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2021-05-11 10:28
你肯定聽說過，蘋果將在iOS 14中對數據追蹤權限進行重大修改，這可能會對Facebook廣告商、發(fā)布商和應用開發(fā)者產生重大影響。
這篇文章的重點是縷清一下所有我所知道的，以幫助大家準備。
Facebook顯然很關注，因為——如果這些變化確實會降低FB廣告的效果，那么廣告商就會減少支出。如果廣告商花的錢少了，Facebook的收入就會大打折扣。
讓我們確保我們了解正在發(fā)生的事情，并為自己做好最好的準備。
我們開始吧...
ios14應用隱私在蘋果操作系統(tǒng)（iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14）的最新更新中，隱私和數據使用成為中心議題。
在每個應用程序的產品頁面中，用戶將能夠了解應用程序如何使用其數據。開發(fā)者也將被要求提供有關他們的隱私政策、他們收集的數據以及他們打算如何使用這些數據的細節(jié)。
這些更新似乎無關痛癢。但iOS 14最可能影響Facebook廣告的變化與權限有關。
今后，應用程序將被要求獲得用戶的許可，以跟蹤他們或訪問他們的設備的廣告識別器。
這里是麻煩的地方。
獲得許可并不是簡單的埋在你的隱私政策的段落。開發(fā)者不能閃現一個公告，一個大的 "確定 "按鈕和一個小鏈接，就更新你的設置。用戶需要明確地選擇加入（而不是選擇退出）來提供這些權限。
當涉及到隱私和數據收集時，Facebook傾向于以選擇-OUT的方式工作。他們可能會提醒你收集的數據以及如何使用這些數據，但你需要更新你的隱私設置來選擇退出這些做法（幾乎沒有人這樣做）。
一個例外是當你使用與Facebook系統(tǒng)集成的應用程序時，在這種情況下，通常會提示你進行更明確的權限選擇。
蘋果的提示功能會更像Facebook應用集成的權限流程，并會通過兩個簡單的按鈕來明確該應用想要使用你的數據的權限：
在使用所有iOS應用時都會出現這個提示。包括：
iOS14應用隱私需要用戶批準的數據跟蹤的例子包括（來自蘋果的公告https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/）：
如果你不確定iOS 14更新是否有可能造成混亂，可以觀察Facebook的重大公關反應。
在一篇名為《為小企業(yè)說話》的文章（https://www.facebook.com/business/news/ios-14-apple-privacy-update-impacts-small-business-ads）中，廣告和商業(yè)產品副總裁丹-萊維聲稱，"iOS 14新政策將對許多正在努力維持生計的小企業(yè)產生有害影響"。
Levy認為，這些變化將從這些方面影響企業(yè)：
Facebook為小企業(yè)主創(chuàng)建了一個頁面，讓他們 "添加你的聲音 "來反對iOS 14的更新（https://www.facebook.com/business/apple-ios-14-speak-up-for-small-business）。
Facebook宣稱，影響最大的將是最弱勢的企業(yè)，而不是那些擁有深厚財權的大品牌。
Facebook Audience Network是一個廣告網絡，主要出現在Facebook家族之外的移動應用上。Facebook Audience Network主要有兩個方面：發(fā)布商，在他們的應用（有時也包括移動網站）上投放廣告，以實現產品的變現；和廣告商，在使用這些應用的同時，花錢接觸目標受眾。
蘋果公司為iPhone跨應用分配IDFA或廣告商識別器。這種跟蹤機制基本上是他們的cookie，廣告平臺依靠這些數據來定位廣告......這種標識符一直是iOS用戶默認存在的，但蘋果新的隱私變化意味著用戶不能再被默認跟蹤。很多廣告業(yè)內人士認為，如果有選擇的話，用戶會拒絕...數據追蹤權限。這意味著沒有數據用于廣告定位，最終將使廣告投放成為一項沉重的任務。Facebook的Audience Network上的廣告較少，將導致發(fā)布商的收入減少。
Facebook表示，他們 "將繼續(xù)提供廣告服務，然而在iOS 14上提供個性化廣告的能力將受到限制"。并告訴發(fā)布商，預計廣告收入會減少。
會有多糟糕？
Facebook表示，"可能會使Audience Network在iOS 14上效果不佳，以至于未來在iOS 14上提供它可能沒有意義。" 。
這聽起來對發(fā)行商來說是個壞消息，他們的應用是要盈利的。那么那些在廣告投放中使用Audience Network來接觸受眾的廣告商呢？
根據Facebook的說法，通過Audience Network投放定向廣告的能力將受到影響。一些用戶可能看不到廣告，而另一些用戶可能會看到相關性較低的廣告。
在給廣告主的一篇博文（https://developers.facebook.com/blog/post/2020/12/16/preparing-partners-ios-14-mobile-web-advertising/）中，Facebook宣布了自己即將針對iOS 14更新的一系列變化。雖然看起來這次更新的動力會落在Audience Network和移動應用上，但Facebook表示，這一變化 "將對在移動設備和整個網絡上做廣告的企業(yè)產生重創(chuàng)性影響"。
帖子還說，一旦Facebook和Instagram被迫向Facebook系列應用的用戶展示蘋果的提示，"那些從我們的任何業(yè)務工具中優(yōu)化、定位和/或報告移動網絡事件的用戶將受到影響"。
所以，影響的范圍很可能會超出Audience Network。
所以，我們現在討論的是人們不允許Facebook的應用跟蹤他們而對廣告商造成的影響。正如Facebook所說，這將會影響到優(yōu)化在整個移動網絡上進行目標定位和跟蹤。
想象一下，一個用戶選擇不允許Facebook或Instagram應用程序跟蹤他們。他們點擊一個鏈接分享到他們的新聞源。然后，Facebook無法跟蹤該用戶在從Facebook點擊的網站上的活動，因此該活動無法用于目標定位和轉換跟蹤。
記住，這只是移動端。如果用戶直接通過桌面訪問你的網站，或者在Facebook上點擊從桌面上的鏈接，驅動到你的網站，那么Facebook的像素應該是正常的。當然，如果當地法律和瀏覽器設置允許的話。這是一個完全不同的問題。
回到iOS 14。Facebook正在進行一些改變，為這個將于2021年初生效的更新做準備。我現在就來介紹一下它們
首先，一旦蘋果開始顯示權限提示，Facebook將對iOS設備上發(fā)生的事件進行一些相關的改變。
"事件Event "指的是在你的網站或應用上的行為，通常使用Facebook像素（在你的網站上）或Facebook SDK（在移動應用上）記錄。事件包括購買、完成注冊、引導等。
1.聚合事件管理Aggregated Event Management：
目前還不清楚這到底是什么。Facebook表示，這將 "幫助你以一種與消費者對其數據的決定相一致的方式來衡量活動表現"。我假設這與對運行iOS 14的設備上執(zhí)行的所有事件（移動或像素）進行分組有關，因為這些信息很可能是不完整的。
2.事件限制Event Limits:
Facebook表示，不需要對你的像素或Conversions API實施進行任何更改。相反，所有的變化將在2021年初發(fā)生在Ads Manager中。在那里，你將配置你的八個優(yōu)先事件，將它們按順序排列。
如果你有廣告集會發(fā)生什么優(yōu)化的事件，不在這八個主要事件之列？那些廣告集會被暫停。
此外，考慮一種情況，即訪客來到你的網站（頁面查看），進入產品登陸頁面（查看內容），開始購買過程（添加到購物車）并完成購買（購買）。Facebook只會報告購買--或排名最高的事件。
也許只報告一個系列中排名最高的事件并不是什么大問題。我做一個假設：
如果你購買了，你很可能也添加到購物車并查看了內容。但是，如果你仔細一點觀察，這里無疑存在一些報告和優(yōu)化問題。例如，你似乎無法識別你的某些產品是否有很高的購買放棄率（例如加入購物車但沒有完成購買）。
一個重要的問題是。這是否只適用于iOS的流量？如果是的話，也許影響不大。不過，我還是從Facebook的文檔中沒有看到任何跡象表明這些事件變化只適用于iOS 14。
我不禁不斷發(fā)問。這和iOS 14有什么關系？為什么我們現在會被限制在8個轉換事件中？此時此刻，感覺沒有什么聯系，也沒有什么意義。
如果Facebook跟蹤的事件較少，那么將更難有效地優(yōu)化你的廣告。廣告主針對某個行為進行優(yōu)化，這樣Facebook就會將他們的廣告展示給最有可能執(zhí)行該動作的人。但數量是必要的（否則你將無法退出學習階段）。
除了由于預期的活動量下降而可能對優(yōu)化產生影響外，Facebook正在對價值優(yōu)化（value optimazation - VO）進行改變。VO允許你為你的最高價值客戶出價，而不是只為某個特定的行動。
為什么這么說呢？要獲得價值優(yōu)化的資格，你必須滿足以下要求。
你無疑已經有了購買事件的像素和發(fā)送/優(yōu)化。但是，100多次購買和7天內至少10個不同的值的門檻還是挺大的。
如果你確實使用VO，需要在事件管理器中啟用一個值集。開啟這個功能后，會立即用掉你用于優(yōu)化的八個事件中的四個。
為什么是四個？不知道。
但使用VO可能會幫助你更有效地優(yōu)化高流量的事件。但使用VO可能會幫助你更有效地優(yōu)化高價值客戶（假設你符合條件）。
Facebook表示，如果你利用動態(tài)廣告，你不需要立即做出任何改變。
為了做好準備，Facebook建議每個目錄只使用一個像素，并避免目錄中的鏈接將用戶發(fā)送到另一個域。
我們已經知道，Facebook將轉向7天點擊和1天瀏覽的歸因窗口。
這意味著，默認情況下，當用戶看到你的廣告沒有點擊，并在一天內轉換或點擊你的廣告，并在7天內轉換，會算一個轉化。不再是28天的點擊和1天的查看窗口。
Facebook還預計iOS 14的更新會影響促進應用安裝和參與的廣告效果。如果你在應用內運行廣告以促進轉化，建議更新到Facebook的SDK for iOS 14 8.1版本。
更新到最新版本的Facebook SDK for iOS允許你將個性化的廣告發(fā)布給使用iOS 14設備的人，并繼續(xù)測量和優(yōu)化應用安裝廣告等。
最大的變化是，Facebook將要求廣告主為在iOS 14上運行的設備創(chuàng)建單獨的應用安裝活動。此外：
要明確的是：這些限制只適用于iOS 14上的應用安裝廣告。這不影響其他活動。
我最關心的是負面影響，最具體地說——目標定位。
我想盡力target最精準的受眾。
但是，假設我的這些受眾的數量突然減少了一半。此外，用于轉換的受眾變得不那么可靠，因為它們遺漏了那些拒絕追蹤的人。這將會讓我的廣告很受傷。
但是，這樣會迫使我重新評估，也許會改變我的方式。這將迫使我走出舒適區(qū)，嘗試一些新的東西。
Facebook拋出了一些可怕的統(tǒng)計數據，與這可能會對小企業(yè)造成的影響有關，但我們就是不確定。先別嚇壞了。
更新到iOS 14將導致更少的跟蹤 人們在移動設備上。這將影響到像素以及與之相關的一切（轉化追蹤、優(yōu)化、定位）。這將影響移動應用廣告。Audience Network發(fā)布商將受到沖擊，投放效果可能會降低。這甚至可能會波及到位置定位和在Facebook應用內執(zhí)行的行動。
所有這些事情可能都是真的，但我們只是不知道它的真實程度。這可能是一個小插曲，也可能是災難性的。而這可能是整個行業(yè)的情況，也可能因企業(yè)而異。
很多事情可能會影響到對你的影響。
你的受眾中有多少人使用iOS設備？有多少人會選擇不被追蹤？
我們會失去多少目標定位？這是否會迫使我們做出調整？我們的新努力將如何？
我們會失去多少轉化報告？如果我們仍然得到這些轉化，但它不是直接歸因于我們的廣告，這有多重要？
如果事件量影響到優(yōu)化，效率會受到多大影響？會不會受到任何影響？如果會，我們將如何調整？
使用8個轉化事件，你將如何調整？
也許目前的影響會很小。但是，這隨著GDPR開始推進，將來會有更多的變化。對隱私和數據追蹤的強調不會消失。
但是，這些都不清楚。我們只能預測和準備。
希望這篇文章能幫到大家。
雖然我們并不知道這些變化對Facebook廣告主的影響有多大，但我們可以評估蘋果iOS移動受眾的規(guī)模，以確定我們所面對的用戶池。我們可以使用Facebook的受眾數據來看到這一點。
在廣告集中建立受眾時，你可以發(fā)現iOS上Facebook用戶的受眾。在 "詳細定位 "下，選擇 "瀏覽 "選項，然后 "行為"→"移動設備用戶"→"按操作系統(tǒng)劃分的所有移動設備"。
該數據表示訪問Facebook的主要移動設備（可能有人使用多種設備，但一個用戶只關聯一個主要設備）。
我們可以使用這些數據來評估潛在受眾群體之間的差異。
我盡可能的總結了一下涉及到的官方文檔。各位可以點擊查看更多細節(jié)。
Peace Out
（來源：圖帕先生）
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（來源：圖帕先生）
