韓國啤酒市場：外國品牌搶灘登陸，本土企業(yè)拼死頑抗

韓國兩大啤酒制造商Oriental Brewery和Hite-Jinro，一直以來雄踞韓國啤酒市場。不過，近年來其霸主地位漸漸受到其他啤酒商的沖擊。日本啤酒以迅猛勢(shì)頭，不斷涌入韓國市場，韓國其他中小型啤酒公司也摩拳擦掌，欲從這兩大啤酒巨頭的手中奪取更多市場份額。

雨果網(wǎng)從韓國《朝鮮時(shí)報(bào)》8月13日的報(bào)道中獲悉，韓國釀酒巨頭Oriental Brewery和Hite-Jinro正面臨著外國同行的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。

這兩家韓國釀酒公司幾乎占據(jù)了90%以上的市場份額，但是市場觀察人士預(yù)測，因韓國消費(fèi)者愿意花錢購買高端啤酒，外國啤酒的市場份額將在未來一段時(shí)間里會(huì)持續(xù)上升。

2010年，外國酒在韓國的市場份額為4%，而今年第一季度上升到了5.7%。 日本啤酒公司 Asahi在韓國的各類外國品牌中位列第一。從2005年至2012年，該公司在韓國市場的年銷售量上升了47%。

總部位于東京的Asahi啤酒公司計(jì)劃今年末之前將市場份額提升0.9%。市場觀察人士稱：“相對(duì)于韓國兩大啤酒公司來說，Asahi公司的份額可謂微乎其微，但是隨著韓國中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者越來越喜愛Asahi啤酒，其市場份額還將快速上升?！?

Asahi啤酒公司的啤酒在韓國市場由Lotte Asahi公司全權(quán)銷售，Lotte Asahi是Asahi 公司和韓國食品飲料公司Lotte Chilsung的合資公司。Asahi公司有望在今年八月份將其在合資公司的股份從15%提升到34%，其旗艦產(chǎn)品在韓國的市場份額將繼續(xù)增長。Asahi公司表示：“在我們已經(jīng)打入的70個(gè)國家中，韓國是我們最大的海外市場?！?

Asahi公司近日在韓國首爾市開了一家啤酒館，用來推銷其生啤酒。該酒館將在9月30日正式開張，以鼓勵(lì)消費(fèi)者在閑暇時(shí)間于繁華之地品嘗新品啤酒。

其他的日本釀酒商也不斷地采取措施以擴(kuò)張韓國市場份額。日本Kirin Ichiban公司最近在釜山組織了了一場促銷活動(dòng)，向消費(fèi)者推薦一款新式的冷凍生啤酒。

除此之外，韓國其他啤酒公司也正摩拳擦掌，想從OB 和 Hite-Jinro公司的手上爭奪市場份額。Lotte Chilsung公司正在清州建造啤酒釀造廠，該公司表示：“我們的建設(shè)工程已經(jīng)完成了75%，一旦工廠建成之后我們將在明年上半年生產(chǎn)瓶裝啤酒?！?

另外一家中型啤酒公司7 Brau也在2011年開始通過百貨商店和折扣系統(tǒng)銷售啤酒，這家公司也一直致力于擴(kuò)張其市場份額。該公司發(fā)言人表示：“我們今年的銷售量比去年同期上升了7倍以上，隨著需求上升，有時(shí)我們窮于應(yīng)對(duì)，供不應(yīng)求?！?

雨果網(wǎng)了解到，近年來，日本啤酒在韓國人氣很高，日本清酒的進(jìn)口量也持續(xù)增加。韓國今年1-6月份的啤酒進(jìn)口額比去年同比增長21%，達(dá)到了3941萬美元，除了日本啤酒之外，荷蘭和德國等各國啤酒也紛紛進(jìn)軍韓國市場。日本三得利啤酒在韓國蟹肉店最受歡迎，朝日啤酒則瞄準(zhǔn)了普通餐飲店。（編譯：吳以輝）