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雨果跨境聯(lián)合阿里國(guó)際站發(fā)布2021新外貿(mào)指數(shù),廚房小家電備受關(guān)注

廚房小家電行業(yè)藍(lán)海指數(shù)飆升,阿里國(guó)際站支招如何選品

雨果跨境聯(lián)合阿里國(guó)際站發(fā)布2021新外貿(mào)指數(shù),廚房小家電備受關(guān)注

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雨果跨境聯(lián)合阿里國(guó)際站發(fā)布2021新外貿(mào)指數(shù),廚房小家電備受關(guān)注

自去年全球疫情的爆發(fā),包括紡織、家具、家電、自行車(chē)和電子等品類(lèi),通過(guò)跨境電商出口的訂單屢創(chuàng)新高,特別是“宅經(jīng)濟(jì)”的熱度持續(xù)不減。

在眾多“宅經(jīng)濟(jì)”品類(lèi)中,小家電繼續(xù)一騎絕塵。海外調(diào)研機(jī)構(gòu)statista數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2025年,小家電在全球范圍的銷(xiāo)售規(guī)模將超過(guò)2300億美元(將新冠疫情帶來(lái)的影響因素考慮在內(nèi))。同樣,基于雨果跨境聯(lián)合阿里巴巴國(guó)際站發(fā)布的2021新外貿(mào)指數(shù)顯示,在旺季采購(gòu)和海外需求增長(zhǎng)的刺激下,家電行業(yè)實(shí)收交易額大幅增長(zhǎng)210%。從成交和詢盤(pán)數(shù)據(jù)趨勢(shì)上看,健康類(lèi)小家電產(chǎn)品和居家類(lèi)的廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)迅猛。

那么,在這個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的千億市場(chǎng)中,中國(guó)出口企業(yè)存在哪些可能?

2021小家電出口市場(chǎng)前景如何?

2020年中國(guó)小家電出口能夠交出一份漂亮的成績(jī)單,主要有如下兩個(gè)影響因素:

內(nèi)因:中國(guó)作為家電出口大國(guó),具備著強(qiáng)大的產(chǎn)能、完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及雄厚的研發(fā)基礎(chǔ)。在山東青島、浙江慈溪和廣東佛山等地區(qū)有著成熟且大規(guī)模的小家電產(chǎn)業(yè)帶。不管是價(jià)格、質(zhì)量還是設(shè)計(jì)方面,中國(guó)出口的小家電 一直是佼佼者,同樣的性能,中國(guó)生產(chǎn)的家電能便宜近1/5。

外因:海外受疫情影響時(shí)間更長(zhǎng)、范圍更廣。消費(fèi)者居家時(shí)間延長(zhǎng),讓線上“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)——海外市場(chǎng)對(duì)無(wú)論是包括吸塵器、電拖把在內(nèi)的清潔類(lèi)小家電,還是烤面包機(jī)、空氣炸鍋等廚房類(lèi)小家電,又或是美容儀、理發(fā)器、按摩設(shè)備等個(gè)護(hù)類(lèi)小家電在內(nèi)的小家電品類(lèi)需求更盛。

受益于上述兩個(gè)因素影響,去年不少跨境電商賣(mài)家營(yíng)收都出現(xiàn)不俗的增長(zhǎng)。以深圳大賣(mài)家小家電細(xì)分龍頭VeSync為例,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,目前VeSync已經(jīng)是美國(guó)第五大線上小家電品牌商,2020年上半年空氣凈化器、空氣炸鍋銷(xiāo)量同比顯著增長(zhǎng),增速分別高達(dá)152.4%和119.2%。這股熱潮同樣發(fā)生在阿里巴巴國(guó)際站上且在持續(xù)中,根據(jù)上述2021新外貿(mào)指數(shù)顯示,預(yù)計(jì)2021年廚房小家電日活躍用戶相比去年增長(zhǎng)190%,今年5月同比去年增長(zhǎng)157%;熱水器漲幅更是明顯,分別為280%和282%。

雨果跨境聯(lián)合阿里國(guó)際站發(fā)布2021新外貿(mào)指數(shù),廚房小家電備受關(guān)注

因此,不管是跨境B2C還是B2B,小家電在海外線上市場(chǎng)的需求空間是巨大的,且這一消費(fèi)勢(shì)能還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

2021哪些小家電產(chǎn)品值得關(guān)注?

值得注意的是,并非所有小家電產(chǎn)品在今年都存在高銷(xiāo)量的可能,比如紫外線和超聲波清洗用具,雖然仍然保持高速增長(zhǎng),但已漸顯供過(guò)于求的態(tài)勢(shì)。相反,廚房小家電的買(mǎi)家端需求仍然強(qiáng)勁。

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(數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里巴巴國(guó)際站)

雨果跨境發(fā)布的《2021小家電出海報(bào)告》顯示,居家時(shí)間延長(zhǎng)及消費(fèi)者生活水平的大幅提高讓廚房小家電成為了小家電品類(lèi)中的新晉“種子選手”。包括面包機(jī)、咖啡機(jī)、咖啡豆研磨機(jī)、油炸鍋、電烤架、電蒸籠、獨(dú)立式灶具、水壺、電飯煲、慢燉鍋及其他廚用小家電等。歐睿數(shù)據(jù)顯示,廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規(guī)模(RSP)的佳績(jī),預(yù)計(jì)到2025年,廚房小家電的零售額規(guī)模(RSP)將達(dá)到379.36億美元。

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從廚房小家電在全球市場(chǎng)的子類(lèi)目零售額規(guī)模(RSP)可以看出,受生活習(xí)慣和文化習(xí)俗的影響,不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)不同小家電的偏好程度不同:在歐洲地區(qū),咖啡機(jī)&咖啡豆研磨機(jī)這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模要大于其他像電飯煲、電烤架等產(chǎn)品;而在亞太地區(qū),獨(dú)立式灶具和電飯煲等產(chǎn)品是小家電市場(chǎng)的“扛把子”角色,因此,賣(mài)家在選品時(shí)可結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情多做考慮。

深圳某小家電外貿(mào)企業(yè)告訴雨果跨境,疫情的突發(fā)改變了不少海外消費(fèi)者的居家生活習(xí)慣,特別是網(wǎng)購(gòu)主力軍千禧一代,伴隨著他們收入的不斷增長(zhǎng),注重個(gè)人儀表及健康,崇尚悅已型消費(fèi),追求健康的飲食、積極的生活方式,熱衷于自我價(jià)值提升,把烹飪視為一種技能,重視生活品質(zhì),喜歡享受科技帶來(lái)的“懶人生活”,重視個(gè)人健康及衛(wèi)生等,像空氣炸鍋這類(lèi)產(chǎn)品去年訂單就增長(zhǎng)不少?!叭ツ晡覀?yōu)?2月的年終大促,在美國(guó)海外倉(cāng)備了差不多2000臺(tái),相當(dāng)于平時(shí)單月3倍的量,結(jié)果不到2星期就賣(mài)完了,有個(gè)賣(mài)家一次性下了7臺(tái)?!彼f(shuō)。“現(xiàn)在海外很多采購(gòu)商都是85后,他們生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,對(duì)于新潮事物的理解遠(yuǎn)超老一輩,已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)的采購(gòu)模式,雖然要做成早前傳統(tǒng)貿(mào)易的大額訂難度頗大,但是小批量多批次的訂單卻已也利潤(rùn)可觀。對(duì)于那些具備柔性供應(yīng)鏈的外貿(mào)企業(yè),如若能支持輕定制或小量MOQ,做一下國(guó)際站RTS也未嘗不可?!?

跨境賣(mài)家在小家電品類(lèi)的機(jī)遇與成長(zhǎng)空間

雖然愛(ài)仕達(dá)、德豪、海爾、美的以及小米等上市公司巨頭都有布局小家電賽道,但以體量在國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)排名前列的新寶股份、蘇泊爾、小熊電器以及九陽(yáng)股份為例,從其公開(kāi)的市場(chǎng)報(bào)告中可以看出,除了新寶股份的營(yíng)收主要來(lái)自國(guó)外市場(chǎng)外,小熊電器、蘇泊爾、九陽(yáng)股份的營(yíng)收主要來(lái)自國(guó)內(nèi)。其中,小熊電器和九陽(yáng)股份的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收占比更是超過(guò)95%。龍頭企業(yè)如此布局,對(duì)中小賣(mài)家意味著小家電品類(lèi)在海外市場(chǎng)有著更大的商機(jī)和成長(zhǎng)空間。

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另外值得一提的是,小家電這一品類(lèi)產(chǎn)品更迭快、上新快,較難形成行業(yè)壁壘,這對(duì)中國(guó)賣(mài)家而言,除了是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇——相較于3C電子,小家電的品類(lèi)“護(hù)城河”要好挖得多。

不過(guò)需要注意到的是,小家電市場(chǎng)的紅利,也讓越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注。根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年11月1日,共新增15萬(wàn)家小家電相關(guān)企業(yè)。除了賽道逐漸擁擠之外,賣(mài)家在做小家電出海時(shí)可能會(huì)遇到因產(chǎn)品迭代速度快而在選品上失手的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)部分沒(méi)有自主研發(fā)能力的中小賣(mài)家而言,在產(chǎn)品迭代速度快,被業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)“只有想不到?jīng)]有做不出”的小家電市場(chǎng),要抓住爆款機(jī)會(huì)是極具挑戰(zhàn)性的。同時(shí),上游小家電原材料供應(yīng)商成本上漲,也會(huì)影響中下游參與者盈利能力。作為產(chǎn)業(yè)鏈中游的小家電制造商和下游的分銷(xiāo)商,其盈利能力會(huì)受原材料成本上漲影響。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2021年春節(jié)過(guò)后,涉及家電的上游主要原材料成本激增。其中,銅漲了38%,塑料漲了35%,鋁漲了37%,鐵漲了30%,玻璃漲了30%,鋅合金漲了48%,不銹鋼也暴漲了45%。原材料成本上漲反饋到終端,將使研發(fā)能力不夠的賣(mài)家和品牌的盈利空間將進(jìn)一步被擠壓。另外需要特別提醒的是,海外各市場(chǎng)對(duì)小家電的準(zhǔn)入規(guī)則不一。小家電作為家電類(lèi)目下的子版塊,在各個(gè)市場(chǎng)、各個(gè)平臺(tái)都有不同的準(zhǔn)入門(mén)檻和需求,需要進(jìn)入市場(chǎng)就需要進(jìn)行產(chǎn)品檢測(cè)和認(rèn)證,在這期間產(chǎn)生的費(fèi)用也將拔高銷(xiāo)售成本,無(wú)形中增大了賣(mài)家的銷(xiāo)售壓力。

不管機(jī)遇和挑戰(zhàn)如何,我們可以預(yù)見(jiàn)到的是,通過(guò)跨境渠道布局海外市場(chǎng)將成為越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)出海的首選,基于中國(guó)外貿(mào)的恢復(fù)性增長(zhǎng)以及中國(guó)供給的全球競(jìng)爭(zhēng)力日趨強(qiáng)勁,再加上海外疫情反復(fù)帶來(lái)的電商滲透率加劇,正如阿里巴巴副總裁、阿里巴巴國(guó)際站總經(jīng)理張闊所說(shuō)的那樣,跨境電商在未來(lái)2-3年仍然存在相當(dāng)大的紅利期。他表示,疫情也讓海外發(fā)達(dá)國(guó)家的居民開(kāi)始追求低價(jià)高質(zhì)品牌,發(fā)展中國(guó)家又有越來(lái)越多的用戶追求高品質(zhì)商品,大量海外買(mǎi)家對(duì)平行替代品的需求,給中國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品,帶來(lái)千載難逢的品牌出海窗口期。

對(duì)于那些已經(jīng)布局跨境出口或者正在轉(zhuǎn)型中的中國(guó)出海企業(yè),張闊給出建議,當(dāng)下正處于跨境電商紅利期,因此更需要企業(yè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,要有對(duì)于高質(zhì)量增長(zhǎng)的堅(jiān)持,真正讓有差異性的服務(wù)和產(chǎn)品,成為我們出口企業(yè)的長(zhǎng)期壁壘。

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