波蘭電商市場流行趨勢報告——時裝服飾篇

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

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廣義的服飾(包括服裝、配飾、鞋類等)是波蘭互聯網用戶最熱衷于網購的商品品類之一。超過一半的受訪者表示，他們在最近的12個月內在網上購買了服飾商品。那么您可能會問，在波蘭電商市場銷售服飾還有商機嗎?
答案是肯定的!不過，從事服飾銷售需要投入不少時間去了解當地的時尚趨勢。好在Allegro平臺會全力支持您發(fā)展業(yè)務;，我們]定期發(fā)布波蘭市場的流行趨勢報告，幫助賣家抓準商機。在這篇文章里我們就為您總結了當前波蘭最受歡迎的服飾品類，如果您正在銷售或有興趣銷售這一類目，不妨了解看看哪些商品最具潛力!

服裝市場的包容度是相對來說比較高的，該市場的商品品類非常廣泛，且變化非?？?，這是因為消費者對于這些商品的需求從不會減少。目前，市場上同時存在許多不同的流行趨勢，有些甚至截然相反的。因為時尚是人們自我表達的一種形式！

在服飾市場上，最大的消費者群體自然是年輕人，他們也最喜愛網購。網購最大的優(yōu)勢就在于它不受時間和地點的限制，動動手指就可以找到夢寐以求的服裝或配飾款式。據統(tǒng)計，時尚愛好者不太關注價格，他們最看重的是設計的原創(chuàng)性。然而，也有相當多的消費者網購時最看重優(yōu)惠的價格和促銷折扣，希望購買既便宜又時尚的衣服。

從事時尚行業(yè)，您需要緊跟潮流，密切關注市場的新趨勢。賣家們也要注意服飾的季節(jié)性——每個季節(jié)有一季流行的特定款！要將商品銷往國外，要留意當地的天氣狀況和消費者的習慣。

看看有哪些商品品類特別值得關注！

連衣裙的熱度是經久不衰的，變化的只有流行的款式和面料。迷你裙、迷笛裙、長裙、T恤裙、針織裙、包臀裙、一字肩裙、裹身裙、傘裙等等，連衣裙的種類簡直數不甚數。每一個季度都至少會出現好幾個被時尚博主稱為“必入款”的款式。重要的是，波蘭的女性消費者一年四季都會穿連身裙，盡管最受歡迎的季節(jié)還是春季和夏季（不僅因為天氣，還是因為在波蘭春夏時節(jié)有很多人結婚）。即便是在疫情期間，人們對連衣裙的喜愛也沒有消減—只不過是讓休閑舒適的居家連身裙變得更受歡迎了

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越來越多的年輕女性開始越來越關注衣服的舒適度，這使得街頭時尚逐漸成為了潮流。街頭時尚的代表元素之一就是衛(wèi)衣——通常溫暖、寬松且舒適的衛(wèi)衣最受歡迎，有時人們也喜歡購買那些帶有趣味或惡搞印花的衛(wèi)衣。長款衛(wèi)衣非常受波蘭女性消費者的歡迎——既可以把它們當作連衣裙穿，又可以搭配高腰短褲。根據Google Trends的數據我們可以看到這類服裝的受歡迎程度在顯著增長。

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女士牛仔褲是時尚界真正萬年不倒的“常青樹”。最流行的款式會時不時地變化，但消費者對牛仔褲的喜愛和推崇是不會變的。在搜索引擎中，“女士牛仔褲”這個關鍵詞的搜索量正在逐漸增長。但是，我們建議賣家們密切關注更精確的檢索詞。例如近幾年來，高腰牛仔褲一直是買家最常購買的款式之一，越來越多的人也經常搜索“女士黑色牛仔褲”。在最年輕的消費者群體中，闊腿褲非常受歡迎，所以他們經常輸入“女士闊腿牛仔褲”的關鍵詞。

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經典款式的短袖T恤是許多男士衣柜里的基礎，尤其是年輕男性。T恤可以搭配許多服裝和場合，也是表達自己和風格最簡單的方式之一。顏色、款式以及印花的搭配對一個人的穿搭風格有很大的影響。此外，每隔幾年或十幾年，大logo印花T恤的流行就會輪回，非常值得關注市場的變化！

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服飾市場當然不限于衣服，鞋類也是很重要的商品品類。鞋子的款式有很多種，但有一種款式永遠不會過時——那就是運動鞋！運動鞋早已從運動裝備演變成為了每個人衣櫥里必備的時尚單品。無論對男性還是女性來說，運動鞋是街頭時尚的一個關鍵元素。常年不變的經典款式和獨特的限量的都受到消費者的歡迎。

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另一種非常受歡迎的鞋類是女士靴子。波蘭消費者在整個秋冬季節(jié)，有時甚至在春季，都喜歡穿這一類鞋，因此在一年中的大部分時間里它都是暢銷商品。不過，在今秋和即將到來的冬天，我們注意到厚底靴是最新的流行趨勢。在未來幾年，厚底靴可能會被其他款式所取代，但有一點是肯定的——這種類型的女鞋現在非常暢銷。

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網購服飾的消費者通常對流行趨勢非常敏感，并且有很明確的搜索目標。為此，他們最常訪問集合眾多品牌的大型網店以及電商平臺，尤其是Allegro。多達80%的線上消費者在有購物需求時，都會直接前往Allegro平臺，因為在這里他們可以最快找到自己想要的東西。

作為波蘭最大且最受歡迎的電商平臺，Allegro能夠為賣家進入波蘭市場提供最有力的支持。在波蘭或許再也找不到第二個可以讓賣家一次性觸達2100萬客戶的平臺了。這就是為什么多達三分之一自己開網店的賣家也同時在Allegro 上銷售自己的商品，而且這個比例還在不斷增長。重要的是，Allegro平臺為新手賣家提供了許多支持和便利——例如針對新賣家的歡迎計劃能夠支持賣家免費推廣商品，并享受銷售傭金的折扣。

此外，作為歡迎計劃福利的一部分，賣家們可以免費使用 Trade Analytics——這是平臺專門開發(fā)的銷售分析工具，借助它賣家可以實時了解消費者的購物行為，自己的銷售情況，以及市場的流行趨勢和競爭對手的情況。

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