【權(quán)威報(bào)告】解讀TikTok上的廣告視頻為何能被大多數(shù)用戶所喜愛，美妝類瀏覽量更已增長(zhǎng)10倍

2020年9月至2021年1月，全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)咨詢公司凱度（Kantar）對(duì)全球20個(gè)國(guó)家的25000多名TikTok用戶進(jìn)行了調(diào)研，出乎意料的是其中竟然有超半數(shù)的用戶喜愛觀看TikTok平臺(tái)上廣告。就此結(jié)論，我們深入解讀出了幾大現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)：

首先，因?yàn)橥斗旁?/span>TikTok上的廣告內(nèi)容較為精致，廣告主們也十分用心的為自己的目標(biāo)用戶量身定制了廣告內(nèi)容，所以在觀看廣告的過程中，用戶對(duì)創(chuàng)作者內(nèi)容以及品牌都有較高接受度。

除此之外，TikTok的巨大流量吸引了遠(yuǎn)超其他平臺(tái)數(shù)量的創(chuàng)意達(dá)人，近70%的受訪用戶表示，TikTok上的廣告更新潮，能讓其快速了解到時(shí)下正當(dāng)紅的熱點(diǎn)。因此，用戶自然也就更愿意去傳播這些廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)不少品牌和產(chǎn)品的自傳播效應(yīng)。

最后，TikTok的豎屏瀏覽形式也更能抓住用戶的注意力，看到即沉浸，免去其他的操作，全屏聚焦一個(gè)重點(diǎn)。像TopView（超級(jí)首位）這樣自然展現(xiàn)、視聽合一的廣告，就可以給予用戶視聽結(jié)合的卓越觀賞體驗(yàn)，是廣告主值得嘗試的廣告形式。

于是我們總結(jié)一下，TikTok上的視頻更加精致、更加新潮結(jié)合它的豎屏沉浸感，這就是為何能被大多數(shù)用戶所喜愛的原因。

必須提到的是，TopView（超級(jí)首位）在所有用戶互動(dòng)方面的調(diào)研中，均排名第一，包括跳過率最低、打擾程度最低、關(guān)注度最高；在行為引導(dǎo)（CTA）相關(guān)的指標(biāo)中，也排名第一，例如可信度、點(diǎn)擊以及分享意愿等。

傳統(tǒng)品牌如何借勢(shì)TikTok廣告

在凱度的多個(gè)調(diào)查細(xì)項(xiàng)中，TikTok的正向指標(biāo)均名列前茅，這也是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)留存優(yōu)質(zhì)的流量的正向循環(huán)大趨勢(shì)。我們從傳統(tǒng)的垂直快銷品大類美妝類去深入研究，從數(shù)據(jù)得出：美妝類廣告瀏覽量已增加10倍。

TikTok 上的愛美人士是獨(dú)特且自信的，TikTok的創(chuàng)作環(huán)境也是包容且多元的，只要契合趨勢(shì)達(dá)成認(rèn)同，品牌營(yíng)銷便能與達(dá)人、用戶間建立緊密連接，使品牌深入人心，引領(lǐng)流行。

在美業(yè)品牌已經(jīng)在線上蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，品牌可以通過在 TikTok 上創(chuàng)建和發(fā)布美妝相關(guān)內(nèi)容，PGC和UGC共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)曝光。同時(shí)，TikTok 創(chuàng)作者也會(huì)推動(dòng)用戶的參與，多方位傳導(dǎo)品牌背后的故事，增強(qiáng)他們與品牌方和用戶方的雙向黏性。因此，對(duì)于廣告主來說，TikTok的創(chuàng)作者和用戶都是當(dāng)今品牌營(yíng)銷中不可忽視的力量。

此外，報(bào)告結(jié)果顯示，人們對(duì)TikTok上的廣告的體驗(yàn)與人們對(duì)TikTok平臺(tái)的整體觀感是高度一致的，這表明TikTok廣告已經(jīng)真實(shí)、自然地成為TikTok社區(qū)的有機(jī)組成部分。凱度在其發(fā)表的《Media Reactions 2020》中也認(rèn)可了TikTok排行第一的廣告價(jià)值。

在趨勢(shì)中，趨勢(shì)的力量一定大于身處其中的任何人力物力。所以，TikTok的廣告流量一定將會(huì)長(zhǎng)久的成為各大品牌方的必爭(zhēng)之地。為更好服務(wù)于行業(yè)營(yíng)銷從業(yè)者，TikTok推出的 TikTok For Business（又名 TikTok Ads） 致力于實(shí)現(xiàn)品牌被更多用戶發(fā)現(xiàn)的可能。

TikTok Ads是字節(jié)跳動(dòng)旗下面向全球廣告主的營(yíng)銷服務(wù)品牌，包含TikTok,Vigo Video,TopBuzz，BuzzVideo，News Republic，Helo，Babe，Ulike、Pangle等多個(gè)平臺(tái)的流量產(chǎn)品資源。

TikTok 廣告管理平臺(tái)（TikTok Ads Manager）則是品牌鏈接全球的速通車。

（來源：壹拉ilaria）
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（來源：壹拉ilaria）