干貨：8個海外社交媒體的用戶數(shù)據(jù)（2020）

后疫情時代，社交媒體軟件是人們在保證人身安全前提下互相保持聯(lián)絡(luò)的利器?？缇畴娚倘巳绻軐⑵溥\用得當，其帶來的轉(zhuǎn)化率收益是足夠高的。本文對2020年消費者在各主流社媒平臺上花的平均時間做了盤點梳理，對賣家做推廣有積極的參考意義。

這份數(shù)據(jù)的參考價值大嗎？

社交媒體已經(jīng)成為人們生活的一個重要組成部分，而且這種情況在短期內(nèi)也不會改變。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，社交媒體用戶的數(shù)量每天都在增加。每秒鐘就有11個人加入社媒使用行列。在2017年，全球約有25億人使用社交媒體。現(xiàn)在，這個數(shù)據(jù)增長到了38億左右，占世界人口的一半以上，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。2019年，社媒人均每日使用時長為144分鐘，相較2012年的60分鐘上漲了62.5%。

世界各地區(qū)用戶在社媒上的日均時長一覽

從數(shù)據(jù)平均值來看，用戶花在社交媒體上的時間是144分鐘。但鑒于各個地區(qū)發(fā)展程度不均，按大陸劃分，得出的各個地區(qū)用戶的日均使用時長能幫助賣家更好地鎖定投放群體，具體數(shù)字是：北美:2小時6分鐘、南美洲:3小時24分、非洲:3小時10分、歐洲:1小時15分、亞洲/大洋洲:2小時16分。此外，自2012年以來，人們每天花在社交媒體上的時間一直在增加?，F(xiàn)在還無法肯定未來的發(fā)展態(tài)勢，但在全球互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體用戶數(shù)量持續(xù)增長的情況下，預計在2020年以后，全球用戶在社媒上的平均使用時長還會增加。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，估計2020年，人類平均壽命為72歲，假設(shè)許多人從10歲就開始使用社交媒體，這意味著平均每個人將在一生中總共花費3,462,390分鐘在社交媒體平臺上。換句話說，根據(jù)對2020年社交媒體使用情況的預測，用戶會在社交媒體上花將近6年零8個月的時間。雖然考慮到其他種種因素，對這個數(shù)字還是要持保留態(tài)度，但就過去幾年的趨勢來看，人們在社交媒體上花的時間只增不減，這意味著人們在一生中可能會花10年或更長時間在社交媒體上。另外，Bureau of Labor Statistics的數(shù)據(jù)顯示，人們花在社交媒體上的時間要比一些吃飯之類的日?；顒訒r間還要多。

以下是國外用戶使用頻率最高的8個社媒軟件 ，具體數(shù)據(jù)如下：

Facebook

根據(jù)SimilarWeb的一項研究結(jié)果顯示，用戶在Facebook上的日均使用時長是最久的，達到了58分鐘/天。Facebook依舊是社交媒體中各項數(shù)據(jù)的領(lǐng)跑者。此前有新聞稱，現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)逐漸放棄這個已經(jīng)有15年歷史的平臺，但真實的數(shù)據(jù)卻狠狠的打了這一言論的“臉”：2019年，F(xiàn)acebook的用戶中有59％在18至34歲之間。Facebook每天約有14億活躍用戶，日均上傳照片約有3億張，平臺日均視頻播放量達到了80億。

YouTube

緊隨Facebook之后的是YouTube，平臺日均視頻播放量達到了50億。YouTube的日活躍用戶有3000萬，遠不及Facebook的14億，但YouTube的平臺訪客日均使用時長為40分鐘。

Instagram

排名第三的是Facebook旗下的Instagram。Instagram每天有5億活躍用戶，用戶每天上傳的圖片有9500萬張，Story有2.5億個。SimilarWeb數(shù)據(jù)表明，2018年，平臺訪客日均使用時長53分鐘。

Whatsapp

排名第四的是同為Facebook旗下的Whatsapp，每天有3.2億活躍用戶，用戶通過平臺發(fā)送共計430億條消息，平臺訪客日均使用時長28分鐘。Whatsapp排名第四的原因是其日新增用戶為一百萬。

Twitter

排名第五的是Twitter。Twitter的日活用戶為1億，用戶平均每天發(fā)布1.4億條推文。在目前13億注冊用戶的基礎(chǔ)上，Twitter平均每天還新增46萬個賬戶。

Snapchat

Snapchat日活用戶為1.78億，每天用戶會創(chuàng)建30億張快照。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，Snapchat用戶的日均使用時長為49.5分鐘。Snapchat還創(chuàng)下了100億次瀏覽量的單日瀏覽記錄。Snapchat 60%的用戶年齡在18歲至34歲之間，25歲以下的用戶在Snapchat上花費的時間最多。該平臺的受眾大部分都是年輕人。

LinkedIn

LinkedIn是榜單中成立最久的APP之一，但它的平臺特性使其用戶群無法像其他一些平臺一樣快速增長。不過，LinkedIn每日的日活量為5.46億。其每個月都會增加超過500萬個新用戶注冊。（大約每秒兩個）。

Pinterest

Pinterest的日活用戶為7000萬，其中200萬用戶每天都會上傳pin到平臺，日均訪問時長為14.2分鐘。上線9年來，平臺共有超過1000多億個pin，是給其他網(wǎng)站引流的強大武器。

2020年，社媒有何變化？

社交媒體的格局將在2020年繼續(xù)蛻變。報告顯示，未來幾代人使用社交媒體的方式或?qū)⒋蟛幌嗤虼巳藗兘裉焓褂蒙缃幻襟w的方式或許并不能代表未來也是如此。Hill Holliday的研究小組ORIGIN去年進行了一項研究，調(diào)查了Z世代（1994年以后出生的人）使用社交網(wǎng)絡(luò)的方式。調(diào)查結(jié)果顯示，社交媒體使用逐年增加的趨勢在未來可能不會持續(xù)太久。

ORIGIN的研究發(fā)現(xiàn)，64%的Z世代都曾脫離過一個或多個社交媒體平臺。34%的人完全不再使用社交媒體。大多數(shù)Z世代表示，因為覺得在社交媒體上浪費了太多時間，再加上社媒內(nèi)容上的消極性、隱私問題和商業(yè)化等因素，他們或許會永久性暫停社媒的使用。

如果Z世代的趨勢繼續(xù)持續(xù)，社交媒體在人們生活中扮演的角色可能會淡化。但數(shù)據(jù)顯示，像Facebook和Instagram這樣的巨頭還是會在接下來幾年達到頂峰，2020年，人們在社媒平臺上花了很多時間。在2021年、2022年以及以后的時間里，情況很可能依然如此。但隨著市場越來越飽和，在社媒平臺上花的時間越來越多這一趨勢可能會放緩，甚至會逆轉(zhuǎn)也不一定。

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