FNAC是法國(guó)知名的文化產(chǎn)品和電器產(chǎn)品零售商(全稱:Fédération Nationale d'Achats Cadres,意為“國(guó)家經(jīng)理人采購(gòu)聯(lián)盟”)。在數(shù)十年的發(fā)展中創(chuàng)造了獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念。1994年,F(xiàn)NAC并入PPR集團(tuán)。目前,該公司經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)涉及電子產(chǎn)品、文化音像制品、家居和廚具等。
FNAC是業(yè)務(wù)已覆蓋法國(guó),比利時(shí),巴西,摩納哥,摩洛哥,葡萄牙,西班牙和瑞士8個(gè)國(guó)家,全球范圍內(nèi)共擁有189家店,115家位于法國(guó),9家位于比利時(shí),12家位于巴西,25家位于西班牙,每月獨(dú)立訪客932萬,主營(yíng)品類包括電子產(chǎn)品、文化音像制品、家居和廚具等。
據(jù)Lengow法國(guó)樂售數(shù)據(jù)分析顯示,F(xiàn)NAC線上平臺(tái)的受眾用戶特征:女性消費(fèi)者占比54%,男性消費(fèi)者占比46%;主要用戶群年齡層為35–49歲;40%的會(huì)員為中高收入群。
FNAC采取了以下推廣策略:郵件營(yíng)銷、條幅廣告、產(chǎn)品首頁(yè)推薦、SEO、SEM、社交網(wǎng)絡(luò)推廣、線上比價(jià)網(wǎng)以及網(wǎng)盟推廣等方式。
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(來源:跨境學(xué)長(zhǎng))