卷瘋了！多平臺(tái)搶跑黑五網(wǎng)一大促，收下這份作戰(zhàn)時(shí)間表

進(jìn)入11月，也預(yù)示著黑五網(wǎng)一的腳步已然越來(lái)越近，2024年全球最后一波大促狂歡購(gòu)物季正式拉開帷幕！

“黑五網(wǎng)一”大促已經(jīng)成為了賣家們翹首期盼的年度盛事，相信大家早已摩拳擦掌、嚴(yán)陣以待。如何在這個(gè)電商狂歡節(jié)中脫穎而出、實(shí)現(xiàn)GMV的突破，成為了每個(gè)賣家關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年的旺季大促戰(zhàn)火已燃，各大平臺(tái)紛紛向年終旺季發(fā)起了猛攻，亞馬遜依舊備受矚目，但Temu、TikTok Shop等競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)也率先搶跑，掀起了激烈促銷浪潮……一起來(lái)看看各大平臺(tái)如何“開卷”！

一、亞馬遜時(shí)間延遲

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜將于11月29日正式開啟黑色星期五促銷活動(dòng)，于12月2日推出網(wǎng)絡(luò)星期一促銷，為期4天。今年的大促活動(dòng)不僅延續(xù)了往年的熱度，更在促銷力度以及參與站點(diǎn)等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。

據(jù)悉，今年的黑色星期五大促將涵蓋科技、家居、服裝和玩具等多種品類，消費(fèi)者可以享受到大幅折扣、專享優(yōu)惠和限時(shí)促銷等多重福利。特別是對(duì)于Prime會(huì)員來(lái)說(shuō)，他們還將有機(jī)會(huì)獲得更多專屬折扣和優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。

亞馬遜表示，在活動(dòng)期間，早期優(yōu)惠信息將通過亞馬遜官網(wǎng)的特賣頁(yè)面發(fā)布，用戶也可以利用Alexa語(yǔ)音助手追蹤專屬優(yōu)惠。Alexa會(huì)在符合條件的商品有優(yōu)惠時(shí)提前24小時(shí)通知用戶，用戶還可通過語(yǔ)音指令“Alexa，幫我買”直接下單購(gòu)物。

為了搶占這波銷售高峰的流量，相信賣家們已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，但此次亞馬遜黑五網(wǎng)一時(shí)間推遲也會(huì)有點(diǎn)影響節(jié)奏。如果賣家已提前為黑五網(wǎng)一做了提報(bào)，也注意聯(lián)系亞馬遜官方、經(jīng)理進(jìn)一步核實(shí)實(shí)現(xiàn)，避免帶來(lái)不必要的損失。

圖片來(lái)源：亞馬遜官網(wǎng)

二、TEMU強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

Temu平臺(tái)今年黑五網(wǎng)一大促時(shí)間表為10月20日至12月5日。大促預(yù)熱時(shí)間為10月20日-11月1日；黑五大促時(shí)間11月2日-26日；網(wǎng)一大促時(shí)間為 11月27日-12月5日。

Temu在黑五早期促銷活動(dòng)中，電子產(chǎn)品、家庭存儲(chǔ)、鞋子、配飾和圣誕裝飾品等產(chǎn)品大幅降價(jià)，這次為了吸引消費(fèi)者也是拿出了誠(chéng)意，將提供最高達(dá)90%的折扣。

對(duì)于廣大商家而言，這是一個(gè)展示商品、吸引顧客、提升銷量的絕佳時(shí)機(jī)。除此之外，還有令人期待的圣誕節(jié)大促以及新品降價(jià)專區(qū)，商家們可以借此機(jī)會(huì)，推出圣誕特色商品和促銷活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注以及購(gòu)買產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：TEMU官方公告

三、速賣通重磅調(diào)整

速賣通在2024年的雙11和黑五大促銷活動(dòng)中，推出了一系列新的節(jié)奏和玩法，以適應(yīng)全球化的市場(chǎng)需求和提升消費(fèi)者體驗(yàn)。以下是詳細(xì)的活動(dòng)安排和商家激勵(lì)措施：

雙11大促節(jié)奏

預(yù)熱階段：11月8日至11月10日，為期3天。

正式售賣：11月11日至11月18日，持續(xù)8天。

黑五大促節(jié)奏

預(yù)熱階段：11月19日至11月21日，為期3天。

正式售賣：11月22日至12月3日，持續(xù)12天。

速賣通為不同品類的商家提供了清晰的運(yùn)營(yíng)方向，包括商家自運(yùn)營(yíng)（POP）的提升、全托管模式的強(qiáng)化以及海外托管模式的鼓勵(lì)，百億補(bǔ)貼品牌出海加持。

此外，速賣通還建立了國(guó)別化的貨盤，并啟用了歐洲、北美、日韓三大流向倉(cāng)，以優(yōu)化物流和服務(wù)體驗(yàn)。旨在打造史上投入最大、體驗(yàn)最佳的11月海外消費(fèi)狂歡。

圖片來(lái)源：阿里巴巴全球速賣通公眾號(hào)

四、TikTok Shop 積極參戰(zhàn)

TikTok Shop的旺季大促時(shí)間表為11月14日至12月17日，持續(xù)1個(gè)多月，平臺(tái)方面將大促分為4個(gè)階段：

11月14日-11月20日，黑五早鳥期啟動(dòng)，國(guó)際發(fā)貨 / 節(jié)日送禮商品可提前入場(chǎng)售賣；

11月21日-11月28日，黑五主題日活動(dòng)上線，為不同類目提供更多扶持；

11月29日-12月2日，全力為投放加碼，沖刺 Peak day 爆發(fā)增長(zhǎng)；

12月3日-12月17日，Holiday Deal 平臺(tái)大促活動(dòng)上線，助力黑五續(xù)銷。

此外，TikTok Shop美國(guó)站還推出“Brand Palooza”品牌促銷活動(dòng)（11月13日至11月27日），此次活動(dòng)將以品牌為中心，提供獨(dú)家產(chǎn)品優(yōu)惠，參與品牌包括Phillips、Benefit Cosmetics、Liquid IV、HeyDude和The Ordinary Store等。

圖片來(lái)源：TikTok Shop后臺(tái)通知

五、沃爾瑪來(lái)勢(shì)洶洶

沃爾瑪黑五網(wǎng)一大促時(shí)間表為11月11日到12月初。美國(guó)東部時(shí)間11月11日中午12點(diǎn)在線開啟，針對(duì)付費(fèi)Walmart+會(huì)員，下午5點(diǎn)面向所有顧客。實(shí)體店銷售將于11月15日上午6點(diǎn)開始；11月17日結(jié)束首場(chǎng)活動(dòng)。

第二場(chǎng)大促開始于11月25日中午12點(diǎn)，同樣是付費(fèi)的Walmart+會(huì)員最先享受促銷，下午5點(diǎn)之后所有用戶可以參與，并且4天后的6點(diǎn)在實(shí)體店開放。而第三場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)星期一大促則是從12月1日下午5點(diǎn)開始對(duì)Walmart+會(huì)員開放，晚上8點(diǎn)后向所有用戶開放。

為了吸引消費(fèi)者，沃爾瑪為這場(chǎng)大促做足了準(zhǔn)備。一方面，該巨頭降低了訂閱Walmart+會(huì)員的價(jià)格，推出了提前優(yōu)惠、旅行福利、快速送貨等會(huì)員福利。另一方面，沃爾瑪也在擴(kuò)大GenAI購(gòu)物助手的測(cè)試范圍，用人工智能幫助消費(fèi)者快速找到和便捷評(píng)估產(chǎn)品，以便給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：沃爾瑪外媒報(bào)道

六、其他平臺(tái)不甘示弱

Dollar General：DG Deal Days從10月31日持續(xù)至12月21日，涵蓋6,000多種商品，每周四至周六的促銷折扣高達(dá)50%，更有日常低價(jià)商品供顧客選擇。

百思買（Best Buy）：11月7日啟動(dòng)促銷，分多個(gè)階段持續(xù)至12月2日，重點(diǎn)促銷科技產(chǎn)品，包括Apple、Samsung等品牌，消費(fèi)者可以通過My Best Buy會(huì)員提前體驗(yàn)門店促銷。

Wish：10月29日至12月11日開展黑五促銷，計(jì)劃在多個(gè)品類上提供超值優(yōu)惠。

此外，Etsy、Wayfair等知名電商平臺(tái)也在假日季開啟多重促銷。大幅延長(zhǎng)的促銷時(shí)間加上更多平臺(tái)和實(shí)體店的參與，可見市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多么激烈。

諸多電商平臺(tái)的大促時(shí)間較往年拉長(zhǎng)，亞馬遜面臨多面“夾擊”，一些亞馬遜賣家旺季或許會(huì)受到影響。不過如果賣家布局了多個(gè)平臺(tái)，那么就有了多個(gè)營(yíng)收渠道，旺季整體表現(xiàn)可能會(huì)更加亮眼一些。

總之，各大電商平臺(tái)的黑五網(wǎng)一活動(dòng)尚未落幕甚至尚未開啟，一切皆有可能。

國(guó)外有研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)今年黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)期間，美國(guó)的零售額將同比增長(zhǎng)5%到750億美元，刷新歷史紀(jì)錄。不難想象，今年旺季必定有許多平臺(tái)和賣家將實(shí)現(xiàn)GMV的增長(zhǎng)。

對(duì)于跨境賣家們而言，這無(wú)疑是年末旺季中至關(guān)重要的搶單節(jié)點(diǎn)，注意多加關(guān)注各個(gè)平臺(tái)的最新大促規(guī)則以及福利優(yōu)惠，以便更好地進(jìn)行備戰(zhàn)。預(yù)祝各位賣家爆單大賣！

圖片來(lái)源：外媒報(bào)道

（來(lái)源：MJCM跨境合規(guī)）

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