2021年后疫情下小B客戶開發(fā)之德國戶外休閑市場分析

一、德國戶外休閑運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀

歐洲作為戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢的引領(lǐng)者具有得天獨(dú)厚的有利條件，一是自然資源豐富，戶外條件優(yōu)越，阿爾卑斯山，地中海，斯堪的納維亞半島為戶外運(yùn)動(dòng)提供了豐富的資源；二是專業(yè)化程度高，知名品牌眾多，作為戶外運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)的歐洲戶外運(yùn)動(dòng)市場化程度高，各種戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備齊全。

德國是歐洲戶外用品最大的市場，其次是意大利，英國，法國。群眾基礎(chǔ)廣泛，戶外人群龐大，法國將近一半人口都是戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，深受年輕人的喜愛。

在德國，集體運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)俱樂部十分普及。2016年有近3600萬德國人參加了運(yùn)動(dòng)俱樂部。2016年，一項(xiàng)針對2萬德國消費(fèi)者的調(diào)查顯示，德國消費(fèi)者用于購買運(yùn)動(dòng)用品的費(fèi)用達(dá)到了200億美元

在德國，戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展蒸蒸日上。極限運(yùn)動(dòng)已相當(dāng)普遍，而戶外運(yùn)動(dòng)更是創(chuàng)記錄。據(jù)德國運(yùn)動(dòng)用品專家說，德國有2000萬人從事戶外運(yùn)動(dòng)。他們在這一愛好上所用的花費(fèi)相當(dāng)于幾十億美元。

二、德國戶外運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模

德國在 2010 年時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模達(dá)到 250 億美元，目前德國各種主題、不同星級(jí)露營地超過2萬塊，而中國只有40塊左右。據(jù)德國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（OIG）Vantage Point 調(diào)查顯示，2012 年 9 月，德國大部分戶外產(chǎn)品銷售呈上升趨勢，總銷售額達(dá) 9.28 億美元，同比小幅增長1.4%，其中耐用消費(fèi)品類銷售堅(jiān)挺，不過服裝類依舊如8月份一樣呈頹靡之勢，與前者的增長兩相抵消。耐用消費(fèi)品類同比增長6.7%，達(dá)4.482億美元，其中皮劃艇類、水上運(yùn)動(dòng)、戶外電子產(chǎn)品類呈兩位數(shù)字增長，技術(shù)型及休閑背包銷售均增長強(qiáng)勁.2012 年 8 月份，德國戶外用品總收入8.169億美元，同比上漲2.2%。其中戶外店銷售額3.205億美元，同比上漲5%。

戶外運(yùn)動(dòng)的逐漸興起，一方面滿足的不僅僅是人們希望擁有健康生活方式和健康體魄的心理需求，同樣由戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效益更成為促進(jìn)德國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。由此可見，戶外休閑書包跨境電子商務(wù)的發(fā)展十分可觀。

（來源：小B海外客戶開發(fā)（SNS））

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