Facebook開始直接刊登主流媒體報(bào)道

美國Facebook（臉書）于5月13日宣布，已推出在自身服務(wù)上直接刊登主流媒體新聞報(bào)道的服務(wù)。相關(guān)的廣告收入將與媒體分享。將與美國《紐約時(shí)報(bào)》、英國廣播公司（BBC）等歐美9家主流媒體合作。力爭與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，擴(kuò)大盈利基礎(chǔ)。

德國《明鏡周刊》(Der Spiegel)、英國《衛(wèi)報(bào)》（The Guardian）、美國全國廣播公司的（NBC）和美國《國家地理》（National Geographic）等也已開始在Facebook上刊登新聞報(bào)道。

Facebook將刊登合作媒體的全文報(bào)道。此前刊登的報(bào)道需要登陸媒體自身的主頁才能全文瀏覽，這平均需要花費(fèi)8秒鐘。而要瀏覽包含視頻和照片的信息量大的報(bào)道、或在通信環(huán)境糟糕時(shí)，為打開瀏覽頁面而等待時(shí)間將更長，這在很多時(shí)候也造成了讀者的流失。

隨著新服務(wù)的推出，通過智能手機(jī)等終端打開報(bào)道的時(shí)間有望縮短至以往的10分之1以下。

對于自身官方主頁訪問量成為網(wǎng)絡(luò)廣告收入基礎(chǔ)的傳統(tǒng)媒體來說，與Facebook合作可能有利有弊。傳統(tǒng)媒體官網(wǎng)的訪問量有可能因此增長乏力，但一方面，可從Facebook獲得一定比例的廣告收入，有望借此增加收益擴(kuò)大的機(jī)會(huì)。

此外，傳統(tǒng)媒體可以在刊登于Facebook上的報(bào)道中添加自主廣告，還可以加強(qiáng)Facebook具有優(yōu)勢的面向智能手機(jī)和平板電腦的廣告。與此同時(shí)，還能夠與Facebook共享讀者曾閱讀哪些報(bào)道和廣告等信息。

而Facebook則希望通過為新聞報(bào)道提供在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的平臺(tái)，來提高自身作為廣告媒體的價(jià)值。另一方面，在媒體之間，對于新聞報(bào)道等信息的傳播被Facebook奪走的警惕感仍然根深蒂固。