美國家居巨頭Williams-Sonoma進軍澳大利亞

澳大利亞的時尚和連鎖商店的市場規(guī)模已達370億美元。面對這龐大的市場需求，H&M、瑪莎、優(yōu)衣庫、Zara、Topshop等知名連鎖品牌紛紛在澳大利亞擴張業(yè)務(wù)規(guī)模。美國知名家居巨頭威廉姆斯?索諾瑪也開始發(fā)力，欲在澳大利亞新開張8家店。

雨果網(wǎng)從澳大利亞《時代報》近日的報道中了解到，威廉姆斯?索諾瑪（Williams-Sonoma）最近披露了其擴張澳大利亞市場的雄心，今年將開張8家店。威廉姆斯?索諾瑪與知名連鎖服裝巨頭H&M、瑪莎、優(yōu)衣庫、Zara、Topshop等外國品牌一道，在未來兩年內(nèi)將在澳大利亞開張100多家店。

去年威廉姆斯?索諾瑪在澳大利亞開了兩家店，借助于其強大的電子商務(wù)平臺和品牌認(rèn)可度，威廉姆斯?索諾瑪已經(jīng)將澳大利亞打造成北美地區(qū)之外的最大市場，如今，它將繼續(xù)在澳大利亞實施進一步的市場擴張。

如今，威廉姆斯?索諾瑪公司出品的時髦家居用品和新潮家具在澳大利亞消費者中很受歡迎。即便在進軍澳大利亞之前，公司旗下的產(chǎn)品通過美國流行文化和電視秀滲透到澳大利亞消費者中心中。

澳大利亞的時尚和連鎖商店的市場規(guī)模已達370億美元，威廉姆斯?索諾瑪看在眼里，欲圖在這塊龐大的市場里分得一杯羹。

分析人士Ben Gilbert稱，在2013-2016年財年里，西班牙的Zara、英國的Topshop和美國的Abercrombie & Fitch等連鎖品牌將從澳大利亞市場賺得7.35億美元，而其余的1.69億美元將歸入海外在線購物網(wǎng)站的囊中。

如今，大部分外國品牌想在澳大利亞“復(fù)制”西班牙時裝品牌Zara的能成功模式。2012年，Zara僅僅以六個店在澳大利亞獲得了1.07億美元的銷售收入。

然而，外國品牌在澳大利亞擴張的雄心壯志不免受到房地產(chǎn)市場的影響，如今要在找個合適的店面不太容易。

與此同時，澳元貶值推動著澳大利亞消費者轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌。與此同時，澳大利亞正流行著“點擊——取貨”的購物方式，即在網(wǎng)上購買，在實體店取貨，這一方式有助于澳大利亞本土零售商扭轉(zhuǎn)一定的市場份額。

雨果網(wǎng)了解到，美國高端家具巨頭威廉姆斯?索諾瑪（Williams-Sonoma）旗下有著眾多品牌，包括Pottery Barn品牌、West Elm品牌以及同樣著名的Mark & Graham品牌和Rejuvenation品牌等。

威廉姆斯?索諾瑪公司在全球經(jīng)營590家商店，已利用旗下品牌West Elm公司登陸英國。另外，Pottery Barn在加拿大和美國有192家店，主營頂級、高端板式家具及軟體家具，并提供全線家居產(chǎn)品個性化定制，追求“家具應(yīng)舒適、有格調(diào)并且品質(zhì)卓越”的設(shè)計理念。 (編譯：吳以輝)

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