2021-2022年TikTok越南市場(chǎng)報(bào)告

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

“得東南亞者得天下”作為跨境圈的熱知識(shí)，持續(xù)吸引著賣家進(jìn)駐該市場(chǎng)一嘗跨境電商的“酸甜苦辣”，被視為“下一個(gè)印尼”的越南憑借相對(duì)完備的物流基建以及消費(fèi)潛力逐步攀升為賣家們心目中的“白月光”。TikTok For Business根據(jù)過去一年的一手?jǐn)?shù)據(jù)，為越南市場(chǎng)表現(xiàn)繪制了較為全面的分析，列出平臺(tái)顯著增長(zhǎng)的視頻類別與官方認(rèn)為值得特別關(guān)注的類別。

1、食品&飲品

TikTok，是人們享受美食以及學(xué)習(xí)如何烹飪美食的首選地。

疫情席卷全球，各國(guó)政府都相繼頒布出行禁令嚴(yán)防疫情進(jìn)一步擴(kuò)散，居家的大環(huán)境之下，民眾齊聚虛擬世界共襄盛舉。在東南亞國(guó)家越南，UP主們將本屬于生活一部分的家庭烹飪化作日常素材分享的一部分，吸引到外賣黨、手殘黨等群體駐足，使得當(dāng)?shù)豑ikTok用戶逐漸對(duì)家庭烹飪，健康食品“上頭”，繼而引發(fā)又一輪成果展示的視頻分享?！懊褚允碁樘臁?，在TikTok，食物是激發(fā)民眾互動(dòng)的熱門話題之一，內(nèi)容已經(jīng)不僅僅限于單純的食譜分享或是對(duì)食物的reaction。UP主們通過特殊的剪輯手法以及令人浮想聯(lián)翩的對(duì)話，展現(xiàn)天賦和創(chuàng)意。

食物這一話題成為熱門的另一原因，是其與家庭成員之間的紐帶。無論是分享還是品鑒與食品、飲品相關(guān)的內(nèi)容無不能激起情感的共鳴。美食佳肴能喚起人們對(duì)快樂時(shí)光的那份憧憬和追憶，也成為疫情下的一絲慰藉。

食品&飲品作為活躍在越南熱門前5的類目，視頻瀏覽量同比增長(zhǎng)154%，而視頻創(chuàng)作量增長(zhǎng)153%。2022年該類別的另一增長(zhǎng)點(diǎn)是家庭烹飪。低碳水食品、素食、綠色食品以及含維生素的食品成為TikTok的熱搜詞，受疫情影響，越南本地的TikTok用戶明顯已經(jīng)轉(zhuǎn)向更健康的生活方式。

當(dāng)一個(gè)話題被談及、轉(zhuǎn)發(fā)、分享或是帶上該話題的帖子在某一時(shí)間段內(nèi)激增時(shí)，就會(huì)形成熱門標(biāo)簽。統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)越南排名前5的熱門標(biāo)簽為：

#AnCungTikTok

視頻瀏覽量: 11.2B+

#ASMR

視頻瀏覽量: 5.2B+

#AnNgonNauGon

視頻瀏覽量: 3.6B+

#ONhaAnNgon

視頻瀏覽量: 3.1B+

#AnXanhUongSach

視頻瀏覽量: 2.6B+

2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽：

#AnSachTuLanh

視頻瀏覽量: 800M+

#MonNgonThanThuong

視頻瀏覽量: 536M+

#LacQuanVuotDich

視頻瀏覽量: 1.4B+

#restockingfridge

視頻瀏覽量: 235.2M+

#hungriviu

視頻瀏覽量: 95M+

*品牌案例：

品牌在哪個(gè)平臺(tái)打廣告，都會(huì)將用戶參與性和互動(dòng)性認(rèn)定為優(yōu)先級(jí)以評(píng)估廣告效果。目標(biāo)受眾是否為內(nèi)容所吸引，是否表現(xiàn)出對(duì)品牌積極的響應(yīng)，比如真心實(shí)意地消費(fèi)，都能從這兩組數(shù)據(jù)中瞥見一些端倪。TikTok不同于以往社媒的點(diǎn)在于，它能夠最大程度地調(diào)動(dòng)用戶參與話題進(jìn)行互動(dòng)，引發(fā)雪球效應(yīng)，從而推動(dòng)品牌影響力。

通過邀請(qǐng)TikTok社區(qū)成員共同創(chuàng)作，品牌進(jìn)一步拉進(jìn)了與用戶之間的關(guān)系，而品牌能在TikTok上受歡迎，也正是因?yàn)樗麄儞肀鐓^(qū)文化，積極融入其中，意在實(shí)現(xiàn)共同創(chuàng)造。

Fami，一個(gè)豆?jié){品牌，為在越南家庭日這個(gè)特殊日子向外傳遞“愛自己的家”的品牌理念發(fā)起了標(biāo)簽挑戰(zhàn)#nhalanoi，伴隨著朗朗上口的品牌BGM，這項(xiàng)挑戰(zhàn)成功推動(dòng)家庭成員組織一場(chǎng)凝聚力活動(dòng)，創(chuàng)下約1.73億次瀏覽量，標(biāo)簽下的視頻規(guī)模高達(dá)3.89萬。

Fami給其他品牌的一些其啟發(fā)：

·烹飪和食物準(zhǔn)備過程將會(huì)是ASMR視頻的素材來源

·視頻內(nèi)容可以是分享健康食譜和健身計(jì)劃、與朋友和家人一起吃飯時(shí)的菜單靈感

·利用這一趨勢(shì)向其他品類做延伸，挖掘圍繞食品&飲品的其他話題，如儲(chǔ)藏室的格局設(shè)計(jì)，通過這種方式做品牌之間的相互滲透。

2、新聞&娛樂

放在以往，說起世人對(duì)TikTok的刻板印象那就不得不提搞怪剪輯、低俗樂趣以及對(duì)口型假唱，而如今的TikTok已經(jīng)進(jìn)化得更為包羅萬象，特別是在疫情之后，時(shí)事這一與民生戚戚相關(guān)的內(nèi)容激增，同時(shí)以電影、游戲、漫畫、動(dòng)畫為主題的內(nèi)容也愈發(fā)受到TikTok用戶的追捧。拿國(guó)內(nèi)抖音來說，不少用戶都是通過抖音了解到國(guó)內(nèi)外的突發(fā)事件，使用抖音觀看科普類、評(píng)述類視頻的也大有人在?？偟膩碚f，TikTok或是抖音這倆平臺(tái)既是娛樂的集大成者，同時(shí)也是開辟知識(shí)盲區(qū)的一扇窗口。

回到本篇主人翁，越南地區(qū)的TikTok用戶，他們對(duì)于疫情相關(guān)的暖心新聞投入了非常多的個(gè)人感情，盡管處境艱難，但民眾所表現(xiàn)出的眾志成城著實(shí)令人感慨萬分。數(shù)百萬用戶通過標(biāo)簽#ONhaVanVui分享他們自己的個(gè)人經(jīng)歷。另外，其他國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)民們的玩樂也越南人民也不愿錯(cuò)過，UP主們通過一些本土化的改編使得他國(guó)的話題挑戰(zhàn)“國(guó)有化”，豐富了平臺(tái)內(nèi)容維度。從“魷魚游戲”火爆全球引發(fā)網(wǎng)民爭(zhēng)相cos、還原劇中人物、場(chǎng)景，到韓國(guó)大勢(shì)女團(tuán)Black Pink成員Lisa新曲“Lalisa”發(fā)布后大規(guī)模跟跳視頻的涌現(xiàn)，娛樂沒有國(guó)界這一概念，再次得到印證。

新聞&娛樂是TikTok上瀏覽量最多的類目之一。2021年，在越南，與該類目相關(guān)的TikTok視頻瀏覽量同比增長(zhǎng)244%，視頻創(chuàng)作量增長(zhǎng)198%。

疫情反復(fù)之下，民眾將越來越多的時(shí)間投向居家以及線上。老少皆宜的休閑娛樂之所TikTok榮登越南人民心目中的“快樂老家”。新聞&娛樂也從往年熱度較為靠后的類目躍升至榜首。

統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)越南排名前5的熱門標(biāo)簽為：

#TikToknews

視頻瀏覽量: 41B+

#ONhaVanVui

視頻瀏覽量: 34.2B+

#ONhaXemTin

視頻瀏覽量: 28.3B+

#PhimHay

視頻瀏覽量: 14.2B+

#ONhaGiaiTri

視頻瀏覽量: 10.7B+

2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽：

#ONhaXemTin

視頻瀏覽量: 28.3B+

#squidgame

視頻瀏覽量: 2.7B+

#yeah1digital

視頻瀏覽量: 3.7B+

#TVshowhay

視頻瀏覽量: 8.3B+

#KhoPhimNgonTinh

視頻瀏覽量: 2.1B+

*品牌案例：

越南本土公司POPS Wordwide推出了一項(xiàng)活動(dòng)，參與TikTok創(chuàng)意計(jì)劃的同時(shí)也與外部機(jī)構(gòu)合作制作視頻。POPS Worldwide將24名新創(chuàng)意人劃分成2組，2組的風(fēng)格分別是電影剪輯和以人物刻畫為重心視頻制作。

POPS Worldwide使用In-Feed（為你推薦版塊的信息流廣告）廣告，目的是使用戶在觀看視頻的同時(shí)移步至APP的下載頁(yè)面，POPS Worldwide稱，在創(chuàng)意視頻發(fā)布后轉(zhuǎn)化率提高了1.6倍，APP的裝機(jī)成本降低30%。

POPS Worldwide給其他品牌的一些其啟發(fā)：

·品牌在為平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該將TikTok核心用戶的需求放在首位。TikTok在圈住網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)上已經(jīng)極盡所能，品牌借勢(shì)造梗、玩梗抓住用戶的興趣所在方便下一步的滲透和轉(zhuǎn)化，進(jìn)而鎖住忠實(shí)用戶。共情力和價(jià)值觀的契合會(huì)是打開用戶心門的關(guān)鍵

·抓住網(wǎng)絡(luò)熱門趨勢(shì)。居家時(shí)間受疫情影響進(jìn)一步延長(zhǎng)，發(fā)布視頻時(shí)掛上專為居家的越南民眾 找樂子的話題標(biāo)簽#athome moments（即#ONhaXemTin，#ONhaVanVui），會(huì)是與受眾有效建立聯(lián)系的好方法

·重新凝練品牌調(diào)性，在宣發(fā)的信息點(diǎn)中做品牌理念的植入，搭配扎眼的剪輯手法和配樂，使內(nèi)容更具感染力和吸引力

3、母嬰&兒童

TikTok已經(jīng)成為寶媽奶爸又一炫娃寶地。在TikTok，如何正確育兒、如何克服產(chǎn)后抑郁、育兒經(jīng)驗(yàn)分享等話題項(xiàng)下的視頻數(shù)量大漲，寶媽奶爸們?cè)谶@里找到同道中人，找到慰藉，找到解決辦法……

其中，增速最快的是科普類視頻。這類視頻向不同育兒階段父母?jìng)兎窒碜⒁馐马?xiàng)以及避雷指南，一些專業(yè)人士也會(huì)積極地在平臺(tái)上分享自己的專業(yè)知識(shí)，受到指點(diǎn)的新手父母?jìng)円矔?huì)積極與UP主開展互動(dòng)，話題的整個(gè)熱度也就被烘托起來。

TikTok上的這一類別的視頻瀏覽量同比增長(zhǎng)179%，視頻創(chuàng)作量增長(zhǎng)202%。疫情爆發(fā)以后，不少父母們脫離原先的辦公環(huán)境居家辦公兼顧照看孩子，經(jīng)歷了一個(gè)更加繁重、焦慮和緊張的時(shí)期。父母?jìng)兊娜兆硬缓眠^，在這個(gè)不確定的時(shí)期，能夠獲得一些建議、指導(dǎo)，有助于他們保持冷靜。

該話題的另一增長(zhǎng)點(diǎn)來自電商市場(chǎng)的繁榮。網(wǎng)購(gòu)的便利性、實(shí)用性以及趣味性被父母們捕捉到，這使得TikTok上產(chǎn)品評(píng)論數(shù)量激增。

統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)越南排名前5的熱門標(biāo)簽為：

#education

視頻瀏覽量: 6.9B+

#giadinh

視頻瀏覽量: 5.2B+

#baby

視頻瀏覽量: 2.6B+

#family

視頻瀏覽量: 1.78B+

#babykopohome

視頻瀏覽量: 1.15B+

2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽：

#mebim

視頻瀏覽量: 306M+

#goodmanteam

視頻瀏覽量: 636M+

#landaulamme1991

視頻瀏覽量: 19.5M+

#reviewbimsua

視頻瀏覽量: 23.6M+

#be_an_dam

視頻瀏覽量: 36.5M+

*品牌案例：

強(qiáng)生公司利用漏斗營(yíng)銷理念設(shè)計(jì)出了不同活動(dòng)。一開始是引導(dǎo)性廣告，向潛在用戶發(fā)送新品樣品，然后通過互動(dòng)游戲來激活這個(gè)群體，再利用廣告推動(dòng)轉(zhuǎn)化率。

一系列活動(dòng)為強(qiáng)生公司帶來9000多條線索，嬰兒沐浴產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)23倍。

強(qiáng)生給其他品牌的一些其啟發(fā)：

·收集一些常識(shí)性錯(cuò)誤，創(chuàng)作類似辟謠答疑的視頻內(nèi)容

·探明市場(chǎng)需求，邀請(qǐng)專家們答疑解惑，指導(dǎo)母親們度過育兒的不同階段：母乳喂養(yǎng)、斷奶等

·通過標(biāo)簽挑戰(zhàn)、有趣的主題吸引寶媽們參與

（來源：跨境愛T哥）