如何有效看高級(jí)促銷刊登報(bào)告？這幾個(gè)關(guān)鍵詞你需要知道！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著高級(jí)促銷刊登（PLA）推出買家搜索詞報(bào)告以來，越來越多的賣家開始使用PLA并查看廣告報(bào)告。新營銷工具高級(jí)促銷刊登正式上線！直擊搜索結(jié)果第一位，你不會(huì)還不知道吧？

如何有效地看PLA報(bào)告呢？下面幾個(gè)報(bào)告的定義你需要了解～

廣告活動(dòng)表現(xiàn)報(bào)告（campaign report）：廣告活動(dòng)級(jí)別數(shù)據(jù)的總和

? 查看整個(gè)廣告活動(dòng)整體的數(shù)據(jù)，定期下載對比廣告的表現(xiàn)趨勢

物品刊登報(bào)告（listing report）：物品刊登級(jí)別的廣告數(shù)據(jù)，可以查看廣告活動(dòng)中每一條物品刊登的表現(xiàn)（曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等）

? 根據(jù)廣告表現(xiàn)暫?；蛘咝略鲆茝V的物品刊登

關(guān)鍵詞報(bào)告（keyword report）：廣告活動(dòng)中所投放的每一個(gè)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的廣告表現(xiàn)報(bào)告，主要指標(biāo)包含曝光, 點(diǎn)擊率, 單次點(diǎn)擊成本(CPC) 以及廣告投資回報(bào)率

? 根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)對關(guān)鍵詞的設(shè)置進(jìn)行調(diào)整（競價(jià)、暫?；蛟黾雨P(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞匹配類型）

買家搜索詞報(bào)告（search query report）：賣家使用詞組匹配模式投放關(guān)鍵詞時(shí), eBay系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫賣家拓展相關(guān)的關(guān)鍵詞, 賣家可通過此報(bào)告查看買家的實(shí)際搜索詞以及相應(yīng)的表現(xiàn)

? 拓詞，將表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞加入到現(xiàn)在的廣告活動(dòng)中進(jìn)行投放

? 進(jìn)一步把握精準(zhǔn)流量，將表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞加入否定關(guān)鍵詞

? 利用點(diǎn)擊率比較高的關(guān)鍵詞優(yōu)化listing

此外我們注意到，由于不同語言中數(shù)字表達(dá)的符號(hào)不同，賣家在查看德國站相關(guān)報(bào)告時(shí)會(huì)出現(xiàn)亂碼的情況。現(xiàn)在，小億就教大家一個(gè)Excel數(shù)據(jù)處理小技巧，幫助大家快速解決看報(bào)告亂碼的問題，順暢地看報(bào)告。如果看eBay德國站其他報(bào)告遇到類似問題，也可以采用同樣的方法解決哦～

Windows 系統(tǒng)

1. 下載報(bào)告后，打開Excel, 在Data下選擇從Text/CSV獲取數(shù)據(jù)，導(dǎo)入已經(jīng)下載好的廣告報(bào)告

2. 選擇“Transform Data”

3. 出現(xiàn)下列界面后點(diǎn)擊 “Close&Load”

4. 完成

Mac系統(tǒng)

1. 下載報(bào)告后，打開Excel, 在Data下選擇從Text獲取數(shù)據(jù)，導(dǎo)入已經(jīng)下載好的廣告報(bào)告

2. 選取“Delimited”后選擇下一步

3. 勾選“Semicolon”后選擇下一步

4. 完成

5. 生成處理好后的報(bào)告

（來源：eBay）

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