個(gè)人做shopify—Facebook廣告投放基礎(chǔ)知識(shí)（一）

很多朋友初識(shí)跨境電商獨(dú)立站模式，或許對(duì)于facebook還很陌生，今天小黑將給大家普及一下facebook的一些基礎(chǔ)知識(shí)

搬好板凳，認(rèn)真聽、好好學(xué)！

一、Facebook 信息流頁面結(jié)構(gòu)

70%--好友動(dòng)態(tài)

25%--廣告推廣

5%---專頁推文

我們的廣告就是在這25%的空間里展示。

二、Facebook 廣告目標(biāo)分類

選對(duì)廣告目標(biāo)是創(chuàng)建廣告的第一步，請(qǐng)根據(jù)你的目標(biāo)選擇合適的廣告活動(dòng)。

品牌認(rèn)知：激發(fā)受眾對(duì)商品或服務(wù)的興趣。

購買意向：吸引受眾開始考慮您的業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步了解業(yè)務(wù)詳情。

行動(dòng)轉(zhuǎn)化：吸引對(duì)您的業(yè)務(wù)感興趣的用戶購買或使用您的商品或服務(wù)。

對(duì)于我們的模式最常用的4種推廣目標(biāo)

1. 訪問量

讓更多用戶前往目標(biāo)位置，例如網(wǎng)站、應(yīng)用或 Messenger 對(duì)話。

FB會(huì)將廣告前期展示和中后期自動(dòng)優(yōu)化的目的偏重于更愛點(diǎn)擊廣告的受眾。

2. 互動(dòng)率

獲得更多帖文互動(dòng)、主頁贊、活動(dòng)響應(yīng)或優(yōu)惠領(lǐng)取。

推廣自己的主頁，和自己的帖子廣告的覆蓋。

3. 轉(zhuǎn)化率

吸引用戶在你的網(wǎng)站、應(yīng)用或 Messenger 中執(zhí)行更多有價(jià)值的操作。

這個(gè)最常用。這就是講廣告的目的定位購物，系統(tǒng)會(huì)將優(yōu)化重心偏向喜愛購物的受眾。

4. 目錄促銷

創(chuàng)建根據(jù)目標(biāo)受眾自動(dòng)展示目錄商品的廣告。

三、Facebook 廣告系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

（1）廣告系列對(duì)廣告組、廣告有更高的操作權(quán)限

1.對(duì)于您的每個(gè)宣傳活動(dòng)設(shè)定一個(gè)廣告目標(biāo)

2.對(duì)廣告系列內(nèi)的所有廣告組和廣告進(jìn)行開啟或暫停操作

3.調(diào)整系列預(yù)算

（2）廣告組可以控制本組內(nèi)所有廣告

1.決定每個(gè)廣告組的受眾（國家、性別、興趣等）

2.包含一個(gè)或多個(gè)廣告并控制每個(gè)廣告組的預(yù)算和安排

3.對(duì)廣告組內(nèi)的所有廣告開啟或暫停操作

（3）區(qū)分不同的廣告創(chuàng)意，像素材、廣告語等

1.設(shè)置每個(gè)廣告的廣告素材

2.創(chuàng)建多個(gè)廣告以便系統(tǒng)優(yōu)化素材

3.暫停或開啟廣告操作

四、Facebook 廣告示例

五、Facebook 廣告主要參數(shù)

衡量廣告效果的一些常用因素

主要名詞解釋

影響廣告表現(xiàn)的一些原因：

1、廣告表現(xiàn)： 廣告在 Facebook 上的傳播由多個(gè)因素決定，包括素材、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、目標(biāo)受眾和廣告績效歷史等

2、素材： 相同產(chǎn)品，不同的素材展示，對(duì)廣告的效果有很大的影響。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)： 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，會(huì)影響到你的廣告展示機(jī)會(huì).

4、目標(biāo)受眾： 不同的目標(biāo)受眾設(shè)置，也會(huì)影響到廣告的表現(xiàn)。

5、廣告績效歷史：廣告的質(zhì)量，賬戶的歷史績效等均會(huì)影響到廣告的表現(xiàn)。

關(guān)注小黑說外貿(mào)。學(xué)習(xí)更多facebook投放知識(shí)。

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