Lazada跨境總經理談2020 Lazada跨境布局三大重點,將品牌化進行到底！

2020年9月18日，由杭州市人民政府、浙江省商務廳主辦，以“電商新時代”為主題的第七屆中國（杭州）國際電子商務博覽會、2020浙江數字貿易交易會、第十一屆浙江商務服務交易博覽會在杭州國際博覽中心盛大開幕。

Lazada集團跨境總經理煒臣受邀參與主題為《新循環(huán)·新經濟》的高峰對話，在現(xiàn)場為大家解讀2020 Lazada如何賦能商家成長，以及在物流基建與品牌戰(zhàn)略方面的電商布局。

2020年突降疫情黑天鵝，致使很多企業(yè)深受影響，更加凸顯跨境電商在國際大循環(huán)中的作用。談及在2020年的發(fā)展布局問題，煒臣表示：“Lazada集團自2016年起就成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平臺，在阿里巴巴集團的賦能下，物流、支付及科技幫助Lazada構筑起了強大的競爭力護城河，Lazada年度活躍消費者已經超過7000萬，每年都保持三位數的增長。”

“疫情期間，Lazada積極響應阿里巴巴春雷計劃，助力商家復工復產，從政策扶持、商家賦能、服務升級、運營孵化等多個維度推出利好，幫助平臺跨境商家盡快復蘇運營。同時，面對東南亞各國不斷變化的疫情形勢，Lazada迅速調整政策幫商家減負，與商家同戰(zhàn)「疫」?！睙槼颊f道。

另一方面，借助阿里巴巴的全球化戰(zhàn)略和強大的技術基礎設施，Lazada正加速推進本地化戰(zhàn)略。2019年，Lazada大力推行“娛樂化消費”(Shopper tainment)的策略，通過直播、游戲等特色功能，將東南亞消費者喜愛的娛樂化內容和購物緊密結合在一起，重新定義了東南亞的零售體驗。背靠螞蟻金服技術賦能，Lazada在菲律賓、印尼、馬來、新加坡、越南這東南亞五國先后推出電子錢包業(yè)務，配合信用卡等其他支付方式，為消費者帶來安全便捷的支付體驗。

在2020年第一季度業(yè)績顯示，Lazada季度訂單量同比增長超過100%，這是Lazada繼上一財年訂單量同比增速超過100%后，再次收獲的又一個強勁增長季度。

“近年來，跨境電商巨頭紛紛入局東南亞市場，針對這樣的趨勢變化，您認為Lazada的核心競爭力在哪？”面對主持人的提問，煒臣在物流基建和品牌化這兩大Lazada跨境核心業(yè)務上分別做了詮釋。

物流是跨境業(yè)務中至關重要的環(huán)節(jié)，Lazada自創(chuàng)立之初便著眼于自建物流，并持續(xù)加大物流鏈路的投入，幫助跨境商家降低物流運營的門檻，提升全鏈路物流時效。

煒臣表示，自今年8月下旬Lazada中國中心倉 上線后，Lazada跨境已初步形成了商家直郵-國內倉發(fā)-海外倉發(fā)三維一體的立體跨境物流網絡，滿足不同的商家、商品需求。

中國中心倉啟動后，通過邀約制邀請了16位商家參與到第一期試跑，在9.9的表現(xiàn)超過大盤，達到17倍增長。煒臣表示：“這些數據的取得讓我們很有信心這條路是對的，東南亞還是一個非常早期電商的階段，中國的供應鏈現(xiàn)在對東南亞來講非常的需要，現(xiàn)在Lazada做了6年跨境業(yè)務都是保持三位數的增長，我認為三位數的增長在未來幾年會持續(xù)這樣的趨勢。接下來我們將進一步深化倉網布局，加速供應鏈的數字化建設，通過這些布局幫助中國的企業(yè)出海?！?/span>

“除了物流基礎建設，品牌化是Lazada另一個關鍵點。2018年，LazMall在Lazada平臺上推出，吸引了超過18,000個國際和本地知名品牌入駐。截至2020年8月，跨境已經有3000多個品牌入駐，幫助這些品牌在東南亞當地建立品牌的心智，讓他們跟消費者產生更好的鏈接，集中力量幫助更多的國貨走到海外，幫助他們在海外建立自己的品牌，這一塊也是我們的核心要點。”煒臣介紹到。

“LazMall是Lazada今年的核心策略之一。在本次9.9大促期間，Lazada品牌商城LazMall迎來全新升級。為了更好的幫助國貨品牌出海，今年8月，Lazada聯(lián)合天貓發(fā)布“新國貨出海計劃”，為入駐品牌商城LazMall的天貓品牌設立快速入駐通道并將入駐周期從一個月縮短到一周。同時還將成立專屬服務團隊，為入駐LazMall的天貓品牌提供針對東南亞市場的精準數據化選品、定價的整體方案并為他們在在泰國、印尼、越南等市場的運營提供小語種的語言服務，引入當地KOL，為品牌開通直播服務，增強品牌與海外消費者之間的互動。在此基礎上，Lazada還為天貓上的品牌提供一整套的東南亞跨境物流解決方案。

“與此同時我們也和天貓國際合作，將LaoX、CW澳洲大藥房、卓悅等國際品牌引入LazMall拓銷東南亞?！睆腡Mall到LazMall，再到TMall Gobal到LazMall，Lazada已經打造出一條M2M的出海東南亞快車道。作為阿里巴巴集團全球化生態(tài)的重要組成部分，煒臣表示：“Lazada正建立全球網絡實現(xiàn)‘全球買、全球賣’，品牌商家們也將通過Lazada走向東南亞，加速國際化?！?/span>

未來，LazMall仍然會是Lazada最重要的策略之一，歡迎更多優(yōu)秀的天貓品牌商家、天貓國際品牌商家以及跨境品牌商家加入我們品牌出海的隊伍中。

（來源：公眾號lazada速賣通服務商coco） 以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。