如何打造最佳關(guān)鍵詞？附5大關(guān)鍵詞工具

關(guān)鍵詞研究可以幫助賣家更好地洞悉目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)特定的搜索數(shù)據(jù)，了解人們的需求。

本文將通過(guò)關(guān)鍵詞研究策略和工具的介紹，幫助賣家構(gòu)建強(qiáng)大的內(nèi)容體系，避免關(guān)鍵詞研究陷阱，揭開搜索引擎優(yōu)化的全新戰(zhàn)略。

自我設(shè)問(wèn)

在進(jìn)行SEO之前，首先要對(duì)客戶和目標(biāo)有一個(gè)清晰的框架。應(yīng)專注于受眾，使用關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)培養(yǎng)洞察力。

比如，一家冰淇淋店希望改善其在自然搜索結(jié)果中的顯示和頻率。在開始SEO之前，需要確認(rèn)：

• 什么人在什么時(shí)間搜索什么類型的冰淇淋？其中是否存在季節(jié)性趨勢(shì)？
• 人們?cè)谒阉鲿r(shí)使用何種的措辭和設(shè)備？
• 人們追求怎樣的冰淇淋？
• 潛在客戶的分布情況如何？
• 最后也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，怎樣的內(nèi)容可以滿足人們的搜索需求?

這些問(wèn)題將指導(dǎo)關(guān)鍵詞研究，幫助賣家制作更好的內(nèi)容。

選擇關(guān)鍵詞

受眾是如何搜索產(chǎn)品、服務(wù)或信息的？這是關(guān)鍵詞研究中至關(guān)重要的第一步。

查找關(guān)鍵字

在關(guān)鍵詞研究工具中輸入產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)關(guān)鍵詞，查看其月均搜索量，確定哪些關(guān)鍵詞搜索量最高，查看其他相似關(guān)鍵詞、常見問(wèn)題和主題內(nèi)容。

關(guān)鍵詞的搜索量或許差別很大，除了熱搜關(guān)鍵詞，搜索量較低的關(guān)鍵詞也值得關(guān)注，因?yàn)樗麄兊母?jìng)爭(zhēng)性相對(duì)較低。

這些信息可以幫助賣家確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先次序，挑選出能為網(wǎng)站帶來(lái)最大戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的搜索頻率

搜索量

通常情況下，一個(gè)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語(yǔ)的搜索量越高，其競(jìng)爭(zhēng)越激烈，大品牌往往占據(jù)了高流量關(guān)鍵詞的前10個(gè)結(jié)果，中小型賣家很難在搜索首頁(yè)中占據(jù)一席之地。

因此，選擇高度相關(guān)、競(jìng)爭(zhēng)較小的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞往往更有利。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

搜索量極高的關(guān)鍵詞傳達(dá)的意圖有時(shí)并不明確。如關(guān)鍵詞“鞋子”，谷歌會(huì)為這中大類搜索提供各種類型的信息，即使賣家網(wǎng)站在搜索頁(yè)面名列前茅，但提供的產(chǎn)品服務(wù)可能非搜索者所求，這種廣撒網(wǎng)的做法實(shí)際很難抓到想要的魚。

位于中部和長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞占據(jù)了75%的搜索量。

不要低估搜索量較低的關(guān)鍵詞，其轉(zhuǎn)化率往往較高。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞代表的意向往往更具體，搜索者可能已經(jīng)做好了購(gòu)物準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞戰(zhàn)略

掌握了相關(guān)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)后，接下來(lái)可以通過(guò)觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析關(guān)鍵詞的季節(jié)性或地域性差異，從中挖掘新策略。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)關(guān)鍵詞

在整理出大量關(guān)鍵詞后，可以優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名較低的高流量關(guān)鍵詞，利用這些對(duì)手錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。另外，也可以瞄準(zhǔn)他們正在使用的關(guān)鍵詞，對(duì)這些出色的關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

季節(jié)性關(guān)鍵詞

了解關(guān)鍵詞的季節(jié)性趨勢(shì)對(duì)制定內(nèi)容戰(zhàn)略很有幫助。例如，關(guān)鍵詞“圣誕禮物”的搜索量在英國(guó)的10月到12月開始飆升，賣家可以提前幾個(gè)月準(zhǔn)備內(nèi)容，并在這些月份中進(jìn)行大力推廣。

地域性關(guān)鍵詞

賣家可以通過(guò)谷歌Keyword Planner把關(guān)鍵詞范圍縮小到特定的城鎮(zhèn)、縣或州，或者在谷歌趨勢(shì)中評(píng)估“次區(qū)域的興趣”（interest by subregion），從而鎖定特定地區(qū)。地域性研究可以幫助買家定制與目標(biāo)受眾更相關(guān)的內(nèi)容。

內(nèi)容格式

谷歌顯示的搜索結(jié)果格式取決于搜索者的意圖，其質(zhì)量評(píng)估指南中把這些意圖描述為“知道”（查找信息）、“做”（完成目標(biāo)）、“網(wǎng)站”（查找特定網(wǎng)站）或“親自訪問(wèn)”（訪問(wèn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)）。

其中有五大類意圖值得注意：

1.信息性查詢：搜索者需要了解信息，如一個(gè)樂(lè)隊(duì)的名字或帝國(guó)大廈的高度。

2.導(dǎo)航性查詢：搜索者想進(jìn)入某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，如Facebook或NFL的主頁(yè)。

3.業(yè)務(wù)性查詢：搜索者想做某事，如買機(jī)票或聽歌。

4.商業(yè)調(diào)查：搜索者想比較產(chǎn)品，找到最適合其特定需求的產(chǎn)品。

5.本地查詢：搜索者希望了解當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)信息，如附近的咖啡店、醫(yī)生或音樂(lè)場(chǎng)所。

調(diào)查想要鎖定的關(guān)鍵字的SERP情況，以便更好衡量搜索者的意圖。

關(guān)鍵詞工具

• Moz Keyword Explorer——Keyword Explorer通過(guò)實(shí)時(shí)點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)提取準(zhǔn)確的搜索量數(shù)據(jù)。輸入關(guān)鍵詞就可查看其每月搜索量和SERP功能等信息。
• 谷歌Keyword Planner（關(guān)鍵詞規(guī)劃器）——谷歌的AdWords關(guān)鍵詞規(guī)劃器是最常用的SEO關(guān)鍵詞研究工具，但它會(huì)將關(guān)鍵字納入到更大的搜索量范圍，提供的搜索量數(shù)據(jù)有限。
• 谷歌趨勢(shì)（Google Trends）——谷歌的關(guān)鍵詞趨勢(shì)可用于查看季節(jié)性關(guān)鍵詞波動(dòng)。
• AnswerThePublic——這個(gè)免費(fèi)的工具可以提供圍繞特定關(guān)鍵詞展開的常搜索問(wèn)題。
• SpyFu——提供競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

希望本文的介紹與建議能為您的關(guān)鍵詞研究提供幫助，助力業(yè)務(wù)遠(yuǎn)航。

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（來(lái)源：谷哥運(yùn)營(yíng)寶典）