性、多樣性和包容性，并不斷打破刻板印象，這都并非巧合。

此外，人們在過去一年中居家隔離的時間拉長，化妝與護膚流程也已經(jīng)通過新的儀式感和新的產(chǎn)品得到了豐富與提升，為市場創(chuàng)造了前所未有的商機。TikTok在品牌發(fā)現(xiàn)中發(fā)揮著重要作用。

產(chǎn)品通過“為你推薦”頁面，而創(chuàng)作者通過與他們的粉絲群建立真實的聯(lián)系，創(chuàng)造并傳播趨勢。平臺上出現(xiàn)的趨勢甚至得以跳脫出TikTok的界限反映在市場中，最終有助于塑造和定義新的文化趨勢。

#TikTokMadeMeBuyIt中的美妝產(chǎn)品由于平臺流量，經(jīng)常導致產(chǎn)品缺貨，如Peter Thomas Roth的和美寶蓮的Sky High睫毛膏。

（過去一年TikTok歐洲站美妝個護類視頻整體增長情況）

過去一年，視頻觀看量較去年同比增長94%，同時用戶參與率也在上升，視頻創(chuàng)作增加了41%。

較受歡迎的話題包括用戶喜歡的文章、發(fā)型教程和產(chǎn)品評論。護發(fā)作為主角獨得寵愛。同時，護發(fā)不僅僅限于美容秘訣，而且我們也看到了很多實驗性內(nèi)容，激勵著TikTok用戶做真實的自己，并釋放創(chuàng)造力。除了護發(fā)，指甲護理和香水這兩大品類也很受歡迎。

（過去一年TikTok歐洲站美妝個護類視頻熱門話題及播放量）

美妝個護類視頻在2021年不斷增長，并具有新的含義，作為亮點的真實性尤為凸顯。這個類別的成功很大程度上歸功于其社區(qū)用戶的接受度。TikTok上，用戶有一個安全的空間來表達他們真實的自我又不受評判，敢于帶動新的話題，這有助于將自身差異正?；?/span>。創(chuàng)意和自我表達這兩大關(guān)鍵要點在美妝個護類別中得到了高度反映，人們發(fā)現(xiàn)做自己才能獲得自信。

品牌可以利用不同類型的內(nèi)容以不同的方式與受眾建立聯(lián)系。此外，創(chuàng)作者和業(yè)內(nèi)人士也可以成為品牌推薦的權(quán)威之聲。

3.旅游類：發(fā)現(xiàn)身邊的未知之旅

無論是國內(nèi)還是國際旅行，由于TikTok源源不斷的旅游視頻仍然刺激著用戶的感官，人們越來越渴望再次出門旅行并相互分享經(jīng)驗。

（過去一年TikTok歐洲站旅游類視頻整體增長情況）

TikTok的月活躍用戶數(shù)量和平臺在線時長都在增長。作為生活中不可或缺的重要組成部分，旅游內(nèi)容不斷增長。過去的一年中，TikTok在旅游垂直領(lǐng)域制作的視頻增加了160%，這表明該平臺的旅游社區(qū)對用戶是多么鼓舞人心。

#soundofnature和#cottagecore 這兩大話題也在TikTok上獲得了許多關(guān)注。疫情期間，隨著人們越來越重視地球和氣候變化的重要性，可持續(xù)性旅行也逐漸頻繁被用戶提及。

（過去一年TikTok歐洲站旅游類熱門話題及播放量）

4.食物飲品類：美食趨勢

TikTok用戶彼此分享食譜、交流技巧，傳授習慣和經(jīng)驗。平臺發(fā)現(xiàn)推薦在此類內(nèi)容的受歡迎程度中起著至關(guān)重要的作用。TikTok用戶總是想學習新的東西，輕松地重新創(chuàng)造它并將其應(yīng)用到他們的生活中。

TikTok通過社區(qū)趨勢真正重塑了食品和飲料類別。我們看到超市根據(jù)流行的TikTok食譜將產(chǎn)品組合放在一起，餐館調(diào)整其營銷方式和產(chǎn)品，以滿足用戶的渴望。

（過去一年TikTok歐洲站美食飲品類視頻整體增長情況）

TikTok的月活躍用戶數(shù)量和平臺在線時長都在增長。作為生活中不可或缺的一部分，食物內(nèi)容的視頻數(shù)量也隨之成長，跨越了各個子類社區(qū)。我們看到，在歐盟主要市場，視頻觀看量同比增長了106%，發(fā)布量同比增長了56%。

TikTok趨勢現(xiàn)在也越來越多地蔓延到歐盟市場的各個角落。這表明，平臺當?shù)厣鐓^(qū)比以往任何時候都更渴望抓住新的食品趨勢，并使用當?shù)仄放坪彤a(chǎn)品創(chuàng)造自己的變化。

（過去一年TikTok歐洲站美食飲品類熱門話題及播放量）

案例分析

品牌的趨勢知覺應(yīng)該"永遠在線"，及時利用關(guān)鍵趨勢，將品牌置于人們記憶的中心，讓品牌和產(chǎn)品更容易成為消費者的首要考慮因素。在正確的時間跟上食品趨勢的品牌，更容易會受到用戶的贊揚與歡迎。同時，與創(chuàng)作者合作也有助于擴大和維持當?shù)刳厔荩鰪?/span>自家產(chǎn)品在本土社區(qū)中的相關(guān)性。

（文中截圖來源：TikTok Creative Center）

（來源：跨境愛T哥）

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