Facebook臉書廣告：DABA是什么？DABA如何設(shè)置？

Facebook在2017年開發(fā)了面向廣泛受眾的動態(tài)廣告（即本文說的DABA）。這種動態(tài)廣告主要擴(kuò)大了廣告主在Facebook、Instagram和受眾網(wǎng)絡(luò)上的廣告影響力。

它針對的是對特定產(chǎn)品或類似產(chǎn)品感興趣的人。

DABA是一種觸及漏斗頂部的購物者的有效方式（至少官方是這么說）。

那么

Facebook DABA是什么

DABA是Facebook動態(tài)廣告（DPA）的延伸。

DABA廣告的工作方式是非常簡單的。Facebook接收到購物者在客戶旅程中發(fā)出的信號，比如他們?nèi)绾闻c競爭對手網(wǎng)站上的類似產(chǎn)品進(jìn)行互動，或者他們參與互動的廣告與你的產(chǎn)品類似。這些信號決定了你目錄中的哪些產(chǎn)品會在Facebook上顯示給新的客戶。

廣告主需要一個產(chǎn)品目錄和Facebook像素來設(shè)置DABA。通常我們設(shè)置DPA動態(tài)廣告在定位用戶時會選用興趣、人口、行為等。

例如，一家鞋商在Facebook上推廣運動鞋?？梢允褂脛討B(tài)廣告向過去的網(wǎng)站訪問者展示廣告。

使用DABA，運動鞋廣告將顯示在那些在自己的網(wǎng)站以外的網(wǎng)站上選購類似運動鞋的用戶面前。這就將我們的品牌及運動鞋放在了新的受眾面前。

DABA能做什么？

DABA不是對以前的網(wǎng)站訪問者進(jìn)行再營銷，而是投下一張更大的網(wǎng)，接觸跟多潛在客戶。

DABA主要針對新的潛在客戶，流經(jīng)銷售漏斗再對他們進(jìn)行轉(zhuǎn)化。我們要統(tǒng)計誰在DABA廣告里誰點擊了，訪問了，以及他們?yōu)g覽了哪些產(chǎn)品--并通過動態(tài)廣告重新營銷他們，將他們推向轉(zhuǎn)化層的漏斗。

如何設(shè)置Facebook DABA廣告

1. 創(chuàng)建一個以 "目錄銷售 "為營銷目標(biāo)的新活動。

2. 在 "受眾 "下，選擇 "潛在客戶"。

注意下面的核心受眾不需要選擇

3. 在 "目標(biāo)定位 "下，排除過去180天的所有網(wǎng)站訪客。

4. 確保你的出價針對正確的事件（購買、注冊或添加到購物車）進(jìn)行優(yōu)化。

5.設(shè)置廣告

從數(shù)據(jù)的角度來看，運行DABA活動的好處是不能低估的。

BADA廣告效果

比如下面截圖是我運行了一周的DABAA廣告表現(xiàn)：

無論是投產(chǎn)比還是點擊率，都超出我的預(yù)期。

但是后續(xù)還是需要觀察，畢竟面對的是廣泛受眾，不可能每次都能匹配到跟我最相關(guān)的人群。

不過就算后面轉(zhuǎn)化下降，還是能用普通的DPA進(jìn)行跟進(jìn)轉(zhuǎn)化。

這個還是挺有意思的廣告形式。

Peace out

（來源：圖帕先生）

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（來源：圖帕先生）