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2021-04-08 10:07
解壓小玩具卷土重來
還記得2017火遍全球的指尖陀螺么？潮流總是輪回的，火的時(shí)候莫名其妙然后又迅速消散，過了幾年類似產(chǎn)品又卷土重來。這不，最近解壓小玩具在tiktok又火了。
手頭的小玩具在國外早期通常用于幫助多動(dòng)癥的孩子集中注意力。比如擺弄橡皮泥或壓力球之類的東西可以幫助孩子專注于手頭的任務(wù)。
雖然玩具最初是針對(duì)這種小眾人群的，但如今這些玩具吸引了更多的受眾，尤其是鴨梨山大的成年人，逐漸成為了一個(gè)流行的放空解壓玩具。
僅在TikTok上，帶有標(biāo)簽“ #Fidgettoys”的視頻就擁有超過27億的觀看次數(shù)，其中一些最受歡迎的帳戶擁有超過170萬的關(guān)注者。
這種解壓小玩具的視頻內(nèi)容非常簡單明。大多就是玩具的使用展示。這種觸覺展示有點(diǎn)類似聲音控喜愛的ASMR內(nèi)容視頻，本身就具有解壓享受的病毒傳播基因。單個(gè)視頻非常短，刷完繼續(xù)刷下一款。
哪怕受眾對(duì)這些解壓小玩具沒有任何興趣，但是TikTok算法不斷向看完這些視頻的用戶推薦這類視頻，強(qiáng)化在受眾面前的存在感。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)酵，部分用戶最終被轉(zhuǎn)化。
這些解壓小玩具目前最受歡迎的是擠泡泡款式，在aliexpress上是3刀左右包郵美國。另外還有各種打包套裝也頗受歡迎。
而亞馬遜售價(jià)大約翻了一倍多。
獨(dú)立站價(jià)格則在3倍以上。
在流量昂貴的fb上我們也看到有用戶付費(fèi)投放，用戶互動(dòng)情況不錯(cuò)。
不同之前指尖陀螺從EDC等社區(qū)爆發(fā)席卷幼中青三代，這波解壓小玩具的熱潮還是以視頻內(nèi)容被動(dòng)洗腦為主，受眾以青少年為主。雖然沒有上波熱潮大，但在受疫情影響較大的歐美國家，這個(gè)數(shù)據(jù)已足夠亮眼。
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（來源：Idvert瓦特）
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（來源：Idvert 瓦特）
