國際品牌“白菜價”，西班牙華人開啟“網(wǎng)購血拼”模式

身在西班牙的華人抱怨自己只能盯著“淘寶網(wǎng)”上令人心動的價格干著急，對著電腦屏幕望穿秋水卻下不了手。因為昂貴的運費、冗長的郵寄周期以及有可能存在的被西班牙海關(guān)扣貨并補交稅費的潛在“危險”。然而，從去年年初開始，有越來越多的華人開始關(guān)注西班牙當?shù)氐馁徫锞W(wǎng)站，其中以女性的白領(lǐng)階層為主。她們利用工作之余直接在辦公室就能“搶”到自己窺視很久的商品，并且最后還只花費不到原價一半的錢。

雨果網(wǎng)從西班牙媒體《歐浪網(wǎng)》近日的報道中獲悉，和國內(nèi)的“淘寶”等購物網(wǎng)站不一樣的是，西班牙本土的一些購物網(wǎng)站一是由品牌直接授權(quán)，且在價格上幾乎都以對折甚至是更低的價格拋售。因此，與其說是購物網(wǎng)站，不如更準確地說是大牌云集的網(wǎng)上OUTLETS。

據(jù)了解，這些網(wǎng)站幾乎都創(chuàng)立于法國或者美國。在成立西班牙地區(qū)網(wǎng)站之初，由于沒有名牌廠商的加盟因此并沒有得到有效的推廣，百姓中的知名度也不高。但是，伴隨著這兩年經(jīng)濟危機的影響，百姓購買力水平明顯降低，為了促進消費，甚至很多國際一線奢侈品牌也加入了與這些購物網(wǎng)站的合作行列。

對于用白菜價買到奢侈品，百姓的購物激情一下被拉到了頂峰。在名牌效應(yīng)的推動下，這些購物網(wǎng)站已不再局限于推出服裝、鞋帽和箱包的折扣，現(xiàn)在大到家具、電器小到內(nèi)衣、食品都會有不定期的促銷。另外，消費者還不需要擔心自己買到的是假貨，也不用花大把的時間貨比三家去詢價或是看賣家的好評記錄，只要是自己中意的品牌和款式就能立即下手了。

在馬德里工作的趙小姐是最近才剛剛受同事影響開始網(wǎng)購的。她說，現(xiàn)在這些購物網(wǎng)站還開發(fā)了手機版的軟件，買東西更加方便。此前，該網(wǎng)站上推出了新一季的打折品牌，其中一個就是趙小姐中意很久卻始終囊中羞澀的一個頂級戶外品牌。她興奮地說，自己一直想買這個牌子的一款羽絨服，但專賣店里的價格就算在打折季也始終在200歐元上下徘徊，一件沖鋒衣也至少要180歐，所以遲遲沒舍得下手。而趙小姐最后在這個網(wǎng)站上卻以總價200歐買下了該品牌的三件物品包括一件羽絨服、一件沖鋒衣和一個背包，瞬間節(jié)省了一半的花費。

在馬德里一家西班牙企業(yè)做銷售的張小姐已經(jīng)是網(wǎng)購老手了，想當初她也是通過西班牙同事介紹才知道原來本土的網(wǎng)絡(luò)購物也不遜于中國，之后她就瘋狂迷上了網(wǎng)購。計劃今年夏天回國探親的她說，現(xiàn)在已經(jīng)把送給親朋好友的禮物都準備好了，都是在網(wǎng)上買的，既有排場，自己還省了一大筆開銷。她算了一筆賬，就拿剛剛?cè)胧值囊粋€著名護膚品系列來說，這個牌子的一瓶保濕乳液在國內(nèi)零售價至少是500元人民幣，而這次網(wǎng)站上的促銷價只是19歐元一瓶，這對于張小姐簡直就是天大的福音。

盡管這些本土購物網(wǎng)站上的價格的確很誘人，但仍然有一些弊端。首當其沖的就是“僧多粥少”的問題。任何人對便宜貨都是沒有抵抗力的，哪怕是自己暫時不需要的東西，但面對如此誘人的價格卻又會瞬間失去理智。網(wǎng)購高手小林介紹說，這些網(wǎng)站上都有專門一個版塊是刊登出下一期推出的打折品牌，上面會明確標出具體的日期和時間，所以很多人對于自己鐘愛的牌子不惜早晨七點起床去網(wǎng)站上搶購，而有些人錯過了最佳時機，喜歡的款式就早已沒有了適合自己的型號。一般來說各個品牌的打折期是5至7天，最夸張的是有些熱門牌子的搶手貨在第一天就基本售罄。所以，小林調(diào)侃道：“每次上網(wǎng)購物比炒股還緊張?！?

提到西班牙網(wǎng)購的另一個弊端就是發(fā)貨太慢、等待太久。幾乎所有網(wǎng)站都是等該品牌的打折期結(jié)束之后才會統(tǒng)一調(diào)貨，之后派往各個地區(qū)發(fā)貨，一般來說從下單到最后收貨要持續(xù)至少半個月的時間。對于如此漫長的等待，小林笑說：“確實挺折磨人的，但便宜背后總要付出些代價的嘛，多等兩天也值了?！?

另外，在這里網(wǎng)購還有個麻煩的事情就是退換貨的問題。因為沒有實體店，消費者無法親自去處理退換貨的問題，因此這些售后服務(wù)只能完全通過網(wǎng)絡(luò)進行。對于如此之慢的發(fā)貨速度，可想而知退換貨的周期也會相對更長。

雨果網(wǎng)了解到，面對15歐元三件套的名牌平底鍋，百元店老板你們作何感想？面對5歐一件的Etam文胸和20歐一件的鱷魚T恤，服裝店老板你們作何感想? 面對4歐兩袋的正宗意大利進口面條，食品店老板你們又作何感想？在西班牙處于生活困境和經(jīng)營瓶頸中的華商們，面對發(fā)展勢頭如此蓬勃的網(wǎng)絡(luò)購物，到底面臨的是商機還是挑戰(zhàn)? 是時候該改變一下營銷模式、開拓新的成功路徑了！如果繼續(xù)走這條20年都不變的經(jīng)商老路，不用西班牙人趕，遲早有一天你們會自動消失在人們的視線中。（編輯：何志勇）

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