拉美市場分析白皮書——阿根廷

阿根廷是拉丁美洲第二大國家，人口總量排名第四。阿根廷經(jīng)濟高度發(fā)達，92%的人生活在城市地區(qū)，其GDP在拉丁美洲位居第三，民眾的消費潛力較大。盡管阿根廷的經(jīng)濟在20世紀(jì)和21世紀(jì)初經(jīng)歷了動蕩時期，但業(yè)已復(fù)蘇，如今已成為拉丁美洲最富有的國家之一。

極具活力，機會頗多的阿根廷市場

作為拉丁美洲第三大經(jīng)濟體，阿根廷顯示出巨大的商業(yè)潛力。阿根廷人口總數(shù)4500萬，其中1800萬民眾會進行網(wǎng)購，平均每年在線消費為350美元。另外，阿根廷經(jīng)濟水平正逐年增長，消費者從海外購買產(chǎn)品的意愿也有所上漲。

旅行是阿根廷人的頭等大事

在做旅行計劃時，阿根廷是出境游目的地搜索量最多的拉丁美洲國家。根據(jù)Kayak發(fā)布的2018 Hotel Travel Report顯示，旅游對阿根廷人來說，具有很高的象征意義。對他們而言，旅行是頭等大事，這就說明了旅游業(yè)在其國內(nèi)的影響力頗大。

迫切尋求線上消費供應(yīng)商的阿根廷人

在互聯(lián)網(wǎng)使用率方面，阿根廷人是拉丁美洲網(wǎng)購消費者數(shù)量中的佼佼者。手機的普及率高達90%，高于歐洲和北美的平均值，另外，阿根廷SaaS行業(yè)處于爬升階段，客戶正迫切需要在線服務(wù)商為其提供相關(guān)服務(wù)。據(jù)悉，過去7年，阿根廷電商的年增長率為50%。根據(jù)最新的WebShoppers Report相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿根廷2018年的電商市場增長了38%，是拉美第三大市場。特別是在跨境電商方面，阿根廷消費者緊跟國際市場的消費趨勢。

阿根廷的支付方式

雖然阿根廷中產(chǎn)階級人口數(shù)量較多，人均GDP排名拉丁美洲第二，但其長期的經(jīng)濟不穩(wěn)定性造就了其國內(nèi)非現(xiàn)金交易的經(jīng)濟形勢。在阿根廷，70%的網(wǎng)購是通過在線支付方式進行的。

·分期付款

對于76%的阿根廷網(wǎng)購者而言，要分幾期進行付款是影響付款時間的決定性因素。進行分期付款后，就算匯率波動很大，也會因為分的期數(shù)多而稀釋匯率帶來的負面影響。在阿根廷，消費者有1至12個月的分期付款選項供選。

·Cupon de Pago

阿根廷44%的網(wǎng)購行為仍用現(xiàn)金進行支付。因此，使用憑證支付是消費者在線購買的可行解決方案。Cupon de Pago是包含數(shù)字代碼的可打印憑證，消費者可憑券碼在線下任意一家聯(lián)網(wǎng)店鋪進行兌換消費。

·信用卡和借記卡消費

在阿根廷，信用卡和借記卡是一種適用于在線購物的支付形式，但大多數(shù)卡都是由阿根廷國內(nèi)銀行發(fā)行的，因此不支持跨境商品的支付。支持跨境支付的卡在阿根廷具有很大的競爭優(yōu)勢。

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