實(shí)操干貨：谷歌購(gòu)物廣告Feed超詳細(xì)創(chuàng)建指南

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一、為什么需要商品Feed？

要在Google Merchant Center 中上傳您的商品數(shù)據(jù)，您首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)可以向其提交數(shù)據(jù)的Feed。凡是新Feed 都必須進(jìn)行注冊(cè)；對(duì)于已注冊(cè)的現(xiàn)有Feed，您可以直接進(jìn)行更新，無(wú)需再次注冊(cè)。

其中商品Feed又分為主要Feed和補(bǔ)充Feed：

·主要Feed是Merchant Center商品目錄的主要數(shù)據(jù)源。如果您在主要Feed 中添加的每件商品都符合 Merchant Center的數(shù)據(jù)和資格要求，則無(wú)需創(chuàng)建更多Feed。

（請(qǐng)注意，Google 建議您將所有商品目錄都上傳到一個(gè)主要Feed。）

·補(bǔ)充Feed可用于添加主要Feed中缺失的數(shù)據(jù)。它們僅用于更新一個(gè)或多個(gè)主要Feed中已存在的商品數(shù)據(jù)。您可以提供多個(gè)補(bǔ)充Feed，且每個(gè)Feed可以補(bǔ)充任意個(gè)主要Feed 中的數(shù)據(jù)。

二、如何創(chuàng)建商品Feed？

1.在GoogleMerchant Center中，點(diǎn)擊左側(cè)商品中的Feeds選項(xiàng)

2.新建Feed或者打開之前創(chuàng)建好的Feed表格（如果想要看每個(gè)屬性的解釋可以點(diǎn)擊底下的Examples分表查看每個(gè)屬性對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，綠色是必填的，藍(lán)色是針對(duì)部分商品需要必填的，橙色部分是推薦填寫的）

3.填寫完成后，回到商品Feeds界面，點(diǎn)擊Feed名稱

點(diǎn)擊Fetch Now立即抓取，不點(diǎn)擊的話，上傳Feed系統(tǒng)也會(huì)抓取，但是點(diǎn)擊立即抓取后系統(tǒng)會(huì)更快的抓取好信息

4.抓取好后，需要等待3天的時(shí)間通過(guò)審核，如果有問(wèn)題，會(huì)出現(xiàn)在左邊的Diagnostics中，再根據(jù)提示的內(nèi)容進(jìn)行修改即可

5.注意：用Google表格操作時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)需要多人進(jìn)行操作的情況，點(diǎn)擊Account access進(jìn)行設(shè)置

添加Users，輸入對(duì)方郵箱，對(duì)方就可以收到邀請(qǐng)郵件進(jìn)行下一步操作。若要一起有Feed sheet的編輯權(quán)限，就要點(diǎn)開表格，點(diǎn)右上角的共享進(jìn)行操作。

三、Feed屬性詳解

1.必填屬性內(nèi)容詳解：

id 對(duì)應(yīng)的就是商品的SKU，保證每個(gè)商品的sku不重復(fù)即可，此 ID 不會(huì)向查看廣告的用戶顯示。

Title（商品標(biāo)題）：清楚說(shuō)明您在銷售的商品。商品能不能正常展示，70%有商品標(biāo)題決定，標(biāo)題要盡可能多的覆蓋關(guān)鍵字，每個(gè)標(biāo)題最多寫150個(gè)字符，用戶只能看到前22個(gè)字符，所以為了吸引用戶點(diǎn)擊，需要把商品賣點(diǎn)放到前22個(gè)字符中。

Description（產(chǎn)品描述）：產(chǎn)品標(biāo)題是第一影響因素，description是第二影響因素，最多可以寫5000個(gè)字符，也要盡可能嵌入關(guān)鍵字，同時(shí)要保證Description的易讀性。

Link（商品鏈接）：用戶點(diǎn)擊您的商品即可轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上該商品的著陸頁(yè)。您可以使用 link屬性為此著陸頁(yè)設(shè)置網(wǎng)址。如果更新了鏈接就要實(shí)時(shí)更新表格里的信息

Condition（使用情況）：向用戶說(shuō)明所銷售的商品的使用情況。由于Google會(huì)使用此值來(lái)優(yōu)化搜索結(jié)果，因此正確設(shè)置此值很重要。

Price（價(jià)格）：可告知用戶您對(duì)商品收取的費(fèi)用。用戶會(huì)看到這類信息。注意要與著陸頁(yè)的價(jià)格一致

Availability（庫(kù)存狀態(tài)）：告訴用戶和 Google 您的商品是否有貨。

（現(xiàn)在有貨 in stock/ 缺貨 out of stock/ 預(yù)售 Preorder）

Image link（產(chǎn)品圖片鏈接）：添加主商品圖片網(wǎng)址。此圖片會(huì)在商品的廣告和非付費(fèi)商家信息中展示給潛在客戶。可以將最吸引人的產(chǎn)品圖片鏈接放到這里

Gtin（全球貿(mào)易商品代碼）：GTIN 用于以不重復(fù)的方式標(biāo)識(shí)您的商品。提供此類標(biāo)識(shí)碼可以協(xié)助Google讓您的廣告或非付費(fèi)商品詳情內(nèi)容變得更為豐富，且更方便用戶查找。（盡可能找到商品你的Gtin，如果真的沒(méi)有Gtin，就可以寫Mpn）

Mpn（商品的制造商部件號(hào)）：用于以唯一的方式標(biāo)識(shí)同一制造商生產(chǎn)的所有商品中的具體商品。購(gòu)物者可能會(huì)直接搜索 MPN，因此提供 MPN 有助于確保您的商品在相關(guān)情境中顯示。如果沒(méi)有Mpn可以自行設(shè)定，保持在50個(gè)字符內(nèi)，同時(shí)保證與自己的商品不重復(fù)，與別人的商品也不重復(fù)即可。

Brand（品牌）：品牌名稱應(yīng)該清晰地展示在商品包裝或標(biāo)簽的正面。品牌名稱應(yīng)該是包裝的一部分，而不是人為添加到商品圖片中的。

Google product category（商品類別）：系統(tǒng)會(huì)從 Google 不斷完善的商品類目中，自動(dòng)為所有商品分配一個(gè)商品類別。提供切合主題的高質(zhì)量商品名、說(shuō)明以及準(zhǔn)確的定價(jià)、品牌和 GTIN 信息，有助于確保您的商品得到正確分類。按照實(shí)際商品目錄填寫即可。

2.針對(duì)部分產(chǎn)品類必填：

Gender（性別）：產(chǎn)品適用性別（male or Female)

Age group（年齡段）：產(chǎn)品針對(duì)什么年齡段的（newborn/ infant/ toodler/ kids/ adult）用此屬性時(shí)，您的商品可能會(huì)出現(xiàn)在按年齡過(guò)濾的搜索結(jié)果中

Size（尺寸）: 填寫行業(yè)通用的尺寸，提交的尺寸還會(huì)影響各商品款式/規(guī)格的展示效果。

Color（顏色）：填寫產(chǎn)品顏色，如果您的商品有多個(gè)款式，每個(gè)款式的顏色都各不相同，則請(qǐng)通過(guò)此屬性提供相應(yīng)信息。

Item group id(商品組id）：對(duì)商品數(shù)據(jù)中的商品款式/規(guī)格進(jìn)行分組。對(duì)商品分組時(shí)，您可以確保自己的商品及其各種款式/規(guī)格將作為一個(gè)組展示給用戶，而不是分別展示。

（例：一件衣服有不同的顏色，可以設(shè)置同一個(gè)Item group id）

Sale price（促銷價(jià)）：告知用戶您在促銷期間對(duì)商品收取的費(fèi)用。在促銷期間，您的促銷價(jià)將顯示為當(dāng)前價(jià)格。如果您的原價(jià)和促銷價(jià)符合特定要求，則原價(jià)可能會(huì)與促銷價(jià)一起顯示，以便買家看到前后的差價(jià)。（前面的Price填寫原價(jià)，Sale price 填寫促銷價(jià)格）

Additional image link（附加圖片鏈接）：提供主圖外，您還可以使用此屬性來(lái)提供更多與商品相關(guān)的圖片。

Custom label（自定義標(biāo)簽）：創(chuàng)建可在購(gòu)物廣告系列中使用的特定過(guò)濾條件。這些過(guò)濾條件可用于針對(duì)商品組生成報(bào)告和出價(jià)。您在這類屬性中添加的信息不會(huì)向用戶顯示。

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（編輯：江同）

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（來(lái)源：谷哥運(yùn)營(yíng)寶典）