Lazada廣告工具“全效寶”操作指南

今天來給大家說一下Lazada的廣告產(chǎn)品全效寶，全效寶的話可以理解為整合投放，指的是將直通車和超級推薦整合成一個產(chǎn)品，可以在Lazada所有展示位呈現(xiàn)出最佳效果。

毋庸置疑，全效寶是在Lazada的站內(nèi)投放，屬于站內(nèi)引流。全效寶的話也是按點擊付費的，如果只是瀏覽沒有點擊是不需要支付費用的。

那么，全效寶到底是怎樣的一款廣告產(chǎn)品呢？該怎么去設(shè)置全效寶的推廣計劃呢？又有哪些問題需要注意呢？往下，我們將為大家進(jìn)行詳細(xì)解讀。

1、怎么進(jìn)入全效寶

方式一：打開Lazada后臺，點擊超級推廣→全效寶。

方式二：打開Lazada后臺，點擊流量→全效寶。

不論以哪種方式進(jìn)來，在新的頁面，點擊“創(chuàng)建新的投放計劃”，如果之前沒有投放過的話，就會看到一個用戶協(xié)議，點擊同意即可。

2、怎么設(shè)置全效寶

頁面一

推廣名稱：大家可以系統(tǒng)默認(rèn)，也可以進(jìn)行自定義。

投放目標(biāo)：流量和銷量選擇，如果你是新用戶的話建議你以銷量為目標(biāo)。

編輯位置：展示位置可以選擇所有、直通車、超級推薦。

推廣類型：選擇自動推廣，系統(tǒng)會自動幫你優(yōu)化出價。如果說你想自主修改出價也可以選擇標(biāo)準(zhǔn)，這個主要看各賣家的廣告運營經(jīng)驗。

每日預(yù)算：為了保證預(yù)算充足，設(shè)定的預(yù)算金額應(yīng)保證您每日可獲取至少100個點擊量。比如說，我們的關(guān)鍵詞點擊價格是3馬幣，那我們設(shè)定的預(yù)算金額應(yīng)該大于300馬幣。

推廣日期：包括開始時間及結(jié)束時間，這里需要注意的是，結(jié)束日期最好保持默認(rèn)設(shè)置，即“無結(jié)束日期”以獲取最佳投放效果。

頁面二

可選擇自動選品和標(biāo)準(zhǔn)選品，每個推廣計劃最多添加200個商品。這里需要注意的一點是，我們只可以為一項推廣計劃設(shè)置“自動選擇”推廣商品。

該模式下，在Lazada的機器學(xué)習(xí)和算法技術(shù)支持下，“自動選品”功能可預(yù)測并選擇預(yù)期效果更好的商品來進(jìn)行推廣，自動為您進(jìn)行推廣商品的優(yōu)化，以幫助您獲取最佳的投放效果。

如果已經(jīng)有了一項推廣計劃設(shè)置了自動選品，其它的推廣計劃就不可以設(shè)置自動選品，只能手動選品。手動選品，肯定是優(yōu)先選擇潛力商品（更可能為店鋪帶來轉(zhuǎn)化的商品）。如：促銷商品、大促商品、價格優(yōu)勢商品、熱銷商品、高質(zhì)量分商品。

頁面三

創(chuàng)意改進(jìn)功能，如果啟用自動創(chuàng)意改進(jìn)功能，系統(tǒng)可自動優(yōu)化您現(xiàn)有的商品素材，已獲取效果最佳的推廣素材，進(jìn)行持續(xù)性的推廣。

就是說系統(tǒng)會幫你去測試您的哪張主圖會獲得更高的CTR，之前是不可以設(shè)置哪張主圖作為廣告的展示的。

3、全效寶預(yù)算設(shè)置

按流量目標(biāo)

如果賣家希望在PH站點，每日獲取100個點擊。假設(shè)目前該賣家，在設(shè)置商品推廣時，可以參考出價建議，去預(yù)估一個點擊的成本，如CPC=PHP5，那么：

-每日預(yù)算最小值為PHP500（PHP5*100點擊）。

-建議充值金額（至帳戶余額）為7日的預(yù)算：PHP3500（周預(yù)算）。

以上為預(yù)估值，后續(xù)當(dāng)帳戶有點擊成本數(shù)據(jù)時，可優(yōu)化計算假設(shè)；不建議每日點擊數(shù)低于100個，否則沒有足夠的點擊可以幫助累計轉(zhuǎn)化。

如果廣告沒有積累到足夠的點擊數(shù)，無法引起轉(zhuǎn)化，那么先前引入的無法轉(zhuǎn)化的點擊也被浪費了。

按成交目標(biāo)

如果賣家希望在PH站點，每日獲得10單成交，假設(shè)商品轉(zhuǎn)化率為5%，那么預(yù)計賣家每日需要200個點擊。假設(shè)點擊成本（CPC）=PHP3，那么：

-每日預(yù)算最小值為：PHP600（PHP3*200點擊）。

-建議充值金額（至帳戶余額）為7日的預(yù)算：PHP4200（周預(yù)算）。

注意：為確保投放不會因為預(yù)算原因被中斷，賣家可以在后臺設(shè)置自動充值功能（該功能可隨時取消），這樣可以保證最優(yōu)的點擊和轉(zhuǎn)化率。

（來源：Lazada知識局）

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（來源：Lazada知識局）