韓國(guó)咖啡連鎖店越來越注重文化營(yíng)銷

越來越多的韓國(guó)飲料公司把注意力放在企業(yè)文化營(yíng)銷方面，為了提升品牌知名度和顧客忠誠度，韓國(guó)咖啡企業(yè)紛紛通過舉辦音樂會(huì)來提升消費(fèi)者的品牌忠誠度。

韓國(guó)不產(chǎn)一?？Х榷?，但是確實(shí)一個(gè)咖啡消費(fèi)大國(guó)。韓國(guó)的星巴克分店數(shù)量居世界第6位，緊跟美、加、日、英和中國(guó)之后。

雨果網(wǎng)從《韓國(guó)時(shí)報(bào)》近日的報(bào)道中了解到：韓國(guó)本土咖啡品牌Hollys Coffee稱將于10月3號(hào)在韓國(guó)首爾南部的奧林匹克公園舉辦音樂節(jié)日，屆時(shí)將邀請(qǐng)其咖啡店的1萬名會(huì)員前來參加。通過舉辦音樂會(huì)來搞品牌宣傳，這是自該公司成立16年來的首次。

Hollys負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)稱這是公司投入費(fèi)用最高的一次營(yíng)銷活動(dòng)。不過該負(fù)責(zé)人拒絕透露具體的費(fèi)用數(shù)目。

業(yè)內(nèi)人士稱舉辦音樂節(jié)是最有效的品牌營(yíng)銷手段之一。舉辦音樂會(huì)加強(qiáng)客戶的飲品體驗(yàn)，提升品牌咖啡的公共形象，然后以明星代言擴(kuò)大品牌公共影響力。不僅如此，Hollys也通過其他方式宣傳，比如舉行拿鐵咖啡藝術(shù)培訓(xùn)課（就是學(xué)習(xí)如何在咖啡杯上涂鴉的藝術(shù)）。

另外一家咖啡連鎖店Ediya Coffee目前也在準(zhǔn)備舉辦第四次品牌音樂節(jié)，計(jì)劃邀請(qǐng)2萬名會(huì)員參加，邀請(qǐng)的人數(shù)是去年的兩倍?？磥磉@種營(yíng)銷方式得到消費(fèi)者的積極反饋，效果極好，越來越受歡迎。特別是年齡在20-30左右的年輕人最喜歡參加飲品企業(yè)舉辦的音樂節(jié)。

在韓國(guó)，除了隨處可見的教堂和酒吧，其次就是咖啡店了。韓國(guó)本土不產(chǎn)一?？Х榷?，卻是世界上喝咖啡喝得最多的國(guó)家之一，在世界咖啡消費(fèi)國(guó)排中名第十三位。韓國(guó)的星巴克分店數(shù)量居世界第6位，緊跟美、加、日、英和中國(guó)之后。據(jù)報(bào)道，咖啡豆(Coffee Bean)、帕斯古奇、HOLLYS、Angel-In-Us等大大小小的咖啡店在韓國(guó)幾乎每天都有新店開張。

其實(shí)，咖啡館在韓國(guó)發(fā)展的歷史并不長(zhǎng)，它們是在上個(gè)世紀(jì)50年代為迎合戰(zhàn)后駐韓美軍的休閑娛樂需要而興起的，那時(shí)咖啡屋大多數(shù)集中在美軍兵營(yíng)附近，但不叫咖啡館，叫做韓屋或茶房。之后咖啡逐漸盛行，到處都是咖啡店，想得到的地方幾乎都能喝到咖啡，大街小巷，學(xué)校餐館，會(huì)所車站，即使是在熙熙攘攘的長(zhǎng)途汽車站內(nèi)外也能輕易地聞到咖啡館飄出的香味。當(dāng)然，種種原因促進(jìn)咖啡店在韓國(guó)的興起?；蛟S，其中的一個(gè)原因是韓國(guó)人工作壓力大、生活節(jié)奏快，每天需要喝咖啡來提神醒腦、振奮精神，咖啡館成為補(bǔ)充能量或者休息的最好客棧。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）

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