SEMrush 4- keyword Overview關(guān)鍵字概覽

在引入搜索流量之前，您需要確定哪些搜索字詞值得定位。因?yàn)椴皇敲總€(gè)人都知道你的域名或你公司的產(chǎn)品或品牌名稱的，您的目標(biāo)受眾會使用術(shù)語和單詞來查找您的網(wǎng)站。你可以通過你的網(wǎng)站的特定關(guān)鍵詞和谷歌中的關(guān)鍵詞來定位受眾群體。通過關(guān)鍵詞概覽，你可以找到有價(jià)值的關(guān)鍵詞為你帶來流量。本文章我們會涉及以下知識點(diǎn)：

• 分析關(guān)鍵字的價(jià)值
• 尋找合適的關(guān)鍵字
• 關(guān)鍵字變體、問題和相關(guān)關(guān)鍵字
• 查看趨勢圖
• 分析關(guān)鍵字的自然價(jià)值
• 分析關(guān)鍵字的廣告價(jià)值
• 批量分析關(guān)鍵字
• 了解關(guān)鍵字難度得分

分析關(guān)鍵字的價(jià)值

當(dāng)您在SEMrush關(guān)鍵字概覽工具的搜索框輸入關(guān)鍵字，獲得概述報(bào)告時(shí)，SEMrush將為您提供關(guān)鍵字價(jià)值的初步評估。

這里我們以環(huán)保的包裝紙（eco-friendly paper）為案例模板，用SEMrush Keyword Overview工具幫我們獲取需要的信息和谷歌SEO優(yōu)化的數(shù)據(jù)參考。

volume數(shù)量：某個(gè)地區(qū)每月在Google上查詢的關(guān)鍵字的平均次數(shù)。如上圖所示“eco-friendly paper”，在美國有260次/月的搜索量。數(shù)字越高說明被搜索的次數(shù)就越多，同時(shí)也說明該關(guān)鍵詞的關(guān)注度越高。帶此關(guān)鍵詞的產(chǎn)品在網(wǎng)頁被搜索到的機(jī)會越多。

Keyword Difficulty關(guān)鍵字難度：使用SEO對該網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵字排名的難度估算表示關(guān)鍵字難度指數(shù)（從1%到100%）向你展示了在谷歌的第一頁上為被分析的關(guān)鍵字排序一個(gè)新網(wǎng)站有多難。

CPC每次點(diǎn)擊費(fèi)用：單次點(diǎn)擊費(fèi)用?！癳co-friendly paper”單次點(diǎn)擊的費(fèi)用1.75美金，價(jià)格偏高，預(yù)算不夠的不建議使用。

Com：廣告客戶在其PPC廣告系列中對所分析的關(guān)鍵字出價(jià)的競爭程度。競爭密度的顯示范圍是0到1.00，其中1.00是最難排名的。

Global Volume全球搜索量：在我們所有國家/地區(qū)數(shù)據(jù)庫中，關(guān)鍵字的每月搜索量的總和。

SERP（搜索引擎結(jié)果頁）上的結(jié)果：在自然搜索結(jié)果中顯示的給定關(guān)鍵字的URL數(shù)量。

SERP功能：將鼠標(biāo)懸停在圖標(biāo)上可以查看結(jié)果頁面上此關(guān)鍵字具有哪些特殊的SERP功能。

PLA谷歌購物廣告：此關(guān)鍵字的SERP上排名最高的產(chǎn)品詳情廣告（Google購物）。

廣告：在此關(guān)鍵字的SERP上看到的排名靠前的Google Ads PPC廣告。

趨勢圖：在過去12個(gè)月中，網(wǎng)絡(luò)搜索者對給這個(gè)關(guān)鍵字感興趣的趨勢，這個(gè)指標(biāo)基于每月搜索量的變化。

了解搜索量可以讓您估算關(guān)鍵字的受歡迎程度。但是在選擇目標(biāo)時(shí)，人氣并不是最重要的事情。

尋找合適的關(guān)鍵字

大量搜索詞非常適合吸引大量流量。實(shí)際上，對關(guān)鍵詞的高排名要說起來容易做起來難。關(guān)鍵字越受歡迎，點(diǎn)擊量不斷上升，競爭就越激烈。因此，搜索量越大，越難超越競爭者。

假設(shè)您經(jīng)營一家電子產(chǎn)品的網(wǎng)站。如果您想在Google上超越競爭對手，那么尋找數(shù)量較少且關(guān)鍵字難度得分較低的關(guān)鍵字會更好。這些也稱為長尾關(guān)鍵字。搜索長尾詞的意圖更加具體并且使用好長尾詞可能會很快使您的網(wǎng)站贏得排名。

例如，長尾關(guān)鍵字“最適合鍛煉的無線耳機(jī)”比單純的“耳機(jī)”更具針對性。

盡管該關(guān)鍵字的搜索量可能較小，但它的意圖更加明確，因此對于SEO策略而言更有價(jià)值。在SEO行業(yè)中，這稱為“搜索者意圖”。

使用更具體的關(guān)鍵字，您可以通過在網(wǎng)站上提供的具體內(nèi)容來更有效地定位搜索者。相比之下，“耳機(jī)”可能太寬泛且關(guān)鍵字競爭力太強(qiáng)，無法有效地定位到SEO。當(dāng)成千上萬的人在Google搜索“耳機(jī)”時(shí)，您永遠(yuǎn)無法知道他們都想要什么。但是，當(dāng)只有數(shù)百人搜索“最適合鍛煉的無線耳機(jī)”時(shí)，向他們提供他們想要的東西會更加容易。

提示：使用關(guān)鍵字差距工具可以找出多個(gè)競爭對手的關(guān)鍵字策略之間的差距。

關(guān)鍵字變體、問題和相關(guān)關(guān)鍵字

在SEMrush關(guān)鍵字概覽工具中輸入關(guān)鍵字，獲得概述報(bào)告后，您可以根據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)對其進(jìn)行挖掘以找到理想的目標(biāo)關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字變體：搜索短語包括您的原始關(guān)鍵字以及其他修飾詞。關(guān)鍵字變體可以幫助您找到與主要查詢的關(guān)鍵字最相關(guān)的搜索。

問題：在SEMrush看到“who/what/where/when/why/how/can等等”的搜索字詞。常見問題解答對我們做SEO是有啟發(fā)的。我們可以依照這些去回答客戶需要我們回答的問題，再將回答這些問題的文章發(fā)送到您的網(wǎng)站、博客、社交媒體等?；卮鸪Ｒ娝阉鲉栴}可以吸引到用戶點(diǎn)擊你的網(wǎng)頁，幫助您做好SEO優(yōu)化。

相關(guān)關(guān)鍵字：使用相關(guān)的關(guān)鍵字，您會發(fā)現(xiàn)常見的拼寫錯(cuò)誤和與主題相關(guān)的搜索詞組。相關(guān)的關(guān)鍵字使優(yōu)秀的關(guān)鍵字成為PPC的目標(biāo)，因?yàn)槠磳戝e(cuò)誤的關(guān)鍵字通常具有較低的CPC和競爭水平。

查看趨勢圖

關(guān)鍵字的趨勢有助于您了解目標(biāo)受眾的季節(jié)性，并預(yù)測何時(shí)使用特定搜索字詞吸引訪問量會導(dǎo)致季節(jié)性高峰。

如果您發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字的趨勢沒有達(dá)到峰值并保持在同一水平，則需要確保全年都定位此搜索查詢。但是，如果關(guān)鍵字出現(xiàn)季節(jié)性高峰，則可以進(jìn)行相應(yīng)的計(jì)劃。

例如，在春季和夏季，“泳衣”之類的關(guān)鍵字可能會趨向較高。作為網(wǎng)站，您可以制定季節(jié)性網(wǎng)站內(nèi)容或針對該關(guān)鍵字的廣告系列策略。

此報(bào)告中的趨勢圖將顯示關(guān)鍵字的搜索量全年是否波動(dòng)或保持相對穩(wěn)定。

分析關(guān)鍵字的自然價(jià)值

在關(guān)鍵字報(bào)告下方，會看到“關(guān)鍵字概述”報(bào)告列出了最熱門的域名。您可以點(diǎn)擊藍(lán)色鏈接查看對手網(wǎng)站內(nèi)容，并使用工具在這些效果最好的網(wǎng)站上生成實(shí)時(shí)指標(biāo)。

如果您在此列表中找到您的網(wǎng)站，Google將認(rèn)為您的網(wǎng)頁是與指定關(guān)鍵字最相關(guān)的網(wǎng)頁之一，因此不要錯(cuò)過加強(qiáng)和提高排名的機(jī)會。

當(dāng)要擊敗最接近的在線競爭對手時(shí)，自然搜索的排名可能是最大的因素。由于每天都會進(jìn)行數(shù)十億次搜索，所以您要保證您的網(wǎng)站在正確關(guān)鍵字的排名中有真正的價(jià)值。

當(dāng)前在搜索結(jié)果首頁上排名的人是您的SEO競爭對手。您可以檢查每個(gè)競爭對手的網(wǎng)頁，并分析其內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和特定關(guān)鍵字的用法。

提示：您可以采用XLS或CSV格式導(dǎo)出報(bào)告的每個(gè)部分。

分析關(guān)鍵字的廣告價(jià)值

您可以通過投放谷歌廣告來獲得搜索量。在自然列表下方，您還可以找到在付費(fèi)搜索結(jié)果中針對某個(gè)關(guān)鍵字顯示的頂部PLA副本（產(chǎn)品列表廣告）和廣告副本（Google廣告）。以此為靈感來編寫您自己的廣告文案，并分析它們所指向的目標(biāo)網(wǎng)頁。

如果您是電子商務(wù)網(wǎng)站，要注意排名最高的產(chǎn)品廣告。這些廣告客戶是您在Google購物中的主要競爭對手。

“關(guān)鍵字廣告歷史記錄”將顯示在過去的12個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)站在地區(qū)范圍內(nèi)如何積極地對該關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)。點(diǎn)擊它您將轉(zhuǎn)到“關(guān)鍵字廣告歷史記錄”報(bào)告，該報(bào)告將提供更多信息。

通過使用SEMrush關(guān)鍵字分析，您可以確定過去一年中效果最好的廣告。有了這些信息，您將能夠看到哪些策略可以帶來最大的投資回報(bào)率，并將其用于在未來的搜索廣告中持續(xù)取得成功。如果您已經(jīng)在廣告系列中使用了分析關(guān)鍵字，則可以使用此數(shù)據(jù)來提高廣告的搜索可見度。

批量分析關(guān)鍵字

使用批量分析標(biāo)簽，您最多可以分析100個(gè)關(guān)鍵字。您將獲得每個(gè)關(guān)鍵字的數(shù)量、趨勢、關(guān)鍵字難度、每次點(diǎn)擊費(fèi)用、競爭密度和SERP功能、結(jié)果。

關(guān)鍵字之間做完比較之后，將最適合您的SEO策略的關(guān)鍵字發(fā)送到關(guān)鍵字管理器，這是使用不同SEMrush工具收集的所有關(guān)鍵字的關(guān)鍵字存儲庫，方便以后查詢。

了解關(guān)鍵字難度得分

關(guān)鍵字難度分?jǐn)?shù)是從0到100的百分比，百分比越高，SEMrush預(yù)測要進(jìn)行排名的難度就越大。為了計(jì)算關(guān)鍵字難度，SEMrush考慮了顯示在結(jié)果頁面上的域名的權(quán)威性，然后估計(jì)了新網(wǎng)站在SERP上超過其當(dāng)前競爭對手的難度。關(guān)鍵字難度分?jǐn)?shù)分為3個(gè)等級：

高難度：80％以上

為了對難度超過80％的關(guān)鍵字進(jìn)行排名，您需要在SEO上投入更大的精力，并建立鏈接。如果您使用的是全新網(wǎng)站，則這些高難度的關(guān)鍵字目標(biāo)很可能不值得您花費(fèi)時(shí)間。

中等難度：從60％-80％

進(jìn)入此范圍內(nèi)的關(guān)鍵字首頁并非易事，但與80％以上的關(guān)鍵字相比，在此范圍內(nèi)的關(guān)鍵字更為現(xiàn)實(shí)，特別是當(dāng)您的網(wǎng)站在您的市場中擁有一定的權(quán)威性時(shí)。

低難度：低于60％

這些關(guān)鍵字最容易排名的，但也是最難找到的。難度低于60％且搜索量穩(wěn)定的關(guān)鍵字是您使用SEO對網(wǎng)頁進(jìn)行排名的最佳機(jī)會。

總結(jié)：在關(guān)鍵詞概覽這一部分，我們可以獲取到所搜索的關(guān)鍵詞相關(guān)信息，包括關(guān)鍵詞的全球搜索量、難度、市場競爭度、各國客戶搜索量、CPC競價(jià)、搜索趨勢等，能夠很好地幫助我們?nèi)シ治龊驼{(diào)研關(guān)鍵字。

（來源：WordPress杰克說）

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