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2014-07-19 11:48
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電商突破了傳統(tǒng)商鋪的時(shí)空局限性，用戶可以足不出戶，7x24小時(shí)的購物。但對(duì)于香港市場而言，由于地方太小，無法發(fā)揮出電商突破空間局限性的優(yōu)勢，不過依附大陸市場作為腹地，香港電商市場依舊被看好。
美國著名鞋業(yè)品牌Skechers計(jì)劃在今年年底前在香港開設(shè)電商平臺(tái)，目前該品牌已經(jīng)在美國和中國大陸通過電商平臺(tái)銷售。
雨果網(wǎng)從外媒“marketing-interactive”7月18日的報(bào)道中獲悉，對(duì)于非奢侈品而言，如果是通過電子商務(wù)平臺(tái)銷售，想要獲得盈利就得靠規(guī)模取勝。因此，如果在香港市場建立一個(gè)電商平臺(tái)，挑戰(zhàn)是非常巨大的，畢竟市場規(guī)模較小。但若是把中國大陸市場進(jìn)行捆綁，那帶來的效果就不一樣了。
Skechers（香港）負(fù)責(zé)人Vincent Leung說：“盡管我們知道香港市場很小，但年輕人更偏向于在線購物而不是逛實(shí)體店，這部分人群正在增長?！盠eung表示，在我們的VIP數(shù)據(jù)庫中，約有1.6萬的注冊(cè)用戶，其中約有1萬是來自中國大陸。因?yàn)閒acebook在中國大陸被禁，因此建立一個(gè)電商平臺(tái)，讓來自香港和大陸的消費(fèi)者可以通過相關(guān)的官網(wǎng)瀏覽產(chǎn)品是很有必要的。
相比經(jīng)常光顧品牌實(shí)體店的家庭或者是女性而言，Skechers品牌的粉絲大多數(shù)是線上的年輕群體。“有些消費(fèi)者常常先去實(shí)體店進(jìn)行調(diào)查，然后線上詢問我們相關(guān)細(xì)節(jié)后就下單買走?！盠eung說到，“越來越多的年輕人都離不開智能手機(jī)，對(duì)我們來說，最理想的情況就是能讓消費(fèi)者通過瀏覽社交平臺(tái)上的產(chǎn)品信息，通過手機(jī)進(jìn)行線上購買?！?
享譽(yù)亞太地區(qū)的澳大利亞UGG也計(jì)劃于2015年在香港推出電商平臺(tái)，該品牌也入駐大陸的天貓和京東商場。UGG亞太品牌主任Paul Tinkler：“引入人潮是關(guān)鍵，但無論是線上線下，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)以及與他們的對(duì)話都要無縫式進(jìn)行。提供多渠道營銷策略有利于推動(dòng)線上線下購買，長遠(yuǎn)來看，通過電商平臺(tái)向消費(fèi)者傳播我們一如既往的品牌意識(shí)是非常重要的。”（編譯：何志勇）
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